{"id":1530264,"date":"2025-01-13T18:53:54","date_gmt":"2025-01-13T18:53:54","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/oliviero-toscani-y-sus-exitosas-campanas-para-benetton\/"},"modified":"2025-01-13T18:54:00","modified_gmt":"2025-01-13T18:54:00","slug":"oliviero-toscani-y-sus-exitosas-campanas-para-benetton","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/oliviero-toscani-y-sus-exitosas-campanas-para-benetton\/","title":{"rendered":"Oliviero Toscani y sus exitosas campa\u00f1as para Benetton"},"content":{"rendered":"


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El nombre de Oliviero Toscani, fallecido hoy en Cecina, Italia, est\u00e1 indisolublemente ligado al de la familia Benetton. Para la marca veneciana, actualmente en profunda crisis y en proceso de reestructuraci\u00f3n bajo la direcci\u00f3n del director general Claudio Sforza, Toscani cre\u00f3 las campa\u00f1as hist\u00f3ricas que marcaron el \u00e9xito mundial de United Colors of Benetton.<\/p>\n

Oliviero Toscani cre\u00f3 la imagen de United Colors of Benetton de 1982 a 2000<\/h2>\n
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Otra exitosa campa\u00f1a de Oliviero Toscani para Benetton Cr\u00e9ditos: centro de prensa de Benetton<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

De 1982 a 2000, Toscani dio forma a la imagen, la identidad, la estrategia de comunicaci\u00f3n y la presencia online de United Colors of Benetton, convirtiendo la marca en una de las m\u00e1s conocidas del mundo. En 1990 concibi\u00f3 y dirigi\u00f3 Bandera<\/em>la primera revista global de la marca, y en 1993 cre\u00f3 y dirigi\u00f3 Fabrica, un centro de investigaci\u00f3n para la creatividad en las comunicaciones modernas.<\/p>\n

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\"Una<\/div>
Una portada de Colores Cr\u00e9ditos: centro de prensa de Benetton<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

“El objetivo de Oliviero Toscani ser\u00e1 contar las historias compartidas de jud\u00edos y palestinos que viven, se comunican y trabajan juntos cada d\u00eda, superando las barreras del odio y las diferencias de raza y religi\u00f3n”, dec\u00eda un comunicado de prensa de Benetton del 10 de septiembre de 1997. \u201cLas im\u00e1genes se tomar\u00e1n del 15 al 23 de septiembre en Israel, en Tel Aviv, Jerusal\u00e9n y Hebr\u00f3n, y para. utiliz\u00f3 el cat\u00e1logo United Colors of Benetton Primavera\/Verano 1998. Toscani estar\u00e1 acompa\u00f1ado por un equipo del canal de noticias Rai TG3, que documentar\u00e1 en exclusiva este camino hacia la paz entre Israel y Palestina durante las horas de trabajo del fot\u00f3grafo.”<\/p>\n

Unos meses m\u00e1s tarde, el fot\u00f3grafo realiz\u00f3 otra exitosa campa\u00f1a que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de la prensa y del p\u00fablico de todo el mundo. \u201cUna cinta roja, s\u00edmbolo de sensibilizaci\u00f3n y prevenci\u00f3n contra el SIDA, adherida a la ropa interior de hombres y mujeres j\u00f3venes: esta es la imagen de la nueva campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n internacional de Benetton, realizada en colaboraci\u00f3n con LILA, la Liga Italiana de Lucha contra el SIDA y que se lanzar\u00e1 el 1 de diciembre con motivo del D\u00eda Mundial del SIDA. “Se trata de tres fotograf\u00edas de Oliviero Toscani, firmadas por Undercolors, la marca de ropa interior de Benetton, que ofrecen una reflexi\u00f3n ingeniosa y clara sobre la necesidad de evitar los riesgos de infecci\u00f3n mediante la prevenci\u00f3n”, dice un comunicado de prensa de Benetton del 27 de noviembre de 1997.<\/p>\n

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Portada de Colores en diciembre de 1997 Cr\u00e9ditos: centro de prensa de Benetton<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

La campa\u00f1a se public\u00f3 en algunos de los peri\u00f3dicos m\u00e1s importantes de Italia, Francia, Austria, Alemania, Gran Breta\u00f1a, Espa\u00f1a, Portugal, Grecia, Pa\u00edses Bajos, Eslovenia y Serbia.<\/p>\n

