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El minorista de moda en l\u00ednea brit\u00e1nico, Boohoo Group PLC, anunci\u00f3 el martes que renombr\u00f3 el grupo de Debenham. Esto fue acompa\u00f1ado por un cambio significativo en su estrategia comercial. Al mismo tiempo que el cambio de nombre, la Compa\u00f1\u00eda Phil Ellis nombr\u00f3 al nuevo Director Financiero (CFO).<\/p>\n
La decisi\u00f3n sigue a la exitosa renovaci\u00f3n de la marca Debenham, que Boohoo 2021 hab\u00eda asumido de la bancarrota. Desde entonces, Debenhams ha sido reposicionado como la principal tienda de bienes en l\u00ednea de Gran Breta\u00f1a y ha contribuido significativamente al crecimiento y la rentabilidad del grupo.<\/p>\n
“Si bien continuaremos invirtiendo en nuestras marcas j\u00f3venes como parte de su renovaci\u00f3n a corto plazo, aumentamos nuestro pron\u00f3stico de margen EBITDA de mediano plazo para Debehams al 20 por ciento”, dijo el grupo en un mensaje. “Nuestros objetivos a mediano plazo para Karen Millen y las j\u00f3venes marcas permanecen sin cambios, con m\u00e1rgenes de EBITDA de dos d\u00edgitos para los m\u00e1rgenes de Karen Millen y EBITDA de seis a ocho por ciento con nuestras j\u00f3venes marcas”.<\/p>\n
Al mismo tiempo, Phil Ellis fue nombrado nuevo CFO del grupo de empresas. Reemplaza a Stephen Morana con efecto inmediato. Seg\u00fan el grupo, esto refleja la nueva orientaci\u00f3n estrat\u00e9gica del grupo. Ellis ha sido el director de finanzas de Debenhams desde 2022 y tambi\u00e9n es el director gerente de Debenhamspay+.<\/p>\n
Ellis ha estado trabajando con el CEO del grupo Dan Finley durante m\u00e1s de seis a\u00f1os. Antes de llegar a Debenhams, hab\u00eda ocupado cargos financieros l\u00edderes en JD Sports durante seis a\u00f1os y hab\u00eda trabajado para el grupo durante siete a\u00f1os.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda estaba convencida de que Ellis acelerar\u00e1 la transformaci\u00f3n del grupo a una compa\u00f1\u00eda dirigida por Debenhams gracias a su profundo conocimiento del negocio de Debenham y su estrecha cooperaci\u00f3n con Finley.<\/p>\n
A pesar del fuerte desempe\u00f1o de Debenhams, el bruto valor raro (GMV) del grupo disminuy\u00f3 por los rendimientos por rendimientos por rendimientos en el a\u00f1o financiero actual en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. La facturaci\u00f3n del per\u00edodo fue de \u00a3 1.2 mil millones (1.400 millones de euros), lo que corresponde a una disminuci\u00f3n del 16 por ciento en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior.<\/p>\n
Sin embargo, en vista de la renovaci\u00f3n de Debenhams, el grupo es optimista sobre el desarrollo general y espera un EBITDA ajustado de alrededor de \u00a3 40 millones (\u00a3 47 millones) para el a\u00f1o financiero 2025. La compa\u00f1\u00eda enfatiz\u00f3 que Debenhams bajo el liderazgo de Finley era ahora una empresa de r\u00e1pido crecimiento y altamente rentable. La marca logr\u00f3 un GMV de 654 millones de libras brit\u00e1nicas y una facturaci\u00f3n neta de 205 millones de libras brit\u00e1nicas con un margen EBITDA del doce por ciento.<\/p>\n
Debenhams tambi\u00e9n incluye varias marcas propias, incluidas Valais, Burton, Misspap, Coast, Oasis, Dorothy Perkins y Warehouse. Despu\u00e9s de su renovaci\u00f3n, estas marcas ahora alcanzan un margen EBITDA del siete por ciento.<\/p>\n
“Vemos una manera clara de desarrollar a\u00fan m\u00e1s a Debenham a mediano plazo en una empresa con un GMV en el margen multimillonario y un EBITDA del 20 por ciento de las ventas netas”, dijo el grupo.<\/p>\n
El grupo de empresas admiti\u00f3 que las condiciones comerciales para sus marcas j\u00f3venes, incluidas PLT (Prettyynthing), Boohoo y Boohooman, a\u00fan eran dif\u00edciles. El grupo hab\u00eda vendido recientemente productos antiguos con altos descuentos para optimizar el inventario y reorganizar sus ediciones de marketing, lo que afect\u00f3 los resultados a corto plazo.<\/p>\n
“Somos conscientes de que la renovaci\u00f3n de estas marcas lleva tiempo, pero seguimos seguros de su potencial a largo plazo”, dijo la compa\u00f1\u00eda. Tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que los costos operativos para estas marcas se hab\u00edan reducido significativamente, lo que allan\u00f3 el camino para el crecimiento futuro.<\/p>\n
El grupo tambi\u00e9n enfatiz\u00f3 la transformaci\u00f3n exitosa de su etiqueta Karen Millen en una marca mundial premium dirigida a negocios digitales. Para el a\u00f1o financiero 2025, se espera un GMV de 157 millones de libras brit\u00e1nicas para Karen Millen.<\/p>\n
El grupo todav\u00eda era optimista de que el cambio a un modelo de negocio guiado por Debenhams junto con la renovaci\u00f3n continua de las marcas permitir\u00e1 al grupo lograr la rentabilidad y el crecimiento a largo plazo.<\/p>\n<\/div>\n