La moda como declaraci\u00f3n social siempre ha sido el principio rector de la dise\u00f1adora de moda berlinesa Johanna Petersen. Ahora dej\u00f3 que sus fans votaran por el lema de la nueva colecci\u00f3n por primera vez y tiene a\u00fan m\u00e1s novedades que presentar.<\/p>\n
Las colecciones de ropa de calle de Johanna Petersen han llevado hasta ahora mensajes como “Mi cuerpo no es asunto tuyo”, “Masculinidad t\u00f3xica” o llamaron a evitar la contaminaci\u00f3n pl\u00e1stica. Por primera vez, se permiti\u00f3 que la propia comunidad en las redes sociales decidiera el leitmotiv de la nueva colecci\u00f3n. El resultado: “La elecci\u00f3n recay\u00f3 en ‘Justicia para los animales'”, dice feliz el dise\u00f1ador. Como apasionada amante de los animales, el tema ha estado cerca de su coraz\u00f3n durante mucho tiempo, por lo que evita los productos de origen animal en todas las colecciones y solo utiliza materiales veganos. Por supuesto, tambi\u00e9n hay un beneficio para los animales: con cada pieza vendida, Petersen dona un euro a una ONG que se ocupa del tema, como con todos los temas anteriores.<\/p>\n
Los temas individuales de la colecci\u00f3n se implementan principalmente de forma gr\u00e1fica. Petersen desarrolla sus propios gr\u00e1ficos, que luego imprime ella misma en la colecci\u00f3n unisex, que consta de elementos b\u00e1sicos como sudaderas con capucha, camisetas, pantalones cortos y bolsos. Para ‘Justicia para los animales’, por ejemplo, cre\u00f3 motivos con alambre de p\u00faas y esl\u00f3ganes como ‘Los animales tambi\u00e9n tienen sentimientos’. En esta colecci\u00f3n tambi\u00e9n experimenta por primera vez con el bordado. El estilo gr\u00e1fico-geom\u00e9trico y los mensajes son su marca registrada.<\/p>\n Antes de comenzar su propia marca en medio de la pandemia, Petersen trabaj\u00f3 para varias marcas de moda y finalmente se hart\u00f3. “Estaba cansado de la moda que no dec\u00eda nada”, dice Petersen. “Con el tiempo, este tipo de moda se volvi\u00f3 insoportable para m\u00ed. No solo perturba la arbitrariedad de las tendencias de la moda estacional, sino tambi\u00e9n la falta de sostenibilidad en la industria de la moda”. Su moda es tan atemporal como sus temas, y el uso de los materiales, dise\u00f1os y envases m\u00e1s sostenibles posibles es algo natural para Petersen. Se utilizan algod\u00f3n certificado GOTS y poli\u00e9ster reciclado certificado GRS. Los colores tambi\u00e9n son bastante neutros con negro, blanco y beige y est\u00e1n separados de las estaciones y las tendencias. Para que la colecci\u00f3n no excluya a nadie, su streetwear unisex es de corte algo oversize y est\u00e1 disponible en la gama de tallas desde la XS hasta la 3XL. Esto tambi\u00e9n es parte del concepto, seg\u00fan el dise\u00f1ador.<\/p>\n Con su moda toca el nervio de su grupo objetivo. Ella no solo nota esto en las ventas a trav\u00e9s de su propia tienda web, sino tambi\u00e9n en los comentarios de sus clientes. Era l\u00f3gico determinar un tema de colecci\u00f3n a trav\u00e9s de la propia comunidad.<\/p>\n \u00bfY qu\u00e9 sigue? “Ahora tambi\u00e9n estoy abierto a la venta al por mayor”, revela Petersen. El inter\u00e9s en su marca ahora ha persuadido a Petersen para dar el siguiente paso y ofrecer sus productos a los distribuidores. La p\u00e1gina B2B acaba de ser activada en su sitio web. Pero tambi\u00e9n sigue su propio camino cuando se trata de ventas al por mayor. “No quiero ofrecer pedidos anticipados cl\u00e1sicos, quiero producir bajo demanda”, explica Petersen. Eso significa que los minoristas pueden volver a realizar pedidos en cualquier momento y los productos solicitados se entregar\u00e1n en poco tiempo. \u201cEl tiempo de entrega es de menos de un mes\u201d, dice el dise\u00f1ador. Esto ofrece al comercio total flexibilidad y evita la sobreproducci\u00f3n.<\/p>\nSostenible e inclusivo<\/h2>\n
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<\/div>Lanzamiento mayorista ‘On Demand’<\/h2>\n
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