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En Nueva York, donde su juego de ropa exterior es clave, ‘Ducie’ se ha convertido en un adjetivo y un sustantivo. Los fan\u00e1ticos de la moda de ojos de \u00e1guila le preguntar\u00e1n a alguien envuelto en una chaqueta de piel mongol, “\u00bfEs eso un ducie?” Mientras que otros espiar\u00e1n una trinchera de gamuza de chocolate a la moda y dir\u00e1n: “Ese abrigo se ve tan Ducie”. Resulta que Ducie es el nombre del dise\u00f1ador detr\u00e1s de la \u00faltima hiper fijaci\u00f3n de todos, de ah\u00ed que estuviera en la punta de la lengua de todos en los \u00faltimos tiempos.<\/p>\n
Desde que aterriz\u00f3 en Revolve, apareciendo en Hailey Bieber en su campa\u00f1a de p\u00e9ptidos de labios de canela para Rhode, y recibir el pulgar hacia arriba de Jennifer L\u00f3pez, Selena Gomez y Lady Gaga, por nombrar algunos, parece que Ducie est\u00e1 en l\u00ednea y en l\u00ednea y en l\u00ednea y en l\u00ednea desconectado. Pero a diferencia de muchas historias de \u00e9xito durante la noche inducidas por Instagram, la historia de fondo de la marca comienza en 2004, una \u00e9poca en la que algunos de los influyentes y creadores de sabor m\u00e1s bulliciosos de la actualidad en la plataforma todav\u00eda estaban en pa\u00f1ales.<\/p>\n
Al comienzo del milenio, Ducie Keam-George obsesionada con la ropa estaba trabajando en el semillero de la cultura pop y el entretenimiento como gerente de talento en MTV en Londres. La red estaba en su apogeo y su entonces novio\/ahora esposo, Dan, dirig\u00eda eventos y fiestas en la compa\u00f1\u00eda. \u201cFue muy divertido, pero finalmente quer\u00edamos ser libres y probar cosas nuevas. Fuimos a viajar a la India para “encontrarnos” y lo que terminamos haciendo fue muy capitalista y comenzamos nuestro propio negocio “, se r\u00ede Keam-George. \u201cSimplemente no pod\u00edamos dejar de trabajar. Ten\u00eda tanta inspiraci\u00f3n mientras estaba en India y pod\u00eda ver que pod\u00eda crear algo. Me las arregl\u00e9 para conocer a un hombre que me ense\u00f1\u00f3 todo lo que necesitaba saber, as\u00ed que usamos nuestro dinero de viaje y dise\u00f1\u00e9 una colecci\u00f3n en unos dos meses y la devolvi\u00f3 al Reino Unido “.<\/p>\n
El primer esfuerzo Ducie fue una l\u00ednea llena de vestidos de seda ultra femininos y camisolas, perfecta para lo que la gente estaba gravitando en los primeros aughts. Keam-George hab\u00eda estado viendo Fashion TV mientras estaba en India y le dio un giro a los tipos de piezas que estaba viendo en las pistas de Anna Sui, Chlo\u00e9 y Alexander McQueen. \u201cSe trataba de ropa interior como ropa exterior, con un gran abrigo peludo sobre ella. Es muy divertido c\u00f3mo vuelven las cosas, porque de eso estamos hablando de nuevo ahora “.<\/p>\n
