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El abrupto anuncio de Gucci el jueves de que Sabato de Sarno se retirar\u00eda de su puesto como director creativo fue un final abrupto de su corto plazo a la cabeza de la casa de moda italiana. En un comunicado de prensa estrecho, Kering, el grupo de lujo, que pertenece al Gucci, no hizo una declaraci\u00f3n sobre De Sarno. En cambio, se alcanz\u00f3 un tono optimista con respecto al futuro de la marca, y los gerentes expresaron su anticipaci\u00f3n para el “pr\u00f3ximo cap\u00edtulo” en el desarrollo de Gucci.<\/p>\n
La partida de De Sarno, quien solo lleg\u00f3 a Gucci en enero de 2023, refleja los crecientes desaf\u00edos con los que Gucci, una vez que se enfrent\u00f3 la joya de la corona en la cartera de Kering. De Sarno fue descontinuado por el entonces CEO Marco Bizzarri, quien tambi\u00e9n renunci\u00f3 bajo una presi\u00f3n de crecimiento a mediados de -2023. Su papel fue considerado en gran medida una soluci\u00f3n temporal. Su tarea: Gucci despu\u00e9s de varios trimestres de ventas estancadas y un anuncio decreciente: recuperar el entusiasmo interno en el curso de crecimiento. Sin embargo, su t\u00e9rmino solo fue de breve vivienda, termin\u00f3 antes del contrato habitual de tres a\u00f1os, y subraya las dificultades asociadas con el renacimiento de una marca del tama\u00f1o y la importancia cultural.<\/p>\n
El t\u00e9rmino de oficina de De Sarno fue desafiado desde el principio. Los retrasos en la entrega significaban que su colecci\u00f3n de debut estaba entrando lentamente en las tiendas, lo que impidi\u00f3 una influencia inmediata en las cifras de ventas. Adem\u00e1s, el dise\u00f1o interior de las superficies comerciales individuales de Gucci, que todav\u00eda se caracteriz\u00f3 fuertemente por la est\u00e9tica m\u00e1xima de su predecesor Alessandro Michele-colidido con el enfoque m\u00e1s minimalista y m\u00e1s cl\u00e1sico de De Sarno. No se llevaron a cabo conversiones, a menudo un elemento clave en el reposicionamiento de la imagen de la marca, probablemente debido a consideraciones presupuestarias y preocupaciones sobre la disminuci\u00f3n de las ventas.<\/p>\n
El nuevo CEO de Gucci, Stefano Cantino, quien ocup\u00f3 su oficina en enero, ha heredado una marca en cambio, pero probablemente tambi\u00e9n fue contratado para administrar un dise\u00f1ador: el cambio interior. La pregunta que contin\u00faa surgiendo es si ser\u00e1 necesaria una revisi\u00f3n completa, tanto creativa como operativa, para volver a cumplir el inter\u00e9s de los clientes y restaurar el curso de crecimiento de los Guccis. Dado que Gucci representa casi el 60 por ciento de las ganancias de Kering, mucho est\u00e1 en juego para el CEO de Cantino y Keringing, Fran\u00e7ois-Henri Pinault.<\/p>\n
La cita de De Sarno siempre fue una empresa arriesgada. Poco conocido fuera de los c\u00edrculos de la industria, su posici\u00f3n anterior como director de dise\u00f1o en Valentino no le dio la conciencia y la influencia creativa, que est\u00e1n asociadas con muchos otros director creativo: dentro de las marcas de lujo. Sin embargo, su interpretaci\u00f3n minimalista de las colecciones de Gucci fue bien recibida por algunos clientes: en el interior, especialmente por accesorios como art\u00edculos de cuero rojo sangre de bueyes y siluetas revisadas de bolsos. Sin embargo, esto no fue suficiente para aumentar las ventas totales que continuaron disminuyendo.<\/p>\n
