{"id":1640501,"date":"2025-03-27T05:10:57","date_gmt":"2025-03-27T05:10:57","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-dulce-de-ben-jerry-ha-vuelto-a-morder-unilever\/"},"modified":"2025-03-27T05:11:02","modified_gmt":"2025-03-27T05:11:02","slug":"el-dulce-de-ben-jerry-ha-vuelto-a-morder-unilever","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-dulce-de-ben-jerry-ha-vuelto-a-morder-unilever\/","title":{"rendered":"El dulce de Ben &#038; Jerry ha vuelto a morder Unilever"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Simplemente reg\u00edstrese en el <!-- -->Industria minorista y de consumo<!-- --> Myft Digest: entregado directamente a su bandeja de entrada.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=67eefa32-9284-4a25-9aa8-db200a3ee19d&amp;concept-id=19cdfa47-8492-4935-9c46-0c20a18186d2\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Ben &#038; Jerry&#8217;s, la marca de helado con sede en Vermont propiedad de Unilever, es conocida por sus extravagantes brebajes de ingredientes naturales. Desde Cherry Garc\u00eda, el sabor que lleva el nombre de un cofundador de The Grateful Dead, hasta Phish Food, su mezcla de helados de chocolate, malvaviscos y remolinos de caramelo, son dulces y divertidos.<\/p>\n<p>Ninguno es tan extra\u00f1o y distintivo como el acuerdo que golpe\u00f3 con Unilever para retener su independencia cuando fue adquirida por la compa\u00f1\u00eda brit\u00e1nica hace 25 a\u00f1os. El acuerdo estableci\u00f3 la forma en que Unilever y Ben &#038; Jerry dividir\u00edan la responsabilidad gerencial, algunos detalles establecieron con precisi\u00f3n y otros cubiertos con una gruesa capa de dulce de az\u00facar.<\/p>\n<p>Leyendo ahora, con sus referencias a la &#8220;misi\u00f3n social&#8221; de Ben &#038; Jerry y la devoci\u00f3n por comprar brownies de la panader\u00eda Greyston en Yonkers, Nueva York y la leche y la crema de la Cooperativa de la granja de St Albans en Vermont, es obvio que solo podr\u00eda funcionar con una gran cantidad de buena voluntad en ambos lados. Eso ha tenido una tensi\u00f3n creciente en los \u00faltimos a\u00f1os y ahora se ha evaporado.<\/p>\n<p>La \u00faltima semana de Ben &#038; Jerry demand\u00f3 a Unilever por supuestamente despidir a su director ejecutivo David Stever, alegando que la compa\u00f1\u00eda del Reino Unido hab\u00eda tratado de dejar de hablar sobre temas pol\u00edticos, especialmente la guerra de Israel con Hamas en Gaza. Este es el \u00faltimo de una serie de escaramuzas legales entre ellos, dirigidas por los directores de Ben &#038; Jerry.<\/p>\n<p>Es f\u00e1cil ver por qu\u00e9 esos directores se toman en serio su independencia, dada Unilever no solo admiti\u00f3 una gran cantidad para asegurar la aprobaci\u00f3n de Ben &#038; Jerry hace un cuarto de siglo, sino que lo codific\u00f3 en un acuerdo legal sin una cl\u00e1usula de puesta de sol. Pero tambi\u00e9n es surrealista que una compa\u00f1\u00eda que posee una marca no puede lanzar un nuevo producto o nombrar un director ejecutivo sin consultar un organismo que ya no incluye a los fundadores.<\/p>\n<p>La decisi\u00f3n de Unilever se ha puesto a la cabeza por la decisi\u00f3n de Unilever de demergir su divisi\u00f3n de helado, incluidos Ben &#038; Jerry&#8217;s y Magnum, a finales de este a\u00f1o, con una probable listado primario en Amsterdam. A menos que Unilever encuentre alguna forma de enmendar el acuerdo, lo que parece poco probable que dada la indignaci\u00f3n de los directores de Ben &#038; Jerry, los nuevos inversores tendr\u00e1n mucho que tragar.<\/p>\n<p>Como en todas las disputas familiares, incluidas las corporativas, las dos partes ni siquiera est\u00e1n de acuerdo en qui\u00e9n lo inici\u00f3. Unilever culpa a Anuradha Mittal, presidente de la Junta Independiente, a quien afirma tomar la historia activista social de Ben &#038; Jerry (firma los correos electr\u00f3nicos &#8220;Paz, amor y helado&#8221;) y en 2021 la convirti\u00f3 en causas palestinas, incluido un llamado para un alto el fuego permanente en Gaza en enero de 2024.