Tan pronto como el alimentador de moda en Amsterdam y los d\u00edas de orden de D\u00fcsseldorf terminaron, la industria de la moda se mud\u00f3 a la Feria Internacional de Moda de Copenhague (CIFF) en Copenhague. A pesar del apretado calendario de exhibici\u00f3n, as\u00ed como un poco menos de marcas y visitantes: dentro del Ciff, sin embargo, ni fatiga ni mal humor se sintieron en la 64\u00aa edici\u00f3n de la feria.<\/p>\n
La entrada del \u00e1rea de CIFF ya era una experiencia para los sentidos. Despu\u00e9s de que los boletos se registraron, se guardaron las chaquetas y se establecieron los primeros puntos de orientaci\u00f3n, un corredor verde ne\u00f3n, un color que recuerda el “Summer de mocoso” y ahora aparentemente se adapt\u00f3 como una tonalidad de “ciff enero” con luces de estroboscopio, un video, un video -La instalaci\u00f3n y conducir ritmos directamente en el coraz\u00f3n de la feria.<\/p>\n
Una vez all\u00ed, los visitantes fueron recibidos: inicialmente recibidos de un puesto de DHL a gran escala, pero la mayor\u00eda de ellos pasaron con determinada determinaci\u00f3n de conocer viejos conocidos y nuevos contactos entre los casi 1.200 expositores: establecer el interior.<\/p>\n Pero la primera cara conocida que los visitantes dieron la bienvenida desde el interior del Centro Bella en Copenhague del 28 al 30 de enero no fue la impresionante posici\u00f3n de una marca prominente. Fue la tercera edici\u00f3n del nuevo concepto alem\u00e1n del experto en minoristas y tendencias Julian Daynov. El \u00e1rea seleccionada por \u00e9l, dise\u00f1ada deliberadamente al estilo de una tienda conceptual, y m\u00e1s moderna que muchas tiendas realmente existentes, albergaba 40 etiquetas alemanas. El nuevo alem\u00e1n no solo present\u00f3 la competencia de la moda de Alemania, sino tambi\u00e9n su excelente comprensi\u00f3n del dise\u00f1o.<\/p>\n Esta filosof\u00eda tambi\u00e9n se refleja en el ADN del CIFF, que no solo combina ropa, sino tambi\u00e9n zapatos, accesorios y dise\u00f1o de interiores en una plataforma com\u00fan. Pero el nuevo alem\u00e1n va un paso m\u00e1s all\u00e1 y ofrece la mezcla de productos perfecta para una tienda conceptual en la bandeja de plata, como fuente de inspiraci\u00f3n e, idealmente, no solo la visi\u00f3n sino tambi\u00e9n las marcas presentadas.<\/p>\n Esto toma unos pocos pasos unos pasos m\u00e1s all\u00e1, en el coraz\u00f3n del Ciff. Pero la primera impresi\u00f3n de la feria comercial con el nuevo alem\u00e1n como un poste de paz, en alg\u00fan lugar entre Galeria, la tienda conceptual y el espacio comunitario. Cuanto m\u00e1s se sumerja en la feria, m\u00e1s fuerte se desarrolla su personaje real. De hecho, la feria tambi\u00e9n ofrece todo lo que una tienda, ya sea grandes grandes almacenes o una tienda conceptual seleccionada, solo puede so\u00f1ar. Sin embargo, estos sue\u00f1os idealmente deber\u00edan tener en forma, porque sin una l\u00ednea clara, la gran variedad amenaza con abrumarse r\u00e1pidamente. Los conceptos curados y las visiones de dise\u00f1o dominan en la entrada, pero con cada paso se hace m\u00e1s claro que el CIFF es principalmente una plataforma de negociaci\u00f3n en la que para muchas marcas el orden del asunto, o al menos una discusi\u00f3n preliminar frente al orden real.<\/p>\n Esto se aplica en particular a las marcas danesas, explic\u00f3 Maren Banzhaf, gerente de ventas del pa\u00eds de JJ XX, el joven incendio de moda del grupo de ropa dan\u00e9s Bestseller. “Sobre todo, hay clientes daneses: en el interior de ese lugar de sus pedidos aqu\u00ed”, dijo a FashionUnited. \u201cOtros, como los alemanes, ya estaban en el Modefabriek en Amsterdam o los d\u00edas de moda de D\u00fcsseldorf, o vieron las colecciones en las salas de exposici\u00f3n, ya no hay ninguna necesidad directa de renunciar a las \u00f3rdenes. Pero para los minoristas daneses: Dentro de este es el tiempo de pedido central.<\/p>\n Sin embargo, la feria parece ser pagadera; de lo contrario, la compa\u00f1\u00eda, que no estaba representada en el CIFF la temporada pasada, dif\u00edcilmente habr\u00eda tomado la decisi\u00f3n de regresar. Sin embargo, Banzhaf se\u00f1ala un aspecto interesante: el posicionamiento dentro del departamento de feria comercial es algo m\u00e1s desafiante este a\u00f1o, especialmente en comparaci\u00f3n con las temporadas anteriores, cuando todas las marcas de los m\u00e1s vendidas se alojaban en un \u00e1rea grande y no trataron de atenci\u00f3n en medio de Los pasillos animados ten\u00edan que, incluso si la feria fuera, seg\u00fan muchos participantes: en el enero de enero era un poco m\u00e1s tranquilo que en verano.