Fotograf\u00eda, moda y activismo<\/h2>\n

Aproximadamente un a\u00f1o antes, Benetton, en colaboraci\u00f3n con la FAO, la Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentaci\u00f3n, hab\u00eda dise\u00f1ado la imagen oficial de la Cumbre Mundial sobre la Alimentaci\u00f3n: \u201cUna cuchara de madera sobre un fondo blanco como s\u00edmbolo de la relaci\u00f3n del hombre con la comida. o hambre. La herramienta m\u00e1s b\u00e1sica para recordar el gesto m\u00e1s antiguo: el de alimentarse. Esta imagen sencilla y directa de Oliviero Toscani aparecer\u00e1 en las p\u00e1ginas de los principales peri\u00f3dicos internacionales y en carteles en las principales capitales europeas, como contribuci\u00f3n del Grupo Benetton a la comunicaci\u00f3n de la pr\u00f3xima Cumbre Mundial sobre la Alimentaci\u00f3n que se celebrar\u00e1 en Roma del 13 al 17 de noviembre. , 1996.\u201d En octubre de 1996, los Benetton informaron sobre esta iniciativa.<\/p>\n

Sida, racismo, conflictos internacionales y violencia contra las mujeres son algunos de los temas que tambi\u00e9n aparecen en la revista Bandera<\/em> la primera revista global fundada y dirigida por Toscani en 1990, algunas de cuyas portadas aparecen en este art\u00edculo de FashionUnited.<\/p>\n

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\"Copertina<\/div>
La portada n\u00famero 15 de Colors Cr\u00e9ditos: centro de prensa de Benetton<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

La ruptura con los Benetton<\/h2>\n

La exitosa alianza creativa y empresarial con los Benetton termin\u00f3 abruptamente en 2020. El 6 de febrero de 2020, el Grupo Benetton anunci\u00f3 en un comunicado el fin de la colaboraci\u00f3n con el fot\u00f3grafo Oliviero Toscani.<\/p>\n

\u201cBenetton y su presidente Luciano Benetton se distancian fuertemente de las declaraciones de Oliviero Toscani sobre el colapso del puente Morandi y se ven obligados a poner fin a su colaboraci\u00f3n con el director creativo. Luciano Benetton y toda la empresa renuevan su m\u00e1s sentido p\u00e9same a las familias de las v\u00edctimas y a todos los afectados por esta terrible tragedia\u201d, se\u00f1ala el comunicado.<\/p>\n

La disculpa de Toscani ante las familias de las v\u00edctimas del colapso del puente Morandi en agosto de 2018 no fue suficiente para poner fin a la controversia en torno a su desafortunado comentario. Durante una entrevista en directo en “Un giorno da Pecora”, Toscani hab\u00eda dicho: “\u00bfA qui\u00e9n le importa si se derrumba un puente?”<\/p>\n

El Grupo Benetton, entonces mayor accionista de Atlantia, el holding que controla Autostrade per l’Italia (que volvi\u00f3 a ser propiedad p\u00fablica en mayo de 2021 y forma parte del holding Reti Autostradali spa), decidi\u00f3 entonces poner fin a su colaboraci\u00f3n con el fot\u00f3grafo.<\/p>\n

“Pido disculpas. Es m\u00e1s, me da verg\u00fcenza incluso disculparme. “Estoy personalmente devastado y profundamente entristecido”, dijo Toscani en una entrevista con La Rep\u00fablica<\/em>. \u201cDije esas desafortunadas palabras, pero mi frase fue sacada de contexto\u201d.<\/p>\n

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\"La<\/div>
La campa\u00f1a ‘Todos los colores del mundo’ de Toscani Cr\u00e9ditos: centro de prensa de Benetton<\/em><\/figcaption><\/figure>\n
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\"Oliviero<\/div>
Oliviero Toscani para BenettonCr\u00e9ditos: centro de prensa de Benetton<\/em><\/figcaption><\/figure>\n
\nEste art\u00edculo apareci\u00f3 anteriormente en Fashionunited.it y fue creado utilizando herramientas digitales. traducido.<\/i><\/summary>\n

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