Una vez que regres\u00f3 a Londres, estaba agradecida por el Rolodex que hab\u00eda construido mientras estaba en MTV. “Conoc\u00ed al director de moda en Moda<\/em>Lucinda Chambers, que fue muy \u00fatil “, recuerda. \u201cLe pregunt\u00e9 si hab\u00eda alguna posibilidad de poder mostrarle mi colecci\u00f3n. Le dije: “Si no te gusta, no te sientas bajo presi\u00f3n”, pero ella me invit\u00f3 “.<\/p>\n Mientras intentaba correr la voz, Keam-George tambi\u00e9n necesitaba ganar dinero, por lo que se ocup\u00f3 del famoso mercado de Portobello Road en Notting Hill. All\u00ed, comenz\u00f3 a vender otras piezas de la India mientras, con la ayuda de Chambers, convenci\u00f3 a algunas de las boutiques independientes m\u00e1s notables e influyentes de la ciudad para almacenar sus propias mercanc\u00edas. No pas\u00f3 mucho tiempo antes del oeste de Londres It Girls – Piense: Sienna Miller, Poppy Delevingne y Daisy Lowe – Flocked en masa.<\/em> Gracias a ella ‘en’ con presentadores de MTV, que usaron sus creaciones en el aire y colocaciones en T\u00fa<\/em> revista y en espect\u00e1culos en ingl\u00e9s notables como El gran desayuno<\/em> y La palabra<\/em>ella se fue a las carreras.<\/p>\n “Siempre he tenido [a knack for creating] algo que se convierte en un best-seller; Algo que est\u00e1 a la moda en exactamente el momento adecuado \u201d, reflexiona Keam-George. “Ten\u00eda este vestido de seda, el vestido de bolsillo, y vend\u00ed cientos y cientos”. (Los amantes de la moda de la era Y2K deben tomar nota aqu\u00ed, ya que hay una gran cantidad de estilo en sitios como Vinted y Vestiaire Collective).<\/p>\n Para mantenerse al d\u00eda con la demanda, finalmente comenz\u00f3 a vender sus propias piezas en el mercado tambi\u00e9n. “Portobello me dio una sensaci\u00f3n de qui\u00e9n era la chica Ducie y yo pod\u00eda conocerla cara a cara y escuchar lo que le gustaba”, dice el fundador. “Es una locura, pero nunca ha cambiado, es una chica que no tiene miedo de presumir, supongo, y quiere ser nota”.<\/p>\n La experiencia del mercado tambi\u00e9n ayud\u00f3 a Keam-George a comprender c\u00f3mo es vender del producto. “Incluso en Portobello, ten\u00eda listas de espera”, dice ella. “La gente me estaba dando dep\u00f3sitos en efectivo y esperando que las cosas volvieran”.<\/p>\n Despu\u00e9s de varios a\u00f1os, el momento se sinti\u00f3 correcto al dar otro paso. \u201cPensamos: ‘\u00bfPor qu\u00e9 solo estamos haciendo esto desde un peque\u00f1o puesto de mercado? Necesitamos vender en todo el mundo. Lo que encuentro es que si se vende en alg\u00fan lugar, se vende en todas partes, hay muchas chicas Ducie por ah\u00ed “. Despu\u00e9s de que su padre la ayud\u00f3 a construir un sitio web, inicialmente se sorprendieron cuando las \u00f3rdenes comenzaron a inundarse desde la semana uno. El siguiente movimiento? Experimentando con una nueva plataforma en ciernes llamada Instagram.<\/p>\n “Mi mejor amiga en ese momento me mostr\u00f3 el Instagram de Poppy Delevingne”, recuerda. “No pod\u00eda creer una completa mill\u00f3n<\/em> \u00a1La gente la estaba siguiendo! Ella dijo que deber\u00eda intentarlo, y as\u00ed lo hice, y simplemente creci\u00f3 naturalmente a partir de ah\u00ed. Instagram nos dio m\u00e1s alcance, y creo que la audiencia estadounidense es la misma que el Reino Unido ahora \u201d.<\/p>\n Tener una intuici\u00f3n innata cuando se trata de lo que los compradores quieren ha sido una estrella de North para Keam-George. Mientras que las mujeres de todo el mundo estaban comenzando a anhelar todo en tonos marrones ricos y en suntuosas telas de gamuza, ya estaba dos pasos por delante. Del mismo modo, despu\u00e9s de haber hecho su nombre con vestidos escabullidos y salir a la parte superior, Keam-George se dio cuenta de que hab\u00eda un vac\u00edo para la ropa exterior impulsada por la tendencia que se sent\u00eda genial; Abrigos deseables de alta calidad que no eran lo que encontrar\u00edas en Moncler o Burberry, pero eran m\u00e1s elevados que lo popular en la calle principal brit\u00e1nica.