Despu\u00e9s de dos exitosas ediciones, Preview Kids, la \u00fanica feria de moda infantil del Benelux, se ha ganado la reputaci\u00f3n de ser “un factor estable en una industria de la moda infantil turbulenta”. Esta estabilidad parece ser exactamente lo que necesita la industria, como lo demuestra una visita a la feria comercial en Nieuwegein, Pa\u00edses Bajos, el lunes por la tarde. En las gradas reina un sorprendente optimismo.<\/p>\n
Con m\u00e1s de 160 marcas repartidas en dos plantas, la feria ofrece una amplia selecci\u00f3n de moda infantil para ni\u00f1os de cero a catorce a\u00f1os. As\u00ed presenta MVB Agencies sus marcas de moda t\u00edpicas danesas, entre las que destaca Mikk-Line. M\u00e1s atr\u00e1s, Les Deux y After Label exhiben una colecci\u00f3n para chicos geniales, mientras que marcas como Scotch & Soda, Garc\u00eda y Circle of Trust se pueden encontrar en el segundo piso.<\/p>\n
La feria impresiona por su ambiente informal y relajado y se centra en los productos. Se trata de contactos comerciales sin esfuerzos innecesarios, lo que atrae a numerosos visitantes. Seg\u00fan la organizadora de la feria, Marijn Verschure, y la coordinadora senior de la feria, Caroline Beitler, la feria recibi\u00f3 m\u00e1s visitantes que los 250 participantes registrados: a las 15.00 horas se contaban 261 empresas minoristas en el recinto ferial.<\/p>\n La industria de la moda infantil est\u00e1 bajo presi\u00f3n. Los consumidores parecen estar esperando grandes descuentos al final de la temporada, los minoristas luchan con una feroz competencia de los gigantes del comercio electr\u00f3nico y dudan cada vez m\u00e1s a la hora de realizar pedidos de productos con seis meses de antelaci\u00f3n. Sin embargo, la feria demuestra que las marcas est\u00e1n dispuestas a actuar con conceptos innovadores.<\/p>\n Nais Brands, por ejemplo, est\u00e1 promoviendo un nuevo concepto cuyo objetivo es minimizar los riesgos de compra para los minoristas. La copropietaria Janneke van den Hurk explica a FashionUnited que los minoristas pueden “comprar 100 por ciento libre de riesgos”. No hay cantidades m\u00ednimas de compra ni series de tallas, y se pueden realizar pedidos tanto antes como durante la temporada. Adem\u00e1s, Nais Brands no ofrece tiendas online que realicen promociones de precios durante la temporada, por lo que los minoristas no tienen que competir con precios m\u00e1s bajos. La mercanc\u00eda no vendida se puede devolver al final de la temporada antes de que comiencen las rebajas.<\/p>\n “Los minoristas reciben el precio total de compra en forma de vale, que podr\u00e1n utilizar la pr\u00f3xima temporada”, explica Van den Hurk. Los productos devueltos se vender\u00e1n en el punto de venta de Nais Brands. “Esperamos facilitar que los minoristas hagan negocios de manera justa y reducir las cargas de compra”, afirma Van den Hurk. La cartera de Nais Brands incluye ocho marcas propias, entre ellas la marca de ropa urbana Unreal, marcas para ni\u00f1as como Lofff, Ototc y Topitm, as\u00ed como la marca deportiva Nais Kidswear.<\/p>\n Otra empresa que busca estabilidad en el sector y se posiciona contra el dumping de precios es Looxs. \u201cUna colecci\u00f3n debe tener al menos 100 d\u00edas para venderse a los precios minoristas habituales. Despu\u00e9s se podr\u00e1n conceder descuentos\u201d, destaca Anne-Marie Kersten, directora de ventas para los Pa\u00edses Bajos, en un stand lleno de ropa colorida. “Este enfoque, que tambi\u00e9n transmitimos a nuestros minoristas, garantiza que Looxs y nuestros minoristas funcionen bien. Pide a la industria de la moda infantil que se abstenga de realizar guerras de precios agresivas, ya que “muchos minoristas se ver\u00edan afectados por esto”. Looxs est\u00e1 representado en cada Preview Kids para conocer a clientes nuevos y existentes.<\/p>\n Noppies tambi\u00e9n ve potencial en la din\u00e1mica industria de la moda infantil. La empresa fue disuelta en junio de 2024 por la quiebra de la empresa matriz Nine&Co. sufri\u00f3, pero encontr\u00f3 un nuevo propietario en julio, Brands4Kids. Tras este reinicio, Noppies presenta por primera vez una colecci\u00f3n que se caracteriza por colores neutros como el blanco y el beige. El director de ventas, Michael Nederby, explica que la atenci\u00f3n se centra en perfeccionar la colecci\u00f3n y las ventas al por mayor.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo le est\u00e1 yendo a Noppies actualmente? Seg\u00fan Nederby, todav\u00eda es demasiado pronto para hacer una declaraci\u00f3n. La empresa quiere volver a dar a conocer la marca, entre otras cosas ampliando sus puntos de venta. Seg\u00fan Nederby, el 40 por ciento de las marcas de la cartera de Brands4Kids se venden a grandes empresas de comercio electr\u00f3nico y el 60 por ciento a minoristas tradicionales.<\/p>\n Adem\u00e1s de la mentalidad empresarial creativa, el solo hecho de estar presente en la feria de moda infantil es una victoria. La agencia Mrs Jansen participa por primera vez y presenta cinco marcas, entre ellas la marca holandesa Two You Label y la marca filipina Gingersnaps. El portafolio de agencias incluye un total de 17 marcas. Un representante inform\u00f3 con entusiasmo que esa ma\u00f1ana ya se hab\u00edan hecho numerosos nombramientos nuevos. \u201cEso es exactamente para lo que estamos aqu\u00ed. Queremos atraer nuevos minoristas, especialmente de B\u00e9lgica, que tienen una fuerte presencia aqu\u00ed”.<\/p>\n Las marcas establecidas tambi\u00e9n tienen comentarios positivos sobre la feria. \u201cEs simplemente un gran lugar para mantener contacto personal con clientes actuales y potenciales\u201d, informa un representante de la marca de moda infantil Geisha, mencionando que ya se han cerrado nuevos acuerdos. Voces similares se pueden escuchar en los stands de Circle of Trust, de las agencias MVB y de Les Deux. La \u201catm\u00f3sfera inesperadamente positiva\u201d es una bendici\u00f3n para una industria conocida por no ser f\u00e1cil de sobrevivir. Pero los participantes muestran compromiso.<\/p>\n Los operadores del stand est\u00e1n de acuerdo: Preview Kids sirve como plataforma de encuentro central para la industria de la moda infantil en los pa\u00edses del Benelux. A pesar de la presi\u00f3n de los gigantes del comercio electr\u00f3nico y la especulaci\u00f3n de precios, la feria demuestra que la creatividad y la colaboraci\u00f3n son factores clave para el progreso. Las marcas abogan por el comercio justo y apoyan a los minoristas, mientras que otras se centran en crear y mantener contactos.<\/p>\n La industria de la moda infantil demuestra que hay espacio para el emprendimiento, la innovaci\u00f3n y, lo m\u00e1s importante, la esperanza.<\/p>\nRetos de la moda infantil: las marcas apuestan por modelos de negocio innovadores<\/h2>\n
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<\/div>Nuevos participantes y nombres establecidos reportan una atm\u00f3sfera sorprendentemente positiva en Preview Kids<\/h2>\n
Este art\u00edculo apareci\u00f3 anteriormente en Fashionunited.nl y fue creado utilizando herramientas digitales.