{"id":1600147,"date":"2025-02-27T21:45:15","date_gmt":"2025-02-27T21:45:15","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/podimo-quiere-ser-la-plataforma-para-los-podcasts-nos-centramos-completamente-en-el-contenido-local\/"},"modified":"2025-02-27T21:45:20","modified_gmt":"2025-02-27T21:45:20","slug":"podimo-quiere-ser-la-plataforma-para-los-podcasts-nos-centramos-completamente-en-el-contenido-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/podimo-quiere-ser-la-plataforma-para-los-podcasts-nos-centramos-completamente-en-el-contenido-local\/","title":{"rendered":"Podimo quiere ser la plataforma para los podcasts: “Nos centramos completamente en el contenido local”"},"content":{"rendered":"\n
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Apenas cinco a\u00f1os despu\u00e9s de su lanzamiento, la compa\u00f1\u00eda de medios danesa Podimo ha alcanzado un hito importante: 1 mill\u00f3n de oyentes que pagan. Subraya el r\u00e1pido crecimiento internacional de la compa\u00f1\u00eda, que adem\u00e1s de Dinamarca tambi\u00e9n ofrece podcasts y audiolibros en Alemania, Pa\u00edses Bajos, Noruega, Finlandia, Espa\u00f1a y M\u00e9xico. Seg\u00fan el director Morten Strunge, llegar a 1 mill\u00f3n de oyentes que pagan demuestra el poder del enfoque local de Podimos. “Al invertir en contenido local y en la relaci\u00f3n con los fabricantes locales creamos una plataforma \u00fanica”, dice en una entrevista con NRC<\/em>.<\/p>\n

Los Pa\u00edses Bajos juegan un papel importante en la estrategia de crecimiento de Podimo. En los \u00faltimos a\u00f1os, la compa\u00f1\u00eda se hizo cargo de los medios de comunicaci\u00f3n y noche de las compa\u00f1\u00edas de podcasts holandeses y los medios de comunicaci\u00f3n, lo que lo convierte en un jugador importante en el mercado holand\u00e9s (exactamente la cantidad de oyentes que tienen en los Pa\u00edses Bajos no dice que Strunge no dice). Ofrecen podcasts de los fabricantes populares como presentador Jort Kelder (El snobcast<\/em>), Columnista Sander Schimmelpenninck (El autopodcast<\/em>), Influencer Monica Geuze (Geuze y Gorgels<\/em>), y el d\u00fao de medios y tecnolog\u00eda Alexander Kl\u00f6pping y Ernst-Jan Pfauth (Pom<\/em>).<\/p>\n

Estos tipos de podcasts, que giran en gran medida en torno a la personalidad de los fabricantes, son indispensables para el crecimiento de Podimos, dice Strunge (38) a trav\u00e9s de una conexi\u00f3n de video desde la oficina central en Copenhague. “Los fabricantes que ya han creado un nombre y una audiencia en las redes sociales son un motor importante para nuestro crecimiento. Si lanzan un programa, traen a muchos oyentes nuevos a nuestra plataforma. Pero s\u00ed necesita una gama estable de contenido de alta calidad, de lo contrario no mantendr\u00e1 a esos oyentes. Nuestra rueda de gloria de crecimiento es, por lo tanto, altamente creativa.<\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo persuade a la gente para que pague si hay tantos podcasts para ser escuchados de forma gratuita? Los fabricantes a menudo pierden oyentes cuando su contenido desaparece detr\u00e1s de un muro de pago. Strunge tambi\u00e9n lo ve. Es por eso que Podimo ha desarrollado un modelo para llevar a cabo gradualmente a los oyentes para una suscripci\u00f3n. “Vimos que esto funcion\u00f3 bien en los Pa\u00edses Bajos con el contenido de Day and Night Media y Tonny Media. Nos aseguramos de que estuviera ampliamente disponible en plataformas globales como Spotify, Apple y YouTube, para que fuera m\u00e1s f\u00e1cil encontrar y construir una audiencia antes de seducirlas en una suscripci\u00f3n.<\/p>\n

