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Mucho ha estado sucediendo detr\u00e1s de escena en el minorista en l\u00ednea Orangebag en los \u00faltimos meses. Desde que el inversionista Nederlands MerkGoed (NMG) se incorpor\u00f3 el a\u00f1o pasado, la compa\u00f1\u00eda ha estado trabajando sin parar para prepararse para la pr\u00f3xima fase de crecimiento. La semana pasada, no solo se cre\u00f3 una nueva identidad corporativa y se puso en marcha un nuevo sitio web, sino que tambi\u00e9n se nombr\u00f3 un nuevo director gerente.\n<\/p>\n
Arlette Huisman se incorpor\u00f3 a Orangebag procedente de la marca de moda femenina Dante6 y llevaba casi dos semanas en la empresa en el momento de la entrevista. La fundadora Tineke Sluiter continuar\u00e1 enfoc\u00e1ndose en su papel como directora creativa, seg\u00fan una videollamada con los dos jefes. \u201cEst\u00e1bamos claramente listos para la siguiente fase y para eso se necesita una energ\u00eda y experiencia diferente y nueva. El \u00e1rea de especializaci\u00f3n de Arlette es la construcci\u00f3n de marca, que es lo que hizo en Dante6. Eso es exactamente lo que necesitamos ahora”, dijo Sluiter.<\/p>\n
A pesar de que la entrevista tuvo lugar el viernes a las ocho y media de la ma\u00f1ana, tanto Sluiter como Huisman siguen en un estado de \u00e1nimo jubiloso desde el mi\u00e9rcoles pasado, dicen. El nuevo sitio web se puso en l\u00ednea el mi\u00e9rcoles y, desde entonces, las reacciones positivas se han ido acumulando. “Durante mucho tiempo despu\u00e9s de que NMG se uniera a nosotros, las cosas parec\u00edan tranquilas a nuestro alrededor, pero principalmente trabaj\u00e1bamos en segundo plano”. , para lo cual nuestros empleados asistieron a talleres especiales. Luego desarrollamos la identidad corporativa y, por supuesto, tambi\u00e9n creamos el nuevo sitio web”.<\/p>\n
Orangebag se ha dedicado por entero al tema naranja<\/i> colocar. No solo se pueden encontrar diferentes tonos de naranja en la nueva identidad corporativa, Orangebag tambi\u00e9n se ha inspirado en el arquetipo del color naranja. Las cualidades asociadas con este arquetipo son: alegr\u00eda, dedicaci\u00f3n, \u00e9xito, entusiasmo, alegr\u00eda, atracci\u00f3n y coraje.\n<\/p>\n
Huisman tambi\u00e9n reconoce estas cualidades en la empresa a la que se incorpor\u00f3 recientemente. “Hacemos lo que nos hace felices. Aunque el comienzo fue, por supuesto, emocionante, todos trabajaron con mucha concentraci\u00f3n y diversi\u00f3n”. Sluiter y Huisman se conocen desde la \u00e9poca en que Huisman era director ejecutivo de Dante6. Los dos dicen que se llevaron bien de inmediato y est\u00e1n en “Es raro encontrar alguien que mira los datos de una empresa pero tambi\u00e9n siente la emoci\u00f3n detr\u00e1s de ellos. Porque la moda es emoci\u00f3n\u201d, dijo Sluiter. Aunque los dos solo han estado trabajando juntos por poco menos de dos semanas, ya se siente familiar, dijeron Sluiter y Huisman.<\/p>\n
Ahora que el lanzamiento del sitio web ha quedado atr\u00e1s, podemos esperar el pr\u00f3ximo paso en los planes de crecimiento de Orangebag: aumentar a\u00fan m\u00e1s el conocimiento de la marca. Orangebag pronto se ver\u00e1 en comerciales de televisi\u00f3n, en paradas de autob\u00fas y en vallas publicitarias en carreteras. El eslogan del nuevo Orangebag es ‘Trata de no obsesionarte’. <\/p>\n
“Obviamente, no estamos tratando de hacer que la gente se vuelva adicta a las compras. Como Orangebag, queremos ser una fuente de inspiraci\u00f3n. Que la gente vuelva cada vez y, por lo tanto, est\u00e9 ‘obsesionada’ con la inspiraci\u00f3n”. Orangebag tambi\u00e9n utilizar\u00e1 su propia comunidad para aumentar el conocimiento de la marca. “Les preguntaremos a nuestros clientes y fan\u00e1ticos qu\u00e9 les obsesiona y lo usaremos en la campa\u00f1a\u201d, explica Huisman. “De esa manera no solo podemos inspirarlos, sino viceversa”.<\/p>\n
Aunque el sitio web de Orangebag se ve diferente, no ha cambiado mucho m\u00e1s en la empresa. “No cambiaremos nuestro posicionamiento”, dice Huisman. El minorista en l\u00ednea actualmente ofrece una gama de 120 marcas premium seleccionadas. Esto se ampliar\u00e1 en el futuro. Adem\u00e1s, a pesar del crecimiento planificado de la compa\u00f1\u00eda, el toque personal nunca desaparecer\u00e1 en Orangebag. , asegur\u00f3 Sluiter. “Cuando empezamos hace 16 a\u00f1os, incluimos una tarjeta manuscrita con el pedido. Todav\u00eda lo hacemos. Cuando empec\u00e9, alguien me dijo que no era posible seguir as\u00ed. Solo se trata de contratar gente”. . Por lo tanto, Orangebag cuenta con un equipo que asume esta tarea. \u201cPrestan atenci\u00f3n a si los clientes est\u00e1n ordenando por primera vez, por ejemplo, o si son clientes leales. El mensaje es muy personal”.<\/p>\n
Si el conocimiento de la marca en los Pa\u00edses Bajos, pero tambi\u00e9n en los pa\u00edses del Benelux, ha aumentado a\u00fan m\u00e1s, entonces es hora de dar un paso m\u00e1s. “Una vez que ese sea el caso, seguiremos avanzando\u201d, dijo Huisman. Sluiter hace otro peque\u00f1o comentario. “No tenemos que ser los m\u00e1s grandes de los Pa\u00edses Bajos, pero queremos ser la plataforma m\u00e1s hermosa”. Por supuesto, los dos altos ejecutivos tambi\u00e9n miran al resto de Europa e incluso al resto del mundo, seg\u00fan admiten. En cualquier caso, lo que est\u00e1 claro es que Orangebag ha estado trabajando en silencio en el siguiente paso de la compa\u00f1\u00eda durante los \u00faltimos meses y el mundo finalmente lo est\u00e1 disfrutando.<\/p>\n
Orangebag.nl se fund\u00f3 en los Pa\u00edses Bajos en 2005 y ahora ofrece ropa para mujeres y hombres, as\u00ed como bolsos, accesorios y zapatos. La tienda en l\u00ednea pertenece a NMG y tambi\u00e9n realiza env\u00edos a Alemania. Adem\u00e1s de Orangebag, la cartera de Nederlands MerkGoed tambi\u00e9n incluye las marcas Nomad, Stoov, BenBits, Passa Sports, Maison 365 y Mistral.<\/p>\n