Cuando Vivian Hoorn, fot\u00f3grafa y modelo de los Pa\u00edses Bajos, fund\u00f3 Viveh en 2022, cre\u00f3 mucho m\u00e1s que otra marca de moda, el objetivo era desafiar los est\u00e1ndares de belleza profundamente arraigados en la industria. Reconoci\u00f3 una brecha en el mercado de una manera atemporal de alta calidad que atrae a las mujeres en toda su diversidad, y dise\u00f1\u00f3 una colecci\u00f3n que celebra completamente la silueta femenina.<\/p>\n
Con el relanzamiento del sitio web a mediados de febrero y una identidad de marca revisada, Viveh ahora est\u00e1 dando el siguiente paso estrat\u00e9gico. Fashionunited habl\u00f3 con Rebecca Cangi, gerente de marca de Viveh, y Nicholas Hurenkamp, \u200b\u200bfundador y CEO de Viveh y Coutured, una compa\u00f1\u00eda que se especializa en la construcci\u00f3n de marcas de productos l\u00edderes en la industria, para iluminar esta transformaci\u00f3n. El enfoque de la conversaci\u00f3n fue la orientaci\u00f3n futura de la marca, su compromiso con el arte de la artesan\u00eda y la visi\u00f3n m\u00e1s integral detr\u00e1s de su desarrollo.<\/p>\n Viveh surgi\u00f3 de la frustraci\u00f3n personal sobre las convenciones de tama\u00f1os en la industria, que muchas mujeres a menudo excluyen. “La inspiraci\u00f3n de Vivian provino de su propia experiencia con el mundo de la moda”, dice Hurenkamp. \u201cLlevaba la talla de ropa 42 y le pareci\u00f3 absurda ser clasificada como ‘talla grande’. Esta discrepancia entre los est\u00e1ndares de tama\u00f1o y los cuerpos de las mujeres reales se convirti\u00f3 en un catalizador para la marca.<\/p>\n Desde el principio, la etiqueta se benefici\u00f3 del conocimiento de la industria bien fundado. La marca se posicion\u00f3 para el \u00e9xito con una cadena de suministro establecida que obtiene telas de alta calidad de tejedores europeos e italianos, y una s\u00f3lida base de producci\u00f3n en Portugal. El compromiso con la artesan\u00eda local de alta calidad garantiza piezas atemporales y duraderas que reflejan los valores contempor\u00e1neos.<\/p>\n Un pilar central de la filosof\u00eda de dise\u00f1o de Viveh es la versatilidad. Los art\u00edculos de ropa de la marca est\u00e1n dise\u00f1ados de tal manera que pueden adaptarse y, por lo tanto, se llevan a cabo en diferentes ocasiones. “Nuestros mejores tops vendidos se pueden usar de diferentes maneras: libres de hombro para un evento nocturno o con una secci\u00f3n estructurada para la oficina”, dice Cangi. \u201cLas mujeres experimentan ropa de manera diferente durante el d\u00eda. Nuestros modelos reflejan esta realidad ofreciendo flexibilidad, ya sea en adaptaci\u00f3n a las formas cambiantes del cuerpo o en la transici\u00f3n perfecta del trabajo a los eventos sociales.<\/p>\n El corte tambi\u00e9n juega un papel crucial para el ajuste perfecto. A diferencia de muchas otras marcas que comienzan desde un tama\u00f1o b\u00e1sico m\u00e1s peque\u00f1o, Viveh comienza con el tama\u00f1o 42 y, por lo tanto, garantiza proporciones equilibradas en todo el rango, un enfoque que aumenta la comodidad y la portabilidad para un cliente m\u00e1s amplio: el tronco interno.<\/p>\n Tres a\u00f1os despu\u00e9s del lanzamiento, Viveh refina la identidad de la marca: no es un cambio de marca, sino una adaptaci\u00f3n al tiempo. “Ten\u00edamos un diamante, ahora lo pulimos”, dice Hurenkamp. Se conserva el ADN central de la marca, pero el enfoque ahora est\u00e1 en la comunicaci\u00f3n m\u00e1s precisa y la coherencia visual. Parte de este refinamiento es resaltar los atributos clave de Viveh (versatilidad, dise\u00f1o intemporal y materiales de alta calidad) a trav\u00e9s de la narraci\u00f3n m\u00e1s clara y un enfoque de marketing m\u00e1s estructurado.