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Para muchos alemanes la Navidad es la \u00e9poca m\u00e1s maravillosa del a\u00f1o. Para los minoristas es el m\u00e1s importante. Algunas industrias tradicionalmente registran sus mayores ventas en noviembre y diciembre. \u00bfPero c\u00f3mo fue este a\u00f1o?<\/p>\n
No particularmente bueno. El presidente de la Asociaci\u00f3n Alemana de Comercio (HDE), Alexander von Preen, afirma: \u201cSi se ajusta la inflaci\u00f3n, las ventas se situar\u00e1n, en el mejor de los casos, en el nivel del a\u00f1o pasado. Espero una peque\u00f1a p\u00e9rdida\u201d. Muchas empresas minoristas no se habr\u00edan divertido mucho con el negocio navide\u00f1o de este a\u00f1o.<\/p>\n
Inicialmente se preve\u00edan unos ingresos de unos 121.000 millones de euros para noviembre y diciembre, aproximadamente lo mismo que en 2023. Las cifras definitivas a\u00fan no est\u00e1n disponibles.<\/p>\n
Las semanas previas al festival \u201csufrieron la situaci\u00f3n meteorol\u00f3gica general\u201d, como dice von Preen. A causa de las guerras en el mundo y de las incertidumbres pol\u00edticas en Alemania, el humor era malo. \u201cEso afecta duramente a los consumidores\u201d. El resultado: como muchas personas no ten\u00edan ganas de comprar, se quedaron con su dinero.<\/p>\n
La asociaci\u00f3n profesional est\u00e1 enojada por la pol\u00edtica federal y los disturbios en Berl\u00edn. \u201cLa gente tuvo que aprender que la pol\u00edtica no pod\u00eda resolverles los problemas\u201d, afirma el presidente del HDE. Debido al apagado de los sem\u00e1foros y a las pr\u00f3ximas nuevas elecciones, las condiciones generales para el negocio navide\u00f1o fueron a\u00fan m\u00e1s dif\u00edciles que en 2023.<\/p>\n
Seg\u00fan Preen, esto afect\u00f3 significativamente al comportamiento de compra. “La gente no sabe qu\u00e9 esperar en 2025 y est\u00e1 inquieta”. Esto impidi\u00f3 a muchos ir a la ciudad con \u00e1nimo, disfrutar del mercado navide\u00f1o y comprar regalos.<\/p>\n
De hecho, todo el a\u00f1o fue dif\u00edcil para los minoristas en Alemania, ya que muchas empresas lucharon con el moderado sentimiento de compra. Por ello, en noviembre el HDE revis\u00f3 significativamente a la baja su previsi\u00f3n anual.<\/p>\n
Seg\u00fan una encuesta representativa de Yougov, una de cada dos personas en Alemania pag\u00f3 por regalos de Navidad la misma cantidad de dinero que en 2023. Una de cada cinco gast\u00f3 menos, un 13 por ciento m\u00e1s. Todos los dem\u00e1s no compraron ning\u00fan regalo o no proporcionaron ninguna informaci\u00f3n.<\/p>\n
Cualquiera que pregunte descubrir\u00e1 que existen grandes diferencias, a veces incluso dentro de cada sector. El comercio de perfumer\u00eda y cosm\u00e9tica puede presumir de buenos negocios navide\u00f1os. Cuando se les pregunt\u00f3, la gente quer\u00eda darse un capricho, especialmente en tiempos dif\u00edciles, explic\u00f3 la asociaci\u00f3n del sector. Las fragancias en particular eran regalos populares.<\/p>\n
Los joyeros, joyer\u00edas y relojer\u00edas tambi\u00e9n sacan conclusiones positivas. Las ventas de joyer\u00eda se mantienen aproximadamente al nivel de a\u00f1os anteriores, y las de relojes son ligeramente inferiores, afirma el director general de la asociaci\u00f3n, Joachim D\u00fcnkelmann. Todav\u00eda est\u00e1 satisfecho porque 2022 y 2023 fueron un gran \u00e9xito.<\/p>\n
Las conclusiones de las tiendas textiles y de moda son mixtas. “No todo el mundo est\u00e1 satisfecho con c\u00f3mo va el negocio navide\u00f1o”, afirma el director general de la asociaci\u00f3n del sector, Axel Augustin. Aunque las ventas se mantuvieron al nivel del a\u00f1o anterior, los minoristas sufrieron enormes aumentos de costes, por ejemplo en personal, energ\u00eda y alquiler. Al fin y al cabo, las bajas temperaturas de principios de diciembre impulsaron las ventas de productos de invierno.<\/p>\n
En lo que respecta a los deportes y la electr\u00f3nica, las cosas eran contradictorias. \u201cPor supuesto, los comerciantes de deportes tambi\u00e9n notan cierta renuencia a comprar, pero el deporte parece estar bastante a prueba de crisis\u201d, afirma el presidente de la asociaci\u00f3n de comerciantes de deportes alemanes, Stefan Herzog.<\/p>\n
La reticencia de los clientes a comprar se hizo especialmente evidente en el caso de productos duraderos y ligeramente m\u00e1s caros, como el material de esqu\u00ed. “Se nota que los clientes ampl\u00edan sus tiempos de uso y posponen las compras”, dice von Preen, director de la asociaci\u00f3n de minoristas deportivos Intersport en Alemania.<\/p>\n
Una encuesta de HDE realizada a m\u00e1s de 300 comerciantes antes del cuarto domingo de Adviento es clara: s\u00f3lo una de cada cinco empresas est\u00e1 satisfecha con el negocio navide\u00f1o, la mayor\u00eda est\u00e1 decepcionada.<\/p>\n
El negocio de fin de a\u00f1o no termina en Nochebuena. Muchos clientes aprovechan los d\u00edas libres posteriores a las vacaciones para hacer compras. Gastan el dinero que recibieron como regalo de Navidad y canjean vales. Esto tiene un efecto secundario positivo para los minoristas: los consumidores a menudo no lo dejan as\u00ed, sino que a\u00f1aden algo encima. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n