<\/p>\n El \u00e9xito fugitivo que es la trinchera Corrin Suede, en un tono de buen gusto de ‘Coco’ Brown, hizo su debut hace dos a\u00f1os. Este a\u00f1o, ha sido el art\u00edculo n\u00famero dos m\u00e1s vendido en todo el sitio web de Revolve. (La asociaci\u00f3n Revolve se produjo despu\u00e9s de que Raissa Gerona, directora de marca del gigante de la moda, se comunic\u00f3 personalmente con Instagram para preguntar sobre una chaqueta de Rochelle para un viaje de esqu\u00ed).<\/p>\n “Obtuve muestras de esa tela de nuestra f\u00e1brica”, dice Keam-George. \u201cSiempre he estado en Brown, alguien con quien trabajo dijo: ‘Oh no, Brown no se vende. Black Sells. \u00a1Pero lo sab\u00eda! Siempre quise crear ropa que te haga sentir como si estuvieras en una tienda de dulces. Primero voy al color, y luego pienso en el estilo “.<\/p>\n Otro estilo de h\u00e9roe de venta r\u00e1pida, el Faye, recibi\u00f3 el sello m\u00e1s grande de aprobaci\u00f3n que existe cuando fue elegido por Hailey Bieber para una reciente campa\u00f1a de Rhode. Un abrigo de piel de oveja 100% mongol en un tono de chocolate negro, fue un acompa\u00f1amiento por excelencia y descripci\u00f3n de los anuncios de la supermodelo por su producto labial marr\u00f3n Ooey-Gooey. E Internet se fue a pl\u00e1tanos por ello.<\/p>\n \u201cNo ten\u00eda idea de si iba a funcionar. Todo sucedi\u00f3 muy r\u00e1pido. Escuchamos: ‘Hailey Bieber necesita orejeras y toda esta lista de cosas mongolas … \u00a1y ella lo necesita ma\u00f1ana!’ Pens\u00e9 que probablemente ni siquiera terminar\u00eda us\u00e1ndolo. Luego sali\u00f3 la campa\u00f1a y yo me puse en la cabeza. Hubo una reacci\u00f3n instant\u00e1nea, realmente fue el momento m\u00e1s grande para nosotros \u201d.<\/p>\n En cuanto a lo que hay en su bola de cristal sobre lo que la gente quiere a continuaci\u00f3n, Keam-George se agacha pensando en las chaquetas listas para la primavera y el verano en materiales de lujo. Tambi\u00e9n habr\u00e1 la primera incursi\u00f3n de Ducie en la mezclilla, pero no su carrera regular de los jeans azules del molino. (Mira este espacio, dice. tipo<\/em> Puede convertirse en miembros con tarjetas del club de fans. En otro hito inaugural, el equipo tambi\u00e9n se est\u00e1 preparando para activar los Estados Unidos durante la Semana de la Moda de Nueva York en septiembre.<\/p>\n \u201cSiento que, wow, se ha llevado tanto tiempo. Pero este es el comienzo de una fase diferente. Todo fue un poco antes de ahora. Hemos aprendido mucho y estamos en una zona completamente nueva, por lo que realmente puedo hacerlo y crear cosas incre\u00edbles sin nada que me detenga. Solo quiero seguir creciendo “.<\/p>\n Y no temas, todav\u00eda hay mucho marr\u00f3n y<\/em> Sude en el horizonte para mantener el apetito saciado. “Carga m\u00e1s gamuza”, est\u00e1 de acuerdo Keam-George. \u201cSude en toda regla; \u00a1Me he inclinado todo el camino, y 50 tonos de marr\u00f3n tambi\u00e9n! “<\/p>\n