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Con una visi\u00f3n clara, un realineamiento integral y el impulso del director de marca (CBO) Florian Wortmann, Bugatti se posiciona en el carril r\u00e1pido. La marca tradicional de Herford se encuentra en medio de un proceso de transformaci\u00f3n, que se centra en la gesti\u00f3n emocional de la marca, una experiencia de marca uniforme y la combinaci\u00f3n de origen e innovaci\u00f3n.<\/p>\n
Bajo la direcci\u00f3n de Wortmann, quien se hizo cargo del tim\u00f3n en octubre de 2023, Bugatti aparece como una marca que conserva sus ra\u00edces y, al mismo tiempo, viaja valientemente nuevas formas. En una conversaci\u00f3n exclusiva con FashionUnited, Wortmann revela c\u00f3mo la etiqueta se esfuerza por una posici\u00f3n de liderazgo en el mundo de la moda internacional a trav\u00e9s de la realineaci\u00f3n estrat\u00e9gica, la construcci\u00f3n de marcas modernas y los conceptos innovadores.<\/p>\n
Wortmann tiene una carrera considerable y perspectivas claras. Las estaciones con marcas de renombre como Baldessarini, CG Club of Gentts y Peek & Cloppenburg lo han moldeado, pero Bugatti es una tarea muy especial para \u00e9l. \u201cEleg\u00ed Bugatti porque vi el potencial de la marca. La marca solo tiene un nivel de conciencia de m\u00e1s del 80 por ciento en Alemania, eso es excepcional \u201d, explica Wortmann.<\/p>\n
Su objetivo: desarrollar a\u00fan m\u00e1s Bugatti de un buen proveedor de productos a un ‘universo de marca’ emocional y l\u00edder mundial. \u201cYa no solo queremos ser seguidores, sino l\u00edder de la marca. Para esto necesitamos un mundo de la marca Clear, The End Scor: The Inside Apele y nuestros socios: Inside in Specialist Shops.<\/p>\n
Bugatti est\u00e1 en una fase de agitaci\u00f3n, que se caracteriza por un claro retorno a sus propias ra\u00edces. La nueva estrategia de marca se basa en la pasi\u00f3n, el disfrute y los valores de la comunidad que se han inscrito en el ADN de la marca. \u201cEstas propiedades reflejan el estilo de vida italiano que Bugatti siempre ha vivido. Se trata de disfrutar el momento, crear conexiones y emociones excitantes \u201d, dice Wortmann.<\/p>\n
La conexi\u00f3n con el estilo de vida italiano no es una coincidencia. Ya en la d\u00e9cada de 1970, Bugatti sent\u00f3 las bases para una visi\u00f3n del futuro que todav\u00eda exist\u00eda hoy con la decisi\u00f3n de establecer la marca. La marca fue elegida con base en la gu\u00eda telef\u00f3nica italiana. \u201cEn ese momento, el fundador reconoci\u00f3 que un nombre de sonido internacional y un enfoque claro en la calidad y el estilo son la base del \u00e9xito internacional. Aqu\u00ed es exactamente donde construimos hoy.<\/p>\n Adem\u00e1s del regreso a las ra\u00edces, Bugatti persigue una orientaci\u00f3n consistentemente moderna. Uno de los cambios m\u00e1s importantes fue cambiar de un producto, orientado a una estrategia impulsada por la marca. \u201cEn el pasado, a menudo se trataba de hacer ventas a toda costa. Hoy nos preguntamos: \u00bfnos queda bien como marca? \u00bfEso es aut\u00e9ntico? No queremos entregar una respuesta r\u00e1pida a cada competencia, sino destacar a trav\u00e9s de la claridad y la calidad “, enfatiza Wortmann. Bugatti se posiciona deliberadamente como una “marca de puente”, que cierra una brecha entre propias marcas y marcas de alta gama como Boss y Tommy Hilfiger.<\/p>\n Este enfoque tambi\u00e9n se refleja en la direcci\u00f3n de los grupos objetivo. Bugatti se centra en las emociones de excitaci\u00f3n y al mismo tiempo mantener el equilibrio entre accesibilidad y valor. \u201cNuestros clientes: el interior debe tener la sensaci\u00f3n de que no es solo un excelente producto para su dinero, sino tambi\u00e9n una experiencia premium. Tenemos \u00e9xito a trav\u00e9s de materiales de alta calidad, dise\u00f1o moderno y un lenguaje visual claro “.<\/p>\n Una parte esencial de la nueva estrategia es el enfoque Omnel de una cara, que garantiza que los clientes experimenten Bugatti en todos los canales de manera uniforme en l\u00ednea, en tiendas especializadas o en sus propias tiendas. \u201cNuestro objetivo es que la marca se perciba en todas partes y transmite un sentimiento uniforme. As\u00ed es como creamos confianza y fortalecemos el v\u00ednculo con nuestros socios: adentro y clientes: adentro \u201d, explica Wortmann.<\/p>\n Bugatti ahora est\u00e1 representado en m\u00e1s de 50 pa\u00edses, con fuertes mercados en la regi\u00f3n de Dach, los pa\u00edses de Benelux e Italia. Pero la expansi\u00f3n internacional sigue siendo una parte importante de la estrategia. “Vemos un gran potencial en mercados como Medio Oriente y Lejano Oriente, donde nuestra marca tiene mucho resplandor”, dijo Wortmann. Al mismo tiempo, Bugatti est\u00e1 trabajando en las cuotas de mercado ganadoras en los mercados existentes. \u201cDejamos Springs en tiendas especializadas, pero nos defendemos. Nuestro objetivo no es solo ser relevante, sino indispensable “, enfatiza la CBO.<\/p>\n Las salas de exhibici\u00f3n alemanas en Hamburgo, Munich y D\u00fcsseldorf juegan un papel clave. \u201cNuestra sala de exposici\u00f3n D\u00fcsseldorf con m\u00e1s de 1,000 metros cuadrados es un coraz\u00f3n de nuestra presentaci\u00f3n en Alemania. Aqu\u00ed mostramos c\u00f3mo se ve Bugatti hoy y hacia d\u00f3nde queremos ir \u201d, explica Wortmann.<\/p>\n Lo m\u00e1s destacado de la nueva estrategia de marca fue la adquisici\u00f3n de la Rvoire Caf\u00e9s durante la feria de moda masculina Pitti Uomo<\/u>. Durante tres d\u00edas, el caf\u00e9 se transform\u00f3 por completo en una experiencia de Bugatti, con platos de marca, su propia tarjeta de men\u00fa y un intercambio exclusivo con socios: adentro. \u201cEl caf\u00e9 fue un completo \u00e9xito. No fue solo una reuni\u00f3n, sino una experiencia emocional que hizo que nuestra marca fuera tangible \u201d, entusiasma Wortmann. Esta forma de marketing de experiencia deber\u00eda desempe\u00f1ar un papel m\u00e1s importante en el futuro. “Estamos considerando c\u00f3mo podemos desarrollar tales formatos para hacer que la marca Bugatti sea a\u00fan m\u00e1s tangible”.<\/p>\nExperiencia de marca de uniformes<\/h2>\n
Experiencias de marca emocional<\/h2>\n