Meta y YouTube est\u00e1n preparados para un aumento multimillonario en ingresos si TikTok, propiedad de ByteDance, es prohibido en Estados Unidos el domingo, dicen los principales jefes de publicidad, mientras las plataformas tecnol\u00f3gicas rivales se preparan para una posible apropiaci\u00f3n de territorios de usuarios y ventas.<\/p>\n
TikTok ha advertido que \u201cse apagar\u00e1\u201d para sus 170 millones de usuarios estadounidenses a partir del 19 de enero, el d\u00eda antes de que Donald Trump asuma la presidencia, en virtud de una nueva ley que obliga a su matriz china, ByteDance, a vender la plataforma antes de esa fecha o enfrentar una demanda a nivel nacional. prohibici\u00f3n.<\/p>\n
La posible prohibici\u00f3n tiene a rivales como Meta, YouTube, Snap y X de Elon Musk listos para atacar a los usuarios de la Generaci\u00f3n Z de TikTok y el dinero que los anunciantes gastan para influir en ellos, mientras buscan hacerse con participaci\u00f3n de mercado en una industria cada vez m\u00e1s competitiva. <\/p>\n
GroupM, el grupo de compra de medios propiedad de WPP, dijo que Meta y YouTube ser\u00edan los \u201cclaros beneficiarios\u201d en Estados Unidos si la prohibici\u00f3n entrara en vigor, bas\u00e1ndose en la \u201csimilitud de sus productos\u201d y su capacidad para manejar ingresos incrementales de 15.000 millones de d\u00f3lares. a 20 mil millones de d\u00f3lares. <\/p>\n
Sir Martin Sorrell, fundador de la empresa de medios digitales S4 Capital, dijo que los ingresos por publicidad de TikTok se dividir\u00edan entre Facebook, Instagram, Snap, X y YouTube, y ascender\u00edan a unos 10.000 millones de d\u00f3lares, de un gasto total en publicidad digital global de unos 700.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
La aplicaci\u00f3n de v\u00eddeo viral de formato corto se ha convertido en una parte clave de las estrategias de marketing de muchas marcas durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os desde su aumento de popularidad durante la pandemia entre los usuarios de la Generaci\u00f3n Z, que tienen menos probabilidades de interactuar con la publicidad tradicional, como la televisi\u00f3n. Esto ayud\u00f3 a TikTok a alcanzar ingresos anuales r\u00e9cord en Estados Unidos de 16.000 millones de d\u00f3lares en 2023, dijeron personas familiarizadas con el asunto. <\/p>\n
Seg\u00fan los t\u00e9rminos de la ley, las tiendas de aplicaciones de Apple y Google ya no podr\u00e1n ofrecer TikTok a los usuarios estadounidenses, lo que significa que los usuarios no podr\u00e1n descargar la aplicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n establece que a las empresas estadounidenses se les prohibir\u00eda “proporcionar servicios de alojamiento de Internet” a la aplicaci\u00f3n de v\u00eddeo. <\/p>\n