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Topshop y Topman (TSTM), las marcas una vez conocidas por su tendencia por su tendencia, la f\u00f3rmula para el \u00e9xito en el \u00e1rea de moda r\u00e1pida, podr\u00eda experimentar un renacimiento dentro de un nuevo propietario mayoritario y experto en la industria con experiencia. Despu\u00e9s de a\u00f1os en los que las marcas solo estaban disponibles a trav\u00e9s de la plataforma de comercio electr\u00f3nico de ASOS, ahora indica un regreso. Una referencia sutil a las redes sociales ya ha despertado las expectativas de algunos fan\u00e1ticos.<\/p>\n
Las primeras especulaciones comenzaron el 27 de febrero, cuando aparecieron tres art\u00edculos en la cuenta oficial de Instagram de Topshop-Accompaned por el t\u00edtulo significativo: “Mira este espacio”. El mensaje fue reforzado por un breve video en el que el logotipo de TSTM parpade\u00f3 sobre las im\u00e1genes de campa\u00f1a en blanco y negro en secuencia r\u00e1pida. Debido a la secuencia de imagen r\u00e1pida, sin embargo, permaneci\u00f3 sin estar claro qu\u00e9 se pod\u00eda ver exactamente. Muchos observadores: Innn calific\u00f3 las publicaciones como un signo de la pr\u00f3xima introducci\u00f3n de su propia plataforma de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n
Mientras que algunos comentaristas estaban contentos con un sitio web independiente, otros expresaron el deseo de que TSTM fuera un paso m\u00e1s all\u00e1 y regrese a las calles comerciales, un \u00e1rea en la que la marca alguna vez domin\u00f3. Y esto es exactamente lo que no parece tan poco realista. El 5 de marzo, las cuentas de Instagram de Topshop y Topman compartieron un video con el alcalde de Londres Sadiq Khan, en el que record\u00f3 experiencias de compras con sus hijas en la antigua sucursal insignia de Topshop en la calle Oxford. “Querido Sadiq, dale a la gente lo que quieren”, era el t\u00edtulo, un deseo con el que muchos comentaristas solo pudieran estar de acuerdo.<\/p>\n
Si bien la campa\u00f1a de redes sociales ahora ha sido dirigida a los clientes, el regreso de TSTM ha sido como una marca independiente desde la base de una empresa conjunta entre el concesionario de ropa brit\u00e1nico ASOS PLC y la compa\u00f1\u00eda holding Heartland. Esto administra las inversiones de la familia empresarial danesa Holch Povlsen, que incluye el grupo de ventas de ropa Bestseller Group. Heartland tom\u00f3 m\u00e1s del 75 por ciento de las acciones por 135 millones de libras brit\u00e1nicas. En el curso de esta transacci\u00f3n, ASOS anunci\u00f3 que Topshop deber\u00eda lanzarse con una nueva plataforma dentro de los seis meses posteriores a la finalizaci\u00f3n del acuerdo, es decir, hasta octubre de 2024. Adem\u00e1s, se planea una expansi\u00f3n selectiva a trav\u00e9s de mayoristas en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea.<\/p>\n
ASOS se hab\u00eda hecho cargo de TSTM y su hermana Fire Miss Selfridge en 2021 por \u00a3 265 millones y, por lo tanto, protegido por la bancarrota final bajo la antigua empresa matriz Arcadia Brands. Desde entonces, ASOS ha trabajado en la modernizaci\u00f3n de la apariencia visual y las colecciones de las marcas siempre con vistas a su ic\u00f3nico ADN de dise\u00f1o. Pero el propio ASOS ahora est\u00e1 bajo presi\u00f3n financiera y est\u00e1 buscando un realineamiento estrat\u00e9gico para mejorar su estabilidad econ\u00f3mica. En este contexto, la participaci\u00f3n de Heartland fue la nueva estructura de propiedad para TSTM.<\/p>\n
