{"id":1528208,"date":"2025-01-12T08:22:45","date_gmt":"2025-01-12T08:22:45","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-revision-de-la-libertad-de-expresion-de-meta-genera-preocupacion-entre-los-anunciantes\/"},"modified":"2025-01-12T08:22:50","modified_gmt":"2025-01-12T08:22:50","slug":"la-revision-de-la-libertad-de-expresion-de-meta-genera-preocupacion-entre-los-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-revision-de-la-libertad-de-expresion-de-meta-genera-preocupacion-entre-los-anunciantes\/","title":{"rendered":"La revisi\u00f3n de la ‘libertad de expresi\u00f3n’ de Meta genera preocupaci\u00f3n entre los anunciantes"},"content":{"rendered":"


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La inesperada revisi\u00f3n de la moderaci\u00f3n de contenido de Meta por parte de Mark Zuckerberg en materia de “libertad de expresi\u00f3n” ha despertado preocupaciones entre los anunciantes de que conducir\u00e1 a una oleada de contenido da\u00f1ino e informaci\u00f3n err\u00f3nea en toda la plataforma de redes sociales. <\/p>\n

Varios jefes de publicidad dijeron al Financial Times que la decisi\u00f3n de Meta de poner fin a su programa de verificaci\u00f3n de datos y debilitar las pol\u00edticas de discurso de odio podr\u00eda costarle a la plataforma, donde el marketing representa la mayor parte de sus 135 mil millones de d\u00f3lares en ventas anuales, si las marcas temen que sus anuncios puedan ser t\u00f3xicos. contenido. <\/p>\n

“Algunas marcas ya estar\u00e1n evaluando sus planes cuidadosamente y sin duda se convertir\u00e1 en un enigma comercial para ambas partes”, dijo Fergus McCallum, jefe de la agencia de publicidad TBWAMCR. <\/p>\n

La dr\u00e1stica relajaci\u00f3n de su contenido en l\u00ednea por parte de la compa\u00f1\u00eda de 1,5 billones de d\u00f3lares marca una escalada en el reciente intento de Zuckerberg de ganarse el favor del presidente electo Donald Trump y su nueva mano derecha, Elon Musk.<\/p>\n

En tan solo unos d\u00edas, esto lo vio reemplazar al jefe de pol\u00edtica global de Meta, Nick Clegg, por el destacado aliado republicano Joel Kaplan, adem\u00e1s de nombrar al tit\u00e1n de las artes marciales y amigo de Trump, Dana White, para su junta directiva. El viernes, la compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 internamente que tambi\u00e9n pondr\u00eda fin a sus esfuerzos de diversidad, equidad e inclusi\u00f3n (DEI), mientras que Zuckerberg apareci\u00f3 en el podcast de Joe Rogan para decir que las corporaciones se hab\u00edan vuelto “culturalmente castradas” y necesitaban m\u00e1s “energ\u00eda masculina” y para “celebrar un poco m\u00e1s de agresi\u00f3n\u201d.<\/p>\n

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Zuckerberg nombr\u00f3 al republicano Joel Kaplan (izquierda) como jefe de pol\u00edtica global de Meta antes de que Trump asuma el cargo.<\/span> \u00a9 Chesnot\/Getty Images<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Pero la decisi\u00f3n de deshacerse de los verificadores de datos profesionales en favor de un enfoque de ‘notas comunitarias’ iniciado por Musk’s X, mediante el cual los propios usuarios se\u00f1alan informaci\u00f3n err\u00f3nea, ha perturbado a la industria publicitaria dadas las preocupaciones sobre la seguridad de las marcas en sus rivales X y TikTok en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n

Meta ha dominado durante mucho tiempo el gasto en marketing junto con Google, forj\u00e1ndose una reputaci\u00f3n como un refugio relativamente seguro, con un alto retorno de la inversi\u00f3n y relaciones estrechas con las principales marcas. Por el contrario, X se vio afectada por un \u00e9xodo de especialistas en marketing por preocupaciones de moderaci\u00f3n tras la compra de la plataforma por parte de Musk hace dos a\u00f1os, que ha diezmado sus ingresos. <\/p>\n

“Meta ha hecho un gran trabajo arreglando los peores excesos de contenido t\u00f3xico y si sus nuevas pol\u00edticas deshacen esto, los anunciantes lo detectar\u00e1n r\u00e1pidamente y los castigar\u00e1n”, dijo Richard Exon, fundador de la agencia de publicidad Joint.<\/p>\n

