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La aparici\u00f3n de herramientas de inteligencia artificial (IA) como Google Gemini est\u00e1 revolucionando los motores de b\u00fasqueda y redefiniendo las reglas del juego del marketing digital. Esta transformaci\u00f3n est\u00e1 provocando un aumento espectacular de la compensaci\u00f3n de contactos (coste por cliente potencial) en Google. Este valor describe un modelo de facturaci\u00f3n en marketing online en el que a los anunciantes se les paga por generar clientes potenciales. Seg\u00fan los expertos, este valor ha aumentado hasta un 100 por ciento desde la introducci\u00f3n de Gemini. Este desarrollo plantea nuevos desaf\u00edos para los anunciantes, especialmente en industrias sensibles como la educaci\u00f3n. Dadas estas presiones, las marcas est\u00e1n diversificando sus esfuerzos hacia las redes sociales, la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO) y la publicidad program\u00e1tica. Pero, \u00bfc\u00f3mo influye exactamente la IA en el coste de los anuncios de Google?<\/p>\n
Google Gemini (anteriormente Bard) utiliza inteligencia artificial para mejorar la orientaci\u00f3n de los anuncios y ofrecer a los usuarios contenido a\u00fan m\u00e1s relevante. Sin embargo, esta mayor precisi\u00f3n reduce la visibilidad de los anuncios tradicionales y aumenta la competencia entre los anunciantes, lo que hace que los costos publicitarios se disparen. Seg\u00fan un an\u00e1lisis de la plataforma de noticias india Exchange4media realizado por Tasmayee Laha Roy y Jarriti Verma, esta tendencia tiene un impacto directo en el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) de las campa\u00f1as digitales.<\/p>\n
Una din\u00e1mica que probablemente aumentar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os: la consultora tecnol\u00f3gica estadounidense Gartner predice una disminuci\u00f3n del volumen de b\u00fasqueda a trav\u00e9s de los motores de b\u00fasqueda tradicionales del 25 por ciento hasta 2026 en favor de los chatbots con inteligencia artificial y los asistentes virtuales. Este cambio pone en duda la eficacia de los anuncios actuales y obliga a los anunciantes a repensar sus estrategias para adaptarse a este nuevo ecosistema.<\/p>\n
Los efectos son claramente perceptibles en la India. El coste medio por clic (CPC) de los anuncios display ronda las 5 rupias (unos 0,06 euros), mientras que el coste por cada mil impresiones (CPM) alcanza las 50 rupias (unos 0,59 euros). El gasto en marketing digital aument\u00f3 a 31.500 millones de rupias (un crore equivale a diez millones de rupias indias) en el a\u00f1o financiero 2023-24, registrando un crecimiento anual del 30 por ciento, seg\u00fan datos de IPSOS.<\/p>\n
Los sectores de la educaci\u00f3n y los viajes se ven especialmente afectados. Ambika Sharma, fundadora de Pulp Strategy, informa un aumento del 40 por ciento en el costo por cliente potencial (CPL) del comercio electr\u00f3nico y un aumento del 35 al 50 por ciento en el CPL del software como servicio. Estos acontecimientos est\u00e1n obligando a las empresas a repensar sus estrategias de palabras clave y abrir nuevos canales publicitarios.<\/p>\n
La IA est\u00e1 revolucionando el marketing digital al ofrecer posibilidades de segmentaci\u00f3n sin precedentes, pero tambi\u00e9n plantea nuevos desaf\u00edos competitivos. La orientaci\u00f3n ultraprecisa que ofrece la IA aumenta la dependencia de los anunciantes de los gigantes digitales, fortaleciendo as\u00ed su influencia en el mercado publicitario. Esta concentraci\u00f3n podr\u00eda inhibir la innovaci\u00f3n y marginar a las PYME.<\/p>\n
El desarrollo de la inteligencia artificial en el marketing digital est\u00e1 demostrando ser un arma de doble filo: ofrece inmensas oportunidades y al mismo tiempo plantea importantes desaf\u00edos econ\u00f3micos y estrat\u00e9gicos. Para beneficiarse de este desarrollo, los anunciantes deben equiparse con estrategias adaptativas, invertir en contenido de alta calidad y diversificar sus canales. El futuro pertenece a quienes saben innovar manteniendo un enfoque equilibrado entre tecnolog\u00eda y creatividad.<\/p>\nEste art\u00edculo apareci\u00f3 anteriormente en Fashionunited.fr y fue creado utilizando herramientas digitales.