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El mensaje de choque por encima del nombramiento de Demna Gvasalia como el nuevo director creativo de Gucci fue una sorpresa el jueves.<\/p>\n
Despu\u00e9s de meses de especulaci\u00f3n sobre qui\u00e9n suceder\u00eda al director creativo Sabato de Sarno, desde Hedi Slimane, que ya hab\u00eda visitado bienes ra\u00edces en Mil\u00e1n, hasta un n\u00famero dos subestimados hasta la fecha, similar a c\u00f3mo estaba previamente con Alessandro Michele y De Sarno, el rompecabezas ahora se ha resuelto. Tambi\u00e9n qued\u00f3 claro que Fran\u00e7ois-Henri Pinault, CEO de la empresa matriz Kering, quer\u00eda un dise\u00f1ador que causara una sensaci\u00f3n con una visi\u00f3n que recupere las cuotas de mercado y reavivara la conveniencia de la marca.<\/p>\n
Gucci-CEO Stefano Cantino y Kerings Adjunto CEO Francesca Bellettini describieron a Gvasalia como una autoridad en la industria de la moda. Era un dise\u00f1ador que ha demostrado despu\u00e9s de diez a\u00f1os en Balenciaga que puede liderar la casa de moda m\u00e1s importante del grupo y probablemente est\u00e9 listo para un nuevo desaf\u00edo.<\/p>\n
La facturaci\u00f3n de Gucci se ha estancado despu\u00e9s de los consumidores: en el interior del m\u00e1ximo juguet\u00f3n y juguet\u00f3n de Alessandro Michele. La gran altura no se materializ\u00f3. Como director creativo, De Sarno en 2023 se hizo cargo de uno de los puestos m\u00e1s desafiantes de la industria. El hecho de que tres CEO diferentes e incluso m\u00e1s jefes de marketing cambiaran durante su corto plazo no facilitaron su trabajo. Quiz\u00e1s su papel solo pretend\u00eda como una soluci\u00f3n provisional desde el principio, a menos que haya activado un Big Bang de moda. Pero eso nunca sucedi\u00f3.<\/p>\n
Gvasalia indudablemente tiene una profunda experiencia t\u00e9cnica. Comenz\u00f3 su carrera con Maison Margiela y Louis Vuitton bajo Marc Jacobs. Hizo el avance cuando fund\u00f3 la etiqueta V\u00eatements junto con su hermano Guram Gvasalia como CEO. La marca r\u00e1pidamente se convirti\u00f3 en un culto, radical, subversivo y pol\u00edticamente cargado. V\u00eatements sac\u00f3 a los minoristas: adentro y al consumidor: dentro de su hechizo y molde\u00f3 la tendencia mundial de ropa de calle con siluetas de gran tama\u00f1o, jeans anchos y la est\u00e9tica de la “casual elevada”.<\/p>\n
Refin\u00f3 su mirada de segunda mano de Europa del Este a Balenciaga: los hombros de gran tama\u00f1o, las siluetas de sastrer\u00eda de suscripci\u00f3n excesivas y las omnipresentes “zapatillas de zapatillas” dieron forma a su letra. Esta transformaci\u00f3n aument\u00f3 las ventas de la marca en menos de una d\u00e9cada de 350 millones a 2.500 millones de euros.<\/p>\n
Algunas de las observaciones m\u00e1s memorables de la Semana de la Moda de Par\u00eds en los \u00faltimos a\u00f1os provienen de Balenciaga. En septiembre de 2018, la pasarela se organiz\u00f3 como un t\u00fanel azul digital interminable, dise\u00f1ado por el artista Jon Rafman. Una delgada capa de agua en el piso hizo que pareciera que los modelos caminar\u00edan sobre el agua, una visi\u00f3n inmersiva y futurista. Este espect\u00e1culo fue parte de la experimentaci\u00f3n continua del dise\u00f1ador con dise\u00f1o de sets, tecnolog\u00eda y presentaciones de vanguardia.<\/p>\n