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En X, las notas de la comunidad permiten a los usuarios ofrecer “agregar contexto” debajo de las publicaciones de otras personas, aunque esto s\u00f3lo aparecer\u00e1 cuando un consenso de otros contribuyentes “desde diferentes puntos de vista” acuerde que es \u00fatil. <\/p>\n

Los cr\u00edticos argumentan que los esfuerzos de verificaci\u00f3n de datos mediante colaboraci\u00f3n colectiva son mucho m\u00e1s lentos para etiquetar falsedades y conspiraciones que los individuos profesionales y capacitados, y pueden ser manipulados por los usuarios.<\/p>\n

Lou Paskalis, director ejecutivo de la consultora de marketing AJL Advisory y ex ejecutivo de medios de Bank of America, dijo que el cambio de notas comunitarias de Meta “crea vientos en contra para los especialistas en marketing que son reacios al riesgo”, y agreg\u00f3 que, como resultado, algunos “reducir\u00e1n su dependencia” de Meta. <\/p>\n

Otros ejecutivos de publicidad describieron sentirse “nerviosos” y buscaban m\u00e1s informaci\u00f3n de la plataforma sobre c\u00f3mo se implementar\u00edan exactamente los cambios. <\/p>\n

“Las marcas est\u00e1n entrando en un nuevo mundo donde ya no se puede confiar en las reglas de operaci\u00f3n establecidas”, dijo Patrick Reid, director ejecutivo del grupo Imagination, la agencia de publicidad creativa.<\/p>\n

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Tambi\u00e9n han surgido preocupaciones sobre los planes de Meta de cambiar sus sistemas para “reducir dr\u00e1sticamente” la cantidad de contenido que sus filtros automatizados eliminan de sus plataformas. <\/p>\n

Eso incluye levantar restricciones en temas como la inmigraci\u00f3n y el g\u00e9nero, para centrar sus sistemas en \u201cviolaciones ilegales y de alta gravedad\u201d, como el terrorismo, la explotaci\u00f3n infantil y el fraude, as\u00ed como contenido relacionado con el suicidio, las autolesiones y los trastornos alimentarios. El propio Zuckerberg admiti\u00f3 que sus sistemas ahora detectar\u00e1n “menos cosas malas”. <\/p>\n

Otros ejecutivos de la industria se mostraron m\u00e1s esc\u00e9pticos de que el cambio crear\u00eda muchas consecuencias para el negocio publicitario de Meta. “No creo que a los anunciantes les importe mientras la plataforma funcione, pero s\u00ed si el contenido se polariza m\u00e1s”, dijo el jefe de una importante agencia de publicidad.<\/p>\n

Alex Cheeseman, director empresarial de Outbrain en el Reino Unido, dijo que \u201cla dura y fr\u00eda verdad es que a los anunciantes s\u00f3lo les importar\u00e1 si eso perjudica sus n\u00fameros. Si el rendimiento se mantiene estable, nadie perder\u00e1 el sue\u00f1o pensando en “d\u00f3nde” o “c\u00f3mo” aparecen sus anuncios\u201d.<\/p>\n

En el Consumer Electronics Show de esta semana, el director de marketing de Meta, Alex Schultz, dijo que las herramientas de seguridad de marca de la compa\u00f1\u00eda siguen vigentes y que la compa\u00f1\u00eda “no estaba apurando” su implementaci\u00f3n para dar a los anunciantes “tiempo para adaptarse y comprender”. Nicola Mendelsohn, directora del grupo empresarial global de Meta, escribi\u00f3 en una publicaci\u00f3n de LinkedIn que la empresa continuar\u00eda invirtiendo en herramientas de seguridad para los anunciantes.<\/p>\n

Los cambios de pol\u00edtica de Meta inmediatamente dividieron la opini\u00f3n dentro de la empresa. Una persona dijo que algunos empleados vieron las actualizaciones de moderaci\u00f3n como una reversi\u00f3n de protecciones importantes, pero agreg\u00f3 que los empleados ten\u00edan “miedo de hablar realmente” ya que Meta pas\u00f3 por varias rondas de despidos dolorosos desde la pandemia. <\/p>\n

