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Despu\u00e9s de a\u00f1os de crecimiento excepcional impulsado por la creciente demanda, los aumentos de precios y el dominio de las megamarcas, la industria del lujo se enfrenta a una desaceleraci\u00f3n significativa. Entre 2019 y 2023, el sector logr\u00f3 una tasa de crecimiento anual del cinco por ciento, respaldado por ganancias r\u00e9cord y un s\u00f3lido desempe\u00f1o en China. Pero para 2025, los obst\u00e1culos macroecon\u00f3micos y las cambiantes preferencias de los consumidores frenar\u00e1n el impulso.<\/p>\n
Seg\u00fan el \u00faltimo informe ‘The State of Fashion: Luxury’ de la revista especializada The Business of Fashion y la consultora McKinsey & Company, los clientes m\u00e1s j\u00f3venes y diversos exigen innovaci\u00f3n, mientras que los clientes de mayor edad valoran la tradici\u00f3n. Al mismo tiempo, un creciente enfoque en las experiencias de lujo est\u00e1 atrayendo un gasto adicional de los consumidores.<\/p>\n
Sin embargo, la r\u00e1pida expansi\u00f3n ha diluido los valores fundamentales de exclusividad y artesan\u00eda de la industria a medida que los aumentos de precios superaron la innovaci\u00f3n de productos. Con un crecimiento anual previsto de solo uno a tres por ciento hasta 2027, la industria enfrenta el desaf\u00edo de realinear sus estrategias y centrarse en la creatividad y medidas a largo plazo para fortalecer su creaci\u00f3n de valor y adaptarse a la din\u00e1mica cambiante del mercado.<\/p>\n
Entre 2019 y 2023, las marcas de lujo aumentaron sus precios significativamente, destaca el informe. Estos aumentos de precios representaron alrededor del 80 por ciento del crecimiento de la industria, alejando a las empresas de los anteriores ajustes de precios anuales moderados del uno al dos por ciento. En particular, sectores como los art\u00edculos de cuero y las joyas registraron los mayores aumentos de precios; Algunos productos se encarecieron hasta un cincuenta o incluso un cien por ciento en cuatro a\u00f1os. Los art\u00edculos de cuero se beneficiaron de la fuerte y continuada demanda entre los compradores emergentes, mientras que las joyas de marca se volvieron cada vez m\u00e1s populares como inversi\u00f3n preferida.<\/p>\n
Geogr\u00e1ficamente, China fue el principal motor de crecimiento, responsable del cuarenta por ciento del crecimiento mundial del lujo, seguida por Estados Unidos con un treinta por ciento y Europa con un diez por ciento. Otras regiones como Jap\u00f3n y Corea del Sur tambi\u00e9n experimentaron un crecimiento s\u00f3lido, y Corea del Sur logr\u00f3 una impresionante tasa de crecimiento porcentual anual. Estos acontecimientos muestran cu\u00e1n fuertemente depende la industria de los ajustes de precios para seguir creciendo en un entorno de mercado cambiante.<\/p>\n
La industria del lujo ha cambiado significativamente desde 2019, marcada por realineamientos estrat\u00e9gicos en las operaciones y el crecimiento. La integraci\u00f3n vertical se ha consolidado como una estrategia central: las empresas se hacen cargo de proveedores y distribuidores para controlar mejor la calidad, el volumen y la sostenibilidad, optimizando al mismo tiempo los m\u00e1rgenes. Muchas marcas tambi\u00e9n han ampliado enormemente sus negocios, lo que ha requerido la modernizaci\u00f3n de las cadenas de suministro y un mayor enfoque en pr\u00e1cticas sostenibles.<\/p>\n
En Am\u00e9rica, Asia Oriental y especialmente la Gran China, el n\u00famero de tiendas f\u00edsicas creci\u00f3 significativamente. Esta expansi\u00f3n se ha complementado con estrategias omnicanal que combinan a la perfecci\u00f3n experiencias digitales y f\u00edsicas para satisfacer las crecientes expectativas de los consumidores. Al mismo tiempo, las llamadas “mega marcas” lograron un impresionante crecimiento anual del once por ciento con unas ventas anuales de m\u00e1s de cinco mil millones de euros, muy por encima del cinco por ciento del mercado total. Este per\u00edodo de r\u00e1pido crecimiento estuvo marcado por una mayor polarizaci\u00f3n, adquisiciones como la compra del fabricante de joyas Tiffany & Co. por parte del grupo de art\u00edculos de lujo LVMH y un impulso hacia la eficiencia operativa.<\/p>\n