<\/p>\n Cuando estall\u00f3 la hora del almuerzo el martes, las gradas se volvieron notablemente silenciosas. Pero las largas serpientes, que en cambio se formaron frente a los caf\u00e9s en el centro de Bella, o no nublaron el estado de \u00e1nimo de los expositores: adentro. Al menos no aquellos que entendieron destacarse entre la multitud y ser inconfundibles. No es una tarea f\u00e1cil en una feria comercial en la que un expositor admiti\u00f3 que en la ma\u00f1ana necesitaba un total de 45 minutos a pesar de una aplicaci\u00f3n con una funci\u00f3n de tarjeta integrada para encontrar su propia posici\u00f3n.<\/p>\n No se trata solo del negocio en la feria misma, sino tambi\u00e9n de los \u00faltimos desarrollos que plantean la cuesti\u00f3n de la relevancia a largo plazo de las ferias comerciales. Despu\u00e9s de todo, muchos eventos no han sobrevivido en los \u00faltimos a\u00f1os, lo que cuestiona las razones de la participaci\u00f3n continua de las marcas en grandes ferias comerciales como el CIFF. Pero aquellos que han descifrado el secreto pueden proporcionar la mejor prueba de por qu\u00e9 las ferias comerciales a\u00fan juegan un papel central. Porque son precisamente estas marcas las que saben c\u00f3mo lograr la visibilidad necesaria en un mercado inundado y establecer una conexi\u00f3n sostenible con la audiencia adecuada.<\/p>\n Sin embargo, esto no significa que tenga que recurrir a las t\u00e1cticas de las pantallas del mercado: dentro del mercado de pescado de Hamburgo. Sin embargo, el Ciff parec\u00eda, al menos esta vez, “cuanto m\u00e1s fuerte, mejor” un concepto efectivo. Mientras que DK Company anunci\u00f3 con un concierto en vivo: en el interior, Mosh sirvi\u00f3 a Espresso Martinis el mi\u00e9rcoles por la tarde, una mezcla de cafe\u00edna y alcohol de bienvenida despu\u00e9s de un largo d\u00eda de la feria y Gabor tambi\u00e9n invit\u00f3 a una hora de c\u00f3ctel.<\/p>\n La marca de ropa deportiva italiana Fila no trajo bebidas ni bocadillos, sino una nueva direcci\u00f3n, tanto visualmente como con respecto a la estrategia minorista. Su estatus, que trajo el estilo de la cultura de la d\u00e9cada de 1970 y el tenis al Ciff, fue una representaci\u00f3n visual de una colaboraci\u00f3n con la Highsnobiety alemana de la revista Streetwear, que tuvo lugar este a\u00f1o y se destaca significativamente en otros lugares entre las muchas ropa audaz.<\/p>\n \u201cRegresamos a nuestras ra\u00edces italianas. En los \u00faltimos a\u00f1os hemos sido m\u00e1s comerciales, orientados al logotipo y m\u00e1s orientados al mercado estadounidense. Pero ahora estamos moviendo el enfoque en la moda. Todos hablan de la moda deportiva, pero para nosotros se trata m\u00e1s de la moda en el sentido cl\u00e1sico. Dejamos que los jugadores de tenis geniales inspiren: dentro de la d\u00e9cada de 1970, fueron estrellas de rock. Hab\u00eda esta energ\u00eda, como con los Rolling Stones o los Beatles en ese momento. Queremos llevar este sentimiento a la moda de hoy, y tambi\u00e9n a nuestro stand \u201d, dijo Henrik Johansson, directora de ventas, Fila Scandinavia y Baltic.<\/p>\n Mientras tanto, Philip Krause, cofundador y director gerente de la etiqueta de Berlin Streetwear prohibida, admiti\u00f3 que el stand era relativamente peque\u00f1o, la gran m\u00e1quina barista y la decisi\u00f3n de mostrar el 80 por ciento de la colecci\u00f3n sin camisetas cl\u00e1sicas y sudaderas seguidas. Ayud\u00f3, pero ciertamente ayud\u00f3 al comprador curioso: moverse adentro a una estad\u00eda m\u00e1s larga en el stand.<\/p>\n Sin embargo, tambi\u00e9n cree que los tiempos en que simplemente esperabas el hecho de que los clientes terminaban solos, especialmente en una feria tan grande como el Ciff. \u201cLa esperanza en el Ciffer no es una opci\u00f3n para m\u00ed, la feria es demasiado tranquila. Pero los compradores contactados e invitados estaban all\u00ed: a pesar de todo esto, las \u00f3rdenes no fueron el foco de prohibido: \u201cEscribimos una o dos \u00f3rdenes, pero en la mayor\u00eda de los casos hay llamadas de pedido o citas de pedido con nosotros o directamente en el cliente: en el sitio. Al final del d\u00eda se trata de prepararse bien para el pedido y el anuncio: para guiar un poco por dentro.