<\/p>\n<p>Mittal despidi\u00f3 esto cuando le habl\u00e9 esta semana. &#8220;Desear\u00eda poder tomar el cr\u00e9dito por ello, pero ha estado en el ADN de la compa\u00f1\u00eda durante 50 a\u00f1os&#8221;, dijo sobre la historia del activismo de la paz de Ben &#038; Jerry. Ella cit\u00f3 el acuerdo dando la responsabilidad de la junta de &#8220;preservar y mejorar los objetivos de la misi\u00f3n social hist\u00f3rica de la empresa&#8221;. Hab\u00eda mucho espacio para la maniobra all\u00ed.<\/p>\n<p>Los directores de Ben &#038; Jerry sospechan de la oposici\u00f3n de otro tipo de activista: Nelson Peltz, quien se uni\u00f3 al tablero de Unilever en 2022 para impulsarlo para aumentar los retornos de los accionistas despu\u00e9s de un per\u00edodo mediocre. La conversaci\u00f3n segura de Unilever de marcas con prop\u00f3sito <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.unilever.com\/news\/press-and-media\/press-releases\/2019\/unilevers-purpose-led-brands-outperform\/\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">en el coraz\u00f3n de su estrategia<\/a> Se ha vuelto callado y la impaciencia est\u00e1 aumentando: expuls\u00f3 abruptamente a Hein Schumacher como director ejecutivo en febrero.<\/p>\n<p>Una lecci\u00f3n para los adquirentes es leer el trato de Ben &#038; Jerry con cuidado y nunca firmar algo as\u00ed. Mientras que Unilever es retratado como el despiadado capitalista del asunto, un astuto par de hippies emprendedores claramente lo vio venir. Extrajaron un trato incre\u00edble, aunque Ben Cohen, uno de los cofundadores hom\u00f3nimos, dijo m\u00e1s tarde que lamentaba la venta.<\/p>\n<p>El coraz\u00f3n del problema es que el acuerdo hizo una distinci\u00f3n que estaba destinada a romperse bajo tensi\u00f3n. La junta es el custodio de la imagen de la marca de Ben &#038; Jerry, mientras que Unilever est\u00e1 a cargo de sus &#8220;aspectos financieros y operativos&#8221;. Pero los dos est\u00e1n entrelazados, incluso en su disputa sobre la venta de helados en territorios palestinos ocupados.<\/p>\n<p>Las compa\u00f1\u00edas de bienes de consumo deben tener cuidado de debilitar sus derechos de propiedad en las adquisiciones, aunque tiene sentido atraer a los fundadores a permanecer durante un tiempo para proteger una marca m\u00e1s peque\u00f1a y seguir su cara. El punto delicado para que los abogados arreglen desde el principio es que una oferta de autonom\u00eda no es indefinida: al final, hacerse cargo de una empresa tiene que significar exactamente eso.<\/p>\n<p>En cuanto a Ben &#038; Jerry&#8217;s, algunos de sus fan\u00e1ticos creen firmemente en su misi\u00f3n social, pero otros compran el producto porque es una confecci\u00f3n congelada premium con una imagen amigable. Un acuerdo que conduce a disputas legales constantes mientras los clientes intentan comer helado en paz se acerca a su fecha de venta. <\/p>\n<p><em>John.gapper@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/67eefa32-9284-4a25-9aa8-db200a3ee19d\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas Simplemente reg\u00edstrese en el Industria minorista y de consumo Myft Digest: entregado directamente<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1640502,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[10402,8564,5841,80227,19756,8410],"class_list":["post-1640501","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-ben","tag-dulce","tag-jerry","tag-morder","tag-unilever","tag-vuelto"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640501","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1640501"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640501\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1640502"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1640501"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1640501"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1640501"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}