<\/p>\n Un cambio importante es el m\u00e1s fuerte \u00e9nfasis en el movimiento y la portabilidad real en el lenguaje visual de la marca. En lugar de la fotograf\u00eda tradicional de modo de lujo est\u00e1tico, las pr\u00f3ximas campa\u00f1as mostrar\u00e1n c\u00f3mo funcionan las piezas de Viveh en la vida cotidiana. “Queremos que nuestras im\u00e1genes reflejen la forma en que las mujeres realmente usan nuestra ropa, din\u00e1mica, c\u00f3moda y elegante”, explica Cangi.<\/p>\n En el coraz\u00f3n del desarrollo de la marca hay un nuevo enfoque en la narraci\u00f3n digital. El sitio web actualizado se agrega a ‘Studio Notes’, una plataforma de recursos en la que los clientes obtienen acceso a informaci\u00f3n sobre textiles, consejos de atenci\u00f3n para ropa y una visi\u00f3n m\u00e1s profunda de la artesan\u00eda de Viveh. Adem\u00e1s, un \u00e1rea comunitaria especial ofrece una plataforma para discusiones sobre positividad corporal, estilo personal y empoderamiento de las mujeres. Un programa de fidelizaci\u00f3n se concentrar\u00e1 en el compromiso en lugar de las recompensas tradicionales, contendr\u00e1 contenido exclusivo y entrevistas y apoyar\u00e1 los lazos m\u00e1s profundos entre Viveh y sus clientes: Inside.<\/p>\n Originalmente en ventas directas a los consumidores: debido al interior, Viveh ahora se est\u00e1 expandiendo debido a la fuerte demanda para el B2B al por mayor. La marca se estableci\u00f3 r\u00e1pidamente en los Pa\u00edses Bajos y Noruega y recientemente nombr\u00f3 socios de ventas: Inside en Dinamarca, Suecia, Finlandia, Islandia y B\u00e9lgica. Alemania<\/u> es un mercado clave para la expansi\u00f3n futura debido a su fuerte rendimiento de comercio electr\u00f3nico. Las asociaciones comerciales son una piedra angular de esta estrategia. Al trabajar con una gran cantidad de agencias comerciales, muchas de las cuales son administradas por mujeres, Viveh promueve una discusi\u00f3n abierta sobre la identidad como marca de mujeres y al mismo tiempo permanece abierto a nuevas asociaciones.<\/p>\n “No solo colocamos nuestros productos en Shops, interactuamos con nuestros socios B2B: adentro”, dice Cangi. La cadena de suministro flexible de la etiqueta permite un reorden que se adapta a las necesidades de los mercados regionales y, por lo tanto, fortalece las relaciones con los minoristas boutique: adentro. Una de las visiones a largo plazo incluye la apertura de una tienda insignia que ofrece un espacio f\u00edsico en el que los clientes pueden experimentar completamente la marca en el interior.<\/p>\n Viveh se est\u00e1 expandiendo a Alemania e Italia y est\u00e1 buscando activamente representaciones en estos mercados clave. Las ventas est\u00e1n en demanda: en el interior con redes fuertes en el segmento de moda exclusivo que comparten los valores de la marca y conectan su colecci\u00f3n a los minoristas correctos: el interior. Al trabajar con agencias experimentadas, la etiqueta quiere fortalecer su presencia en el mercado y refinar sus estrategias localizadas.<\/p>\n En el futuro, Viveh no se trata solo de la moda, sino que se trata de redise\u00f1ar el di\u00e1logo al respecto.<\/p>\n<\/div>\nNacido de las necesidades de un mercado<\/h2>\n
Moda que se adapta a la vida de las mujeres<\/h2>\n
![\"Viveh](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1740416538_78_Diamonds-Polish-como-Viveh-disena-el-futuro-con-determinacion-y.jpeg\" "\\"Viveh")
<\/div>Refuerzo de marca: una evoluci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/h2>\n
![\"Viveh](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1740416538_279_Diamonds-Polish-como-Viveh-disena-el-futuro-con-determinacion-y.jpeg\" "\\"Viveh")
<\/div>Expansi\u00f3n en el \u00e1rea B2B y los mercados internacionales<\/h2>\n
![\"Viveh](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1740416539_345_Diamonds-Polish-como-Viveh-disena-el-futuro-con-determinacion-y.jpeg\" "\\"Viveh")
<\/div>Buscar nuevas asociaciones de agencias en Alemania e Italia<\/h2>\n