La empresa conjunta estipula que ASOS recibe una licencia exclusiva durante diez a\u00f1os, con una opci\u00f3n de extensi\u00f3n a hasta 25 a\u00f1os de orden para continuar dise\u00f1ando productos TSTM para el mercado global y vendiendolos en su sitio web. Adem\u00e1s, ASOS sigue siendo responsable de la operaci\u00f3n de Topshop.com y Topman.com, de modo que las \u00e1reas comerciales esenciales permanecen bajo el control del minorista en l\u00ednea. Al mismo tiempo, el acuerdo regula al por mayor: ASOS tiene derechos de ventas exclusivos en Gran Breta\u00f1a y Am\u00e9rica del Norte, mientras que Heartland es responsable de otros mercados internacionales. Michelle Wilson como Directora Gerente de Wholesale for TSTM se hace cargo de la gesti\u00f3n del equipo mayorista reci\u00e9n formado. C\u00f3mo se ver\u00e1 exactamente la expansi\u00f3n de las marcas para pacientes hospitalizados.<\/p>\n
En su informe financiero para 2024, ASOS se contuvo con declaraciones concretas, pero enfatiz\u00f3 que se verificaron las opciones en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea para TSTM. Se podr\u00eda hacer un regreso a las calles comerciales a trav\u00e9s de tiendas asociadas o tiendas propias. TSTM ya ha adquirido experiencia en la venta al por mayor: los productos Topshop en 2022 fueron vendidos en sus sucursales y en la tienda en l\u00ednea por una asociaci\u00f3n con la cadena de tiendas de bienes de EE. UU. Nordstrom. El objetivo era abrir un cliente m\u00e1s grande: una base interna, una estrategia que ahora es el foco. Sin embargo, actualmente no se sabe qu\u00e9 socios para la expansi\u00f3n futura son adecuados.<\/p>\n
Se presta mucha atenci\u00f3n a la posibilidad de tiendas TSTM independientes, especialmente en la calle Oxford de Londres, donde la prestigiosa insignia de Topshop fue una vez. Al igual que muchas calles comerciales en Gran Breta\u00f1a, esta ubicaci\u00f3n tambi\u00e9n sufre las consecuencias del creciente costo de vida y el cambio de comportamiento de consumo. La disminuci\u00f3n del turismo tambi\u00e9n endureci\u00f3 la situaci\u00f3n. El alcalde Sadiq Khan present\u00f3 recientemente sugerencias para redise\u00f1ar la calle Oxford, incluida una posible zona peatonal. Sin embargo, estos planes a\u00fan deben ser aprobados por las autoridades responsables y el p\u00fablico. Sin embargo, esto indica esfuerzos para hacer que la zona comercial sea m\u00e1s atractiva nuevamente.<\/p>\n
Por lo tanto, un regreso de Topshop a Oxford Street podr\u00eda establecer una fuerte se\u00f1al para la revitalizaci\u00f3n de las calles comerciales brit\u00e1nicas, a pesar de los desaf\u00edos actuales en el comercio minorista. En el pasado, la marca entend\u00eda c\u00f3mo llevar a los j\u00f3venes a los centros de la ciudad y podr\u00eda asumir este papel nuevamente. Al mismo tiempo, existe la posibilidad de llegar a una nueva generaci\u00f3n de consumidores. La responsabilidad de la expansi\u00f3n f\u00edsica de la marca ahora se encuentra con Heartland, que ha asegurado los derechos mundiales para abrir las tiendas Topshop y Topman cuando se fund\u00f3 la empresa conjunta. Sin embargo, los planes espec\u00edficos a\u00fan no se han confirmado. Si bien una plataforma de comercio electr\u00f3nico independiente se considera segura, queda por ver en qu\u00e9 forma el renacimiento de la marca tendr\u00e1 lugar en \u00faltima instancia.<\/p>\nEste art\u00edculo apareci\u00f3 anteriormente en Fashionunited.uk y se utiliz\u00f3 con herramientas digitales