El informe muestra que los directivos del lujo son cada vez m\u00e1s pesimistas sobre los pr\u00f3ximos a\u00f1os, ya que la industria se enfrenta a numerosos desaf\u00edos. La incertidumbre econ\u00f3mica en China est\u00e1 pesando sobre la confianza del consumidor, mientras que los aranceles de importaci\u00f3n propuestos podr\u00edan reducir el gasto estadounidense en hasta 78 mil millones de d\u00f3lares al a\u00f1o.<\/p>\n
Los compradores emergentes est\u00e1n frenando su gasto en lujo en medio de presiones macroecon\u00f3micas, y la expansi\u00f3n del espacio comercial se ha desacelerado a medida que el mercado se desacelera. Los minoristas multimarca tambi\u00e9n enfrentan desaf\u00edos adicionales debido al cierre de grandes almacenes y las dificultades para rentabilizar el comercio electr\u00f3nico. Para proteger los m\u00e1rgenes en este entorno incierto, las marcas dependen cada vez m\u00e1s de la eficiencia de costos, por ejemplo mediante controles m\u00e1s estrictos sobre los presupuestos y la plantilla de marketing.<\/p>\n
Al mismo tiempo, los mercados de lujo en Jap\u00f3n, Medio Oriente e India se est\u00e1n convirtiendo en importantes centros de crecimiento, respaldados por crecientes bases de clientes, infraestructura y condiciones econ\u00f3micas favorables. Los mercados emergentes de la regi\u00f3n APAC, como Indonesia y Tailandia, se est\u00e1n beneficiando del r\u00e1pido desarrollo econ\u00f3mico, la urbanizaci\u00f3n y una clase media y alta en crecimiento.<\/p>\n
“La desaceleraci\u00f3n en el segmento del lujo continuar\u00e1 y no se espera que el sector se recupere hasta finales de 2026”, dijo Imran Amed, fundador y director ejecutivo de The Business of Fashion. \u201cEst\u00e1 claro que las estrategias que han generado un crecimiento significativo en los \u00faltimos cinco a\u00f1os ya no ser\u00e1n suficientes en el futuro. Los gerentes de lujo deben aprovechar este tiempo para centrarse en la creatividad, los valores y la innovaci\u00f3n para sobrevivir en un entorno de mercado desafiante\u201d.<\/p>\n
Estados Unidos se consolidar\u00e1 como el motor de crecimiento de la industria del lujo y superar\u00e1 a Europa y China. Seg\u00fan el informe, el mercado de lujo de Estados Unidos crecer\u00e1 entre un cuatro y un seis por ciento anual hasta 2027. Estados Unidos se est\u00e1 beneficiando de la ca\u00edda de la inflaci\u00f3n y de una creciente poblaci\u00f3n de patrimonio neto ultraalto, que se espera que crezca un cinco por ciento anual entre 2023 y 2028. Los mercados de lujo m\u00e1s peque\u00f1os tambi\u00e9n adquirir\u00e1n mayor importancia. Se espera que el sector del lujo de Jap\u00f3n, por ejemplo, crezca entre un seis y un diez por ciento en 2025, fortaleciendo a\u00fan m\u00e1s al pa\u00eds como un mercado valioso con un equilibrio saludable entre el gasto interno y el turismo.<\/p>\n
\u201cLa industria del lujo se encuentra en un punto de inflexi\u00f3n crucial. Los l\u00edderes deben realinear sus estrategias, abordar los desaf\u00edos existentes y pensar a largo plazo\u201d, dijo Gemma D’Auria, socia principal y directora global de indumentaria, moda y lujo de McKinsey. “Si bien los resultados no ser\u00e1n visibles de inmediato, existe una oportunidad para que las marcas de lujo hagan una pausa y reposicionen centr\u00e1ndose en algunas prioridades estrat\u00e9gicas que permitir\u00e1n un crecimiento sostenible”.<\/p>\nEste art\u00edculo apareci\u00f3 anteriormente en Fashionunited.uk y fue creado utilizando herramientas digitales.