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Seg\u00fan los \u00faltimos datos publicados por el Observatorio E-Pub de SRI en asociaci\u00f3n con Oliver Wyman y el Udecam, el mercado de publicidad digital francesa ha alcanzado la facturaci\u00f3n r\u00e9cord en 2024. Con casi 11 mil millones de euros obtenidos, el crecimiento sigue siendo fuerte en +14 % M\u00e1s de un a\u00f1o, aunque las disparidades marcadas persisten seg\u00fan sectores y formatos de publicidad.<\/p>\n
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En 2024, cruz\u00f3 un nuevo l\u00edmite con una facturaci\u00f3n r\u00e9cord de casi 11 mil millones de euros, o un crecimiento del 14 % durante un a\u00f1o. Pero si la din\u00e1mica global es positiva, no todos los sectores y formatos se encuentran en la misma marca.<\/p>\n
El a\u00f1o comenz\u00f3 en los sombreros de la rueda con una primera mitad del 14 %, antes de disminuir un poco en la segunda parte del a\u00f1o. Una situaci\u00f3n que refleja un ecosistema en un cambio constante, donde ciertos actores capturan la mayor\u00eda de las inversiones.<\/p>\n
Como era de esperar, el tr\u00edo de Google, Meta y Amazon todav\u00eda se destaca como el mastod\u00f3n del sector, capturando el 74 % de los ingresos adicionales generados durante el a\u00f1o. Plataformas europeas, pierden un poco de terreno, pasando del 22 % de participaci\u00f3n de mercado en 2023 al 21 % en 2024. Una erosi\u00f3n ligera, pero que dice mucho sobre la dificultad de los actores locales para competir con los gigantes estadounidenses.<\/p>\n
Social explota con un crecimiento impresionante del 24 %, que ahora pesa el 31 % del mercado total. Los formatos de video cortos son un \u00e9xito, transportados por plataformas como Instagram y Tiktok que capturan a una audiencia comprometida. Por su parte, Retail Media contin\u00faa su ascenso en +14 %, lo que representa el 11 % del mercado. La b\u00fasqueda minorista de b\u00fasqueda obtiene este crecimiento, un aumento del 34 %, lo que confirma la importancia de la publicidad integrada en experiencias de compra en l\u00ednea.<\/p>\n
El video contin\u00faa reinando supremo con una participaci\u00f3n de mercado del 51 % y un crecimiento estable del 11 %. Los videos en las redes sociales est\u00e1n en l\u00ednea con la pantalla, lo que representa el 60 % del volumen total de video publicitario. Por otro lado, la pantalla cl\u00e1sica sufre y NBSP: los anuncios de pancartas se retiran ligeramente (-2 %), lo que representa solo el 36 % de la pantalla. Las operaciones especiales siguen siendo estables, a\u00fan pesan el 7 % del mercado pero sin vuelo real.<\/p>\n
Las plataformas de transmisi\u00f3n (video y audio) y las emisoras de TV y radio registran aumentos espectaculares del 28 % y 36 % respectivamente en la pantalla. La publicidad en el universo del contenido premium nunca se ha llevado a cabo tan bien. Por otro lado, la informaci\u00f3n y los medios de publicaci\u00f3n todav\u00eda est\u00e1n luchando por hacerlo bien. La monetizaci\u00f3n publicitaria sigue siendo un verdadero dolor de cabeza para estos actores, frente a la dominaci\u00f3n de las plataformas.<\/p>\n<\/div>\n