Otro empleado dijo que la reacci\u00f3n interna al cambio a las notas comunitarias fue en gran medida positiva, particularmente porque la verificaci\u00f3n de hechos se considera una tarea \u201cingrata\u201d, \u201cya \u200b\u200bque una parte u otra seguramente te acusar\u00e1 de tomar partido\u201d.<\/p>\n

Quienes conocen a Zuckerberg dicen que ha sido durante mucho tiempo un defensor de la libre expresi\u00f3n, pero que ha moldeado sus posturas de acuerdo con la presi\u00f3n pol\u00edtica y p\u00fablica a lo largo de los a\u00f1os.<\/p>\n

“Se est\u00e1 convirtiendo en una tendencia”, dijo Katie Harbath, ex directora de pol\u00edticas que trabaj\u00f3 en la estrategia electoral de Meta durante una d\u00e9cada. \u201cDespu\u00e9s de cada elecci\u00f3n importante desde 2016, Mark hace estos grandes cambios: yendo hacia donde soplan los vientos sociales y regulatorios. Este es otro de esos realineamientos\u201d.<\/p>\n

Zuckerberg introdujo por primera vez la verificaci\u00f3n de datos por parte de terceros como parte de una serie de medidas a finales de 2016 dise\u00f1adas para abordar las cr\u00edticas a la desinformaci\u00f3n en Facebook. Pero esta semana Zuckerberg culp\u00f3 a los gobiernos y a los “medios tradicionales” de presionar a su empresa a “censurar cada vez m\u00e1s” y acus\u00f3 a los verificadores de datos de estar “demasiado sesgados pol\u00edticamente”. <\/p>\n

Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, dijo en una conferencia el martes: “Mark, Meta, bienvenido a la fiesta”. <\/p>\n

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La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, acogi\u00f3 con satisfacci\u00f3n la decisi\u00f3n de Meta de copiar X y deshacerse de los verificadores de datos profesionales.<\/span> \u00a9 Patrick T. Fallon\/AFP v\u00eda Getty Images<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Cuando se le pregunt\u00f3 sobre los nuevos cambios de Meta en una conferencia de prensa, Trump dijo que pensaba que el grupo tecnol\u00f3gico hab\u00eda \u201crecorrido un largo camino\u201d, y agreg\u00f3 que Zuckerberg estaba \u201cprobablemente\u201d respondiendo a amenazas que hab\u00eda hecho anteriormente contra \u00e9l. <\/p>\n

Durante la campa\u00f1a electoral, Trump amenaz\u00f3 con encarcelar al jefe de redes sociales por supuesta interferencia electoral y calific\u00f3 a su empresa de \u201cenemiga del pueblo\u201d por supuesta censura.<\/p>\n

Los expertos ven el cambio de Zuckerberg como una decisi\u00f3n tanto empresarial como ideol\u00f3gica. <\/p>\n

El jefe de Meta est\u00e1 invirtiendo miles de millones de d\u00f3lares en sus ambiciones de convertirse en el \u201cl\u00edder\u201d en inteligencia artificial y ha estado promoviendo p\u00fablicamente su enfoque de c\u00f3digo abierto para la IA mientras los reguladores a nivel mundial rodean el espacio. <\/p>\n

\u201cLa gran raz\u00f3n es que Mark ve la influencia que Elon, [venture capitalists Marc] Andreessen y [David] Los sacos est\u00e1n atacando a Trump y quieren asegurarse de que est\u00e9 en esa mezcla\u201d, dijo Harbath.<\/p>\n

La medida tambi\u00e9n se produce antes de que el grupo tecnol\u00f3gico enfrente un importante juicio antimonopolio en abril. La Comisi\u00f3n Federal de Comercio ha acusado al grupo de redes sociales de mantener un poder monop\u00f3lico y de utilizar una estrategia de \u201ccomprar o enterrar\u201d para neutralizar a los competidores, y busca obligar a la empresa a deshacer sus adquisiciones de Instagram y WhatsApp. <\/p>\n

“Para no desmantelar la empresa mediante acciones antimonopolio, que, seg\u00fan \u00e9l, pueden estar fuertemente influenciadas por quien est\u00e9 en el poder en Washington, Zuckerberg necesita ser un camale\u00f3n”, dijo David Evan Harris, acad\u00e9mico p\u00fablico del canciller de la Universidad de California. , Berkeley y ex miembro del personal de Meta.<\/p>\n

Informaci\u00f3n adicional de Cristina Criddle en San Francisco y Clara Murray en Londres<\/em><\/p>\n<\/div>\n


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