{"id":1608271,"date":"2025-03-05T10:55:57","date_gmt":"2025-03-05T10:55:57","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/marcas-de-ropa-deportiva-en-el-punto-de-inflexion-crecimiento-lento-habitos-de-consumo-cambiados\/"},"modified":"2025-03-05T10:56:02","modified_gmt":"2025-03-05T10:56:02","slug":"marcas-de-ropa-deportiva-en-el-punto-de-inflexion-crecimiento-lento-habitos-de-consumo-cambiados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/marcas-de-ropa-deportiva-en-el-punto-de-inflexion-crecimiento-lento-habitos-de-consumo-cambiados\/","title":{"rendered":"Marcas de ropa deportiva en el punto de inflexi\u00f3n: crecimiento lento, h\u00e1bitos de consumo cambiados"},"content":{"rendered":"


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Zapatillas de zapatillas Hoka. Imagen: Hoka<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Despu\u00e9s de varios a\u00f1os de fuerte crecimiento, la industria mundial de ropa deportiva y art\u00edculos deportivos ingres\u00f3 a un crecimiento de fase m\u00e1s moderado. Seg\u00fan el informe de “productos deportivos 2025 – la nueva Ley de Balancing” de McKinsey, se espera que la expansi\u00f3n anual disminuya del 7 por ciento entre 2021 y 2024 a 6 por ciento para 2029. Este debilitamiento, particularmente claramente en Asia-Pac\u00edfico, Europa occidental y las marcas de Am\u00e9rica Latina, las fuerzas para cambiar su enfoque de un r\u00e1pido aumento en las ventas a una agenda dual que brinda el crecimiento de las ventas con eficiencia operativa.<\/p>\n

La desaceleraci\u00f3n se lleva a cabo en un momento en que la presi\u00f3n macroecon\u00f3mica, incluida la inflaci\u00f3n y la incertidumbre geopol\u00edtica, contin\u00faa siendo estresada. Pero incluso si los consumidores se vuelven m\u00e1s selectivos por dentro, la ropa deportiva sigue siendo firmemente anclada en la corriente principal cultural y se desarrolla mucho m\u00e1s all\u00e1 de sus ra\u00edces de rendimiento en un componente central de los armarios modernos y la identidad personal.<\/p>\n

Polarizaci\u00f3n de consumidores activos e inactivos: en el interior<\/h2>\n

Uno de los conocimientos m\u00e1s llamativos del informe es la creciente brecha entre los grupos de poblaci\u00f3n activos e inactivos. Si bien la inactividad f\u00edsica aumenta constantemente y se espera que alcance el 35 por ciento en todo el mundo para 2030, los consumidores m\u00e1s comprometidos est\u00e1n integrados: en el interior, especialmente las generaciones z y los millennials, la aptitud est\u00e1 cada vez m\u00e1s en su identidad personal. Para estos consumidores: en el interior, el deporte y el estilo son cada vez m\u00e1s inseparables entre s\u00ed, lo que impulsa la demanda de productos que difuminan el borde entre el rendimiento y la moda cotidiana.<\/p>\n

Esto representa un desaf\u00edo y una oportunidad para las marcas deportivas. Al mismo tiempo, las marcas tienen que profundizar su conexi\u00f3n emocional con los consumidores activos: profundizar en el interior y el creciente deseo de ropa y zapatos que apoyan los estilos de vida h\u00edbridos.<\/p>\n

Las marcas desafiantes cambian la din\u00e1mica del mercado<\/h2>\n

El informe enfatiza un cambio significativo en la din\u00e1mica de la cuota de mercado. Entre 2019 y 2024, Nike y Adidas perdieron tres puntos porcentuales de participaci\u00f3n de mercado ante una ola de marcas Challenger que ofrecen productos hiper-objetivo y una relevancia cultural m\u00e1s fuerte. Desde Lululemon y hasta actores emergentes como Hoka y Arc’teryx, estas marcas ganan posicion\u00e1ndose como orientadas a un prop\u00f3sito, centrados en el estilo de vida y estrechamente conectadas con las comunidades que operan.<\/p>\n

Esta fragmentaci\u00f3n subraya un cambio m\u00e1s integral en las expectativas de los consumidores: en el interior, por lo que los compradores se sienten atra\u00eddos por las marcas que se sienten aut\u00e9ntica y personalmente relevantes, y no por los gigantes globales monol\u00edticos. Tanto para empresas establecidas como para reci\u00e9n llegados: adentro, la clave para el crecimiento a largo plazo es conciliar innovaciones escalables con narraci\u00f3n hiper localizada y emocionalmente resonante.<\/p>\n

Fusi\u00f3n de deportes, entretenimiento y minorista<\/h2>\n

Dado que los consumidores buscan m\u00e1s experiencias sociales e inmersivas, los sellos de ropa deportiva se centran cada vez m\u00e1s en la convergencia de la aptitud f\u00edsica, el entretenimiento y el comercio minorista. Desde cursos de acondicionamiento f\u00edsico en el sitio hasta activaciones h\u00edbridas digitales-f\u00edsicas y eventos en vivo orientados al deporte, las marcas tienen una creciente oportunidad para profundizar el compromiso a trav\u00e9s de la comunidad y el espect\u00e1culo.<\/p>\n

McKinsey predice que el mercado global para boletos de eventos en vivo podr\u00eda alcanzar los $ 150 mil millones (alrededor de 140 mil millones de euros) para 2030, lo que subraya el potencial para que los fabricantes de productos deportivos incrusten el estilo de vida y el ecosistema cultural m\u00e1s amplio. Las marcas exitosas combinar\u00e1n las innovaciones de productos con experiencias y crear\u00e1n viajes de clientes perfectos que combinen la comodidad digital con el atractivo social, cultural y de moda de los encuentros personales.<\/p>\n

perspectiva<\/h2>\n

Si bien la pr\u00f3xima fase ser\u00e1 m\u00e1s compleja para el sector de la ropa deportiva, las marcas que ocupan este panorama en desarrollo: la eficiencia operativa con relevancia del estilo de vida se posicionan mejor y los principales atletas: usan el consumo interno y cotidiano, el mejor posicionado para lograr el crecimiento. En el futuro, la carrera ya no se trata solo del rendimiento; Se trata de competencia cultural, construcci\u00f3n comunitaria y la integraci\u00f3n perfecta del deporte en el discurso de la moda m\u00e1s amplio.<\/p>\n

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\nEste art\u00edculo apareci\u00f3 anteriormente en Fashionunited.uk y se utiliz\u00f3 con herramientas digitales <\/span>traducido.<\/i><\/summary>\n

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FashionUnited utiliza la herramienta ling\u00fc\u00edstica basada en IA Gemini 1.5 para acelerar la traducci\u00f3n de art\u00edculos y mejorar el resultado final. Nos ayudan a hacer los informes internacionales de los lectores de moda de moda, accesible de manera r\u00e1pida e integral. Nuestro editor le lee y editan cuidadosamente los art\u00edculos que se han traducido utilizando herramientas basadas en IA: corrigir el interior antes de que se publiquen. <\/p>\n<\/div>\n

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