<\/p>\n A primera vista, Woodbird parec\u00eda estar a\u00fan menos interesado en el orden en el sitio, ya que el enfoque no estaba en la moda, sino en la comida. La marca, que se describe a s\u00ed misma como una mezcla de cultura escandinava y asi\u00e1tica, acerc\u00f3 a una tienda de fideos emergentes al ciff que sirvi\u00f3 la cocina asi\u00e1tica y, por lo tanto, acerc\u00f3 a algunos de los ADN de la marca a los visitantes de la feria comercial: adentro.<\/p>\n \u201cEl equipo ten\u00eda un poco de miedo ante el Ciff que no escribir\u00edamos ning\u00fan pedido durante la feria, pero no se trata. Me preocupa los h\u00e1bitos humanos, la cultura y el nuevo ADN de Woodbird, no solo por la ropa \u201d, Chung W. Cheung explic\u00f3 el concepto inusual. Como es bien sabido, el amor atraviesa el est\u00f3mago, y una mirada al puesto constantemente completo de la marca puede estar de acuerdo con este dicho, incluso si el \u00e9xito comercial de la idea es dif\u00edcil de entender.<\/p>\n Un piso m\u00e1s alto, el Ciff Village ofreci\u00f3 un descanso de los puestos de exposici\u00f3n cl\u00e1sicos, con salas de exhibici\u00f3n que parec\u00edan tiendas independientes. Los engranajes parec\u00edan sorprendentemente tranquilos, especialmente en el segundo d\u00eda de la feria, pero tan pronto como ingres\u00f3 a las salas de exhibici\u00f3n individuales, r\u00e1pidamente qued\u00f3 claro que la aldea de Ciff hizo negocios serios aqu\u00ed.<\/p>\n La mayor\u00eda de las marcas, desde Fynch Hatton hasta Marc Cain y el Grupo Betty Barclay hasta Bugatti, estaban muy ocupados, ya sea en medio de una cita o esperando la siguiente, que las largas conversaciones eran casi imposibles. Pero cuando surgi\u00f3 un momento, una opini\u00f3n com\u00fan parec\u00eda estar entre los gerentes de ventas: para dibujar dentro: el Ciff est\u00e1 orientado principalmente al mercado n\u00f3rdico para estas marcas alemanas. Esta es una opini\u00f3n que tambi\u00e9n se puede encontrar en las gradas debajo, al menos en los grados en los que las \u00f3rdenes eran prioritarias.<\/p>\n Sin embargo, Anna Sfaiter, representante de ventas de Brax y Fuchs Schmitt, incluso las tiendas de Nueva York, tiene que hacerlo, incluso si admite que es casi imposible encontrar tiempo para aquellos que vienen sin una cita. \u201cA veces es dif\u00edcil encontrar su camino porque mi d\u00eda est\u00e1 completamente reservado con citas. Pero a continuaci\u00f3n tienes una feria comercial normal donde la gente simplemente entra y mira a su alrededor. Y creo que esperas lo mismo aqu\u00ed \u201d, explic\u00f3, mientras estaba consciente de su siguiente: por dentro no solo esperaba una orden para Brax, sino que tambi\u00e9n analiza la \u00faltima adquisici\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda, Fuchs Schmitt , lanzar\u00eda.<\/p>\n Leineweber Gmbh & Co. KG, que pertenece al Brax, se hizo cargo del proveedor de ropa de Aschaffenburg el 1 de agosto. Si bien la marca ya est\u00e1 establecida en Alemania, a Sfaitor ahora se preocupa por dar a conocer la etiqueta en el mercado escandinavo.<\/p>\n El representante de ventas no pudo decir mucho m\u00e1s antes de que su pr\u00f3xima cita ingresara a la sala de exposici\u00f3n y reclam\u00f3 toda su atenci\u00f3n, despu\u00e9s de todo, en Copenhague, a pesar de todo el espect\u00e1culo, el negocio todav\u00eda se trata de negocios.<\/p>\n<\/div>\n![\"Cr\u00e9ditos:](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1738589324_116_Shops-and-Showrooms-en-el-CIFF-\u00bfComo-llaman-las-marcas.jpeg\" "\\"Cr\u00e9ditos:")
<\/div>\u00bfPedir en medio del ajetreo y el bullicio?<\/h2>\n
![\"La](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1738589325_919_Shops-and-Showrooms-en-el-CIFF-\u00bfComo-llaman-las-marcas.jpeg\" "\\"La")
<\/div>Econom\u00eda de la atenci\u00f3n en el CIFF<\/h2>\n
![\"Cr\u00e9ditos:](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1738589326_883_Shops-and-Showrooms-en-el-CIFF-\u00bfComo-llaman-las-marcas.jpeg\" "\\"Cr\u00e9ditos:")
<\/div>Silencio enga\u00f1oso en el pueblo de Ciff<\/h2>\n
![\"La](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1738589326_35_Shops-and-Showrooms-en-el-CIFF-\u00bfComo-llaman-las-marcas.jpeg\" "\\"La")
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