Est\u00e1s orgulloso del enfoque local de Podimo. \u00bfQu\u00e9 contiene exactamente?<\/p>\n

“La gente prefiere escuchar podcasts en su propio idioma. Esto no se debe a la falta de contenido en ingl\u00e9s. Por el contrario, est\u00e1 al alcance. Pero muchas personas prefieren escuchar podcasts en su propio idioma. Por un lado, se discuten m\u00e1s temas que son relevantes para ellos. Pero tambi\u00e9n es una experiencia auditiva m\u00e1s \u00edntima. Entonces nos centramos completamente en el contenido local.<\/p>\n

“De esta manera, tambi\u00e9n podemos distinguirnos de plataformas como Spotify y Apple, que tambi\u00e9n ofrecen podcasts (gratuitos) y tenemos un alcance global. Pero est\u00e1n mucho m\u00e1s lejos de los podcasts fabricantes, mientras que tenemos un estudio en todos los mercados y colaboramos con los fabricantes locales. Hablamos con ellos, hacemos contenido juntos, y lo editamos y comercializamos tambi\u00e9n. Tenemos un paquete completo de servicios a nivel local.<\/p>\n

“Podimo no puede beneficiarse del contenido del idioma ingl\u00e9s que se deduce en todos los mercados. Pero s\u00ed vemos cada vez m\u00e1s que el contenido traducido tambi\u00e9n se da cuenta en otros pa\u00edses. Contenido con gui\u00f3n, como dan\u00e9s verdadero crimen<\/em> Por ejemplo, podemos traducir podcasts uno a uno. Otra forma de cruzar la frontera es desarrollar formatos exitosos que podemos copiar en otros pa\u00edses. Como lo hizo Endemol con el formato del programa de televisi\u00f3n Big Brother. Por lo tanto, ciertamente hay oportunidades para ampliar. Pero parte de nuestro contenido solo estar\u00e1 disponible en Dinamarca o en los Pa\u00edses Bajos.<\/p>\n

Para extenderse de Dinamarca a otros pa\u00edses escandinavos, los Pa\u00edses Bajos y Alemania suenan l\u00f3gicos. Pero, \u00bfpor qu\u00e9 eligi\u00f3 Espa\u00f1a y Am\u00e9rica Latina?<\/p>\n

“Nuestra expansi\u00f3n a Espa\u00f1a fue muy impulsada por las oportunidades en el mercado. Porque el consumo de podcasts ha explotado en Espa\u00f1a en los \u00faltimos a\u00f1os. En M\u00e9xico, el n\u00famero de personas que escuchan podcasts es a\u00fan mayor (36 millones en 2024). La disposici\u00f3n a pagar es claramente m\u00e1s baja en Espa\u00f1a y M\u00e9xico en comparaci\u00f3n con los mercados del norte de Europa, pero ese es el tama\u00f1o del p\u00fablico. Con el contenido de habla hispana, en principio puede llegar a una gran parte de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

“Desde Espa\u00f1a fue l\u00f3gico ir a M\u00e9xico debido a las econom\u00edas de escala con respecto al contenido, la distribuci\u00f3n, la asociaci\u00f3n y los acuerdos de los medios. Trabajamos en Espa\u00f1a junto con la compa\u00f1\u00eda de medios Grupo Prisa, que tambi\u00e9n es activa en Am\u00e9rica Latina. Ya estamos viendo que el 40 por ciento de nuestros nuevos suscriptores viven en M\u00e9xico. A largo plazo, esto tambi\u00e9n puede ofrecer oportunidades para establecer un punto de apoyo en los Estados Unidos.<\/p>\n

Podimo trabaja junto con una gran compa\u00f1\u00eda de medios en Espa\u00f1a. \u00bfC\u00f3mo es exactamente esa asociaci\u00f3n? \u00bfY qu\u00e9 pasa con las colaboraciones en otros pa\u00edses?<\/p>\n