Otro espect\u00e1culo organiz\u00f3 modelos como refugiados: poco despu\u00e9s de la invasi\u00f3n rusa de Ucrania, Gvasalias se convirti\u00f3 en una presentaci\u00f3n profundamente personal y pol\u00edticamente cargada en un momento hist\u00f3rico del mundo de la moda.<\/p>\n
Por supuesto, ni Balenciaga ni su director creativo se salvaron de la controversia. Las dichas “bolsas de basura” que se usaban en el espect\u00e1culo de refugiados se vendieron m\u00e1s tarde como versiones de cuero de lujo. Las ic\u00f3nicas bolsas de Ikea azules tambi\u00e9n obtuvieron un Balenciaga-Makeover con un precio correspondiente. Gvasalia trajo la fiebre del logotipo, un \u00e9xito con el consumidor: adentro, menos para los cr\u00edticos de moda: adentro.<\/p>\n
Cuando una campa\u00f1a publicitaria catastr\u00f3fica asegur\u00f3 un esc\u00e1ndalo en 2021, muchos pensaron en la carrera. Pero Kering vino detr\u00e1s de \u00e9l, mientras que la compa\u00f1\u00eda se separ\u00f3 de Alessandro Michele en Gucci al mismo tiempo. Quiz\u00e1s el grupo no pod\u00eda permitirse perder dos caballos creativos de draft al mismo tiempo. Al final, tanto Balenciaga como Demna sobreviven al esc\u00e1ndalo, incluso si la rotaci\u00f3n de Kering despu\u00e9s de la pandemia qued\u00f3 atr\u00e1s de las otras corporaciones de lujo.<\/p>\n
En 2021, Balenciaga revivi\u00f3 la alta costura. Con la 50\u00aa colecci\u00f3n de alta costura, Demna demostr\u00f3 que no solo dominaba la ropa de calle y los conceptos radicales, sino tambi\u00e9n las habilidades de corte magistral. Las siluetas de vanguardia, las opulentas t\u00fanicas de pelota y el aspecto voluminoso de alta costura se combinaron con el exclusivo a prueba de lentes de calle que es m\u00e1s que un provocador.<\/p>\n
Demna divide el mundo de la moda. Sus enormes siluetas de hombro y sus selecciones de modelos no convencionales no fueron celebradas por todos. Dependiendo de la perspectiva, sus dise\u00f1os fueron percibidos como una cr\u00edtica social brillante o como una parodia excesiva. Una camiseta de logotipo de DHL para v\u00eatements, triple crocs, una bolsa de basura o zapatillas de deporte destruidas intencionalmente por 1.450 euros para algunos, simplemente absurdo para el otro.<\/p>\n
Kering ya ha enfatizado que Demas Gucci tendr\u00e1 una letra diferente a la de su Balenciaga. La casa de moda florentina es conocida por sus exquisitos art\u00edculos de cuero y est\u00e9tica m\u00e1s accesible lista para usar. Bajo Tom Ford, Gucci fue el sin\u00f3nimo de lujo y atractivo sexual. Pero Demna no dise\u00f1a “sexy”. Y tampoco dise\u00f1a juguetonamente c\u00f3mo lo hizo Alessandro Michele.<\/p>\n
Su ADN de dise\u00f1o anterior se caracteriz\u00f3 por Streetwear, la est\u00e9tica de la tienda de segunda mano de Europa del Este y los recortes en exceso. \u00bfSe reinventar\u00e1 por Gucci? \u00bfO dirigir\u00e1 a Gucci en su propia direcci\u00f3n creativa? Una cosa es segura: Demna significa subversi\u00f3n, no para la corriente principal. Dif\u00edcilmente puedes imaginar que dise\u00f1a un perfume llamado Gucci Gorross Gardenia, y sin embargo, eso es exactamente lo que ahora est\u00e1 asumiendo.<\/p>\nEste art\u00edculo fue utilizado con herramientas digitales