El grupo italiano Benetton celebra su 60 aniversario este a\u00f1o. Sin embargo, en vista de los desaf\u00edos econ\u00f3micos en curso, no se planean celebraciones importantes, a diferencia del 40 aniversario, cuando la compa\u00f1\u00eda organiz\u00f3 un gran desfile de moda.<\/p>\n
Benetton se encuentra actualmente en una reestructuraci\u00f3n integral. A finales de a\u00f1o, 400 sucursales en todo el mundo deber\u00edan cerrar, incluso alrededor de 200 en Italia. Del total de 3.500 sucursales, m\u00e1s de 100 ya se han cerrado. El objetivo es reducir a la mitad las p\u00e9rdidas de 230 millones de euros a 110 millones de euros para fines de 2024. En 2025, tambi\u00e9n se espera que una reducci\u00f3n adicional sea 50 millones de euros. El inicio est\u00e1 planeado para 2026.<\/p>\n Paralelamente a la reestructuraci\u00f3n, la gerencia bajo el CEO Claudio Sforza negoci\u00f3 con los sindicatos.<\/p>\n El 11 de febrero, el Grupo Benetton SRL y las organizaciones sindicales regionales Filctem-CGIL, FEMCA CILL y UILTEC UIL acordaron junto con los consejos de obras de las instalaciones de producci\u00f3n en Ponzano Veneto y Castrette di Villorba en un nuevo control del tiempo de trabajo. A partir del 1 de abril de 2025, los departamentos de envases y comercio electr\u00f3nico se presentar\u00e1n a cinco d\u00edas a la semana en los seis d\u00edas hasta el momento.<\/p>\n “Con el crecimiento del comercio electr\u00f3nico, se agregaron muchos j\u00f3venes y trabajadores temporales con horas de trabajo irregulares.<\/p>\n La posibilidad de pagos de indemnizaci\u00f3n tambi\u00e9n se extendi\u00f3 antes del 31 de diciembre de 2025.<\/p>\n A nivel internacional, Benetton comenz\u00f3 a vender sus actividades tunecinas en diciembre de 2024 y est\u00e1 en conversaciones con el gobierno all\u00ed para asegurar a un inversor: incentivos.<\/p>\n Se esperar\u00e1n los pr\u00f3ximos hitos de la reestructuraci\u00f3n en los pr\u00f3ximos meses. En mayo, Benetton public\u00f3 las cifras comerciales para 2024, un indicador importante del \u00e9xito de la estrategia de renovaci\u00f3n.<\/p>\n Benetton pertenece al Grupo Edizione, uno de los m\u00e1s grandes europeos Golding Industrial Golding, que es propiedad de la familia Benetton. En 2023, Edicione gener\u00f3 ventas de 9.5 mil millones de euros, casi el 80 por ciento de ellas fuera de Italia.<\/p>\n A pesar de los desaf\u00edos econ\u00f3micos, Benetton presenta una nueva campa\u00f1a para la temporada de primavera\/verano 2025. Bajo el lema “diferente juntos”, la compa\u00f1\u00eda depende de ropa colorida y esencial. La campa\u00f1a es un homenaje a las estrategias de comunicaci\u00f3n ic\u00f3nicas de United Colors of Benetton.<\/p>\n Las grabaciones se tomaron en los estudios de Benetton, donde muchas campa\u00f1as publicitarias ya se han producido con el estado de culto. El fot\u00f3grafo Guilherme Vieira, que creci\u00f3 en los laboratorios de investigaci\u00f3n de comunicaci\u00f3n de Benetton, y la estilista Anna Carraro conf\u00eda en un enfoque de fundici\u00f3n aut\u00e9ntico con un estilo contempor\u00e1neo de cine est\u00e1ndar.<\/p>\n Los modelos son una mezcla diversa de diferentes grupos de edad, grupos \u00e9tnicos y estilos. Adem\u00e1s de Top Model Lea T, la atenci\u00f3n se centra en personas reales, descubiertas en la calle o en los pasillos de la sede de la compa\u00f1\u00eda en Castrette.<\/p>\n “Lo que los une es su actitud, cooperativa, optimista, a veces ir\u00f3nica.<\/p>\nAcuerdo sobre horas de trabajo en las \u00e1reas de comercio electr\u00f3nico y envasado<\/h2>\n
La campa\u00f1a de primavera\/verano 2025 de United Colors of Benetton<\/h2>\n
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