La facturaci\u00f3n de Gucci cay\u00f3 en un 14 por ciento en el tercer trimestre de 2024 en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, y la empresa matriz est\u00e1 cada vez m\u00e1s bajo presi\u00f3n para revertir esta tendencia. La pr\u00f3xima conferencia telef\u00f3nica de Kering sobre los resultados comerciales la pr\u00f3xima semana se seguir\u00e1 cuidadosamente, desde el analista: adentro, la falta de direcci\u00f3n art\u00edstica clara para Gucci, el portador de rotaci\u00f3n m\u00e1s importante, se cuestionar\u00e1.<\/p>\n
El cambio de Gucci en el \u00e1rea creativa ha alimentado la especulaci\u00f3n sobre qui\u00e9n podr\u00eda tomar las riendas a continuaci\u00f3n. El rumor de la industria de la moda ya est\u00e1 burbujeando con informes de que Maria Grazia Chiuri, directora creativa de Dior, hab\u00eda tenido un discusi\u00f3n con Kering. Otros han recomendado a Hedi Slimane como candidatos potenciales, actualmente libremente despu\u00e9s de su trabajo en Celine. Queda por ver si Kering tomar\u00e1 la forma m\u00e1s cuidadosa de contratar una personalidad de dise\u00f1o conocida o elegir un talento desconocido.<\/p>\n
Francesca Bellettini, CEO adjunto Von Kering y responsable del desarrollo de la marca, coment\u00f3 diplom\u00e1ticamente, pero vago y agradeci\u00f3 a De Sarno por su “lealtad y profesionalismo”. No hab\u00eda evidencia de las circunstancias de su partida o el horario para el nombramiento de un sucesor.<\/p>\n
Adem\u00e1s de la especulaci\u00f3n, los Insiders informaron que Gucci hab\u00eda puesto un memorando en circulaci\u00f3n internamente, en el que se anunci\u00f3 un nuevo dise\u00f1ador, que se supon\u00eda que deb\u00eda trabajar bajo De Sarno, solo para hacer p\u00fablica su liberaci\u00f3n dentro de las 24 horas. Se especula que De Sarno pudo haber conocido su destino, pero no estaba listo para mantener la apariencia de operaciones comerciales normales durante la Semana de la Moda de Mil\u00e1n.<\/p>\n
Para Pinault, quien recientemente orient\u00f3 la estrategia de Kering para mejorar la rentabilidad y la expansi\u00f3n en categor\u00edas de ultra lujo, el rendimiento de Gucci es crucial. En contraste con competidores como Louis Vuitton de LVMH y Herm\u00e8s, la din\u00e1mica declinante de la marca, que se ha adaptado con \u00e9xito al cambio cambiado de los consumidores en un mundo despu\u00e9s de la pandemia.<\/p>\n
La confianza de los inversores en Kering ya ha sido sacudido por las dificultades de Gucci. Las acciones de la compa\u00f1\u00eda se han desarrollado peor en los \u00faltimos dos a\u00f1os que el de la competencia, y el analista: en el interior, exige m\u00e1s resueltamente medidas para revivir la fortuna de la casa. Cualquier retraso adicional en el nombramiento de un nuevo director creativo o un nuevo director creativo podr\u00eda causar incertidumbre adicional.<\/p>\n
Los resultados trimestrales de la pr\u00f3xima semana proporcionar\u00e1n informaci\u00f3n, no solo sobre el futuro inmediato de Gucci, sino tambi\u00e9n sobre la capacidad de Kering para reclamar su posici\u00f3n en un mercado de lujo cada vez m\u00e1s competitivo. Por el momento, todo se estableci\u00f3 en cero en Gucci, y la b\u00fasqueda de un nuevo visionario creativo: el interior ya est\u00e1 en movimiento. La \u00fanica certeza es que el pr\u00f3ximo cap\u00edtulo en la historia de Gucci ser\u00e1 examinado cuidadosamente tanto por el mundo de la moda como por los inversores.<\/p>\n