\u201cGrupo Prisa posee el peri\u00f3dico nacional El Pais<\/em> y El Pais Audio, la estaci\u00f3n de radio m\u00e1s grande, y uno de los podcasts y propietarios m\u00e1s grandes de propiedad intelectual de Espa\u00f1a. Juntos producimos contenido y agrupamos nuestros productos. Si saca una suscripci\u00f3n El Pais<\/em>tambi\u00e9n tiene acceso a Podimo a un precio reducido. Y puedes ir a los podcasts de El Pais <\/em>Escuchar sin anuncios. Por lo tanto, es una asociaci\u00f3n con m\u00faltiples capas que esperamos copiar en otro lugar.<\/p>\n

“En Dinamarca trabajamos junto con TV2, la red de televisi\u00f3n m\u00e1s grande, con la que producimos un formato diario de noticias y otros programas juntos. Tambi\u00e9n en el mercado holand\u00e9s vemos oportunidades en colaboraci\u00f3n con compa\u00f1\u00edas de medios que ya est\u00e1n haciendo contenido period\u00edstico y, por lo tanto, llegan a una gran audiencia. Eso es importante para nosotros porque queremos producir contenido con la misma frecuencia que otros medios. Por otro lado, Podimo ayuda a las compa\u00f1\u00edas de medios a difundir su contenido period\u00edstico entre un p\u00fablico m\u00e1s amplio y a garantizar que tambi\u00e9n puedan ganar dinero.<\/p>\n

\u00bfTambi\u00e9n tenemos que ver la adquisici\u00f3n de los Medios Tonny holandeses, fundada por Sander Schimmelpenninck, tambi\u00e9n bajo esta luz?<\/p>\n

“Tonny Media tiene un gran equipo que ha logrado mucho en poco tiempo. Y la compa\u00f1\u00eda se adapta bien a los otros estudios de producci\u00f3n de Podimo. Algunos est\u00e1n m\u00e1s centrados en los documentales. Tonny Media realiza principalmente podcasts que giran en torno a la personalidad del fabricante. Puede compararnos con un sello discogr\u00e1fico como Universal Music, donde los sublabels cuelgan debajo de varios tipos de m\u00fasica. Queremos ser un hogar para todos los fabricantes, por eso tenemos diferentes estudios de podcasts.<\/p>\n

“Debido a la adquisici\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n diurnos y nocturnos y Tonny Media, tenemos una escala m\u00e1s grande, lo que hace que sea m\u00e1s atractivo para los anunciantes trabajar con nosotros. Creemos que este es el mayor obst\u00e1culo que tenemos que tomar como una compa\u00f1\u00eda de medios moderna. Si queremos competir con la radio y la televisi\u00f3n, necesitamos un gran alcance. Si se hace m\u00e1s f\u00e1cil distribuir presupuestos publicitarios significativos, entonces somos un socio m\u00e1s atractivo para los anunciantes y las agencias de publicidad.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo le gusta realmente al mercado publicitario de podcasts? <\/p>\n

“El mercado publicitario de podcasts est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente r\u00e1pidamente. En los Pa\u00edses Bajos ganamos sobre el mismo n\u00famero de anuncios que a las suscripciones. Nuestra expectativa es que el crecimiento en ambos frentes continuar\u00e1 en el pr\u00f3ximo per\u00edodo. Los ingresos publicitarios tienen mucho que ver con la escala. Y vemos que los anunciantes est\u00e1n comenzando a dar m\u00e1s prioridad a las compa\u00f1\u00edas de medios de tama\u00f1o mediano. Por lo tanto, todav\u00eda hay mucho crecimiento por lograr. Con nuestro modelo mostramos que podemos aumentar nuestros ingresos de las suscripciones y nuestros ingresos publicitarios. Como resultado, aseguramos un ecosistema saludable que finalmente beneficie a todo el sector “. <\/p>\n