{"id":1499848,"date":"2024-12-23T08:44:00","date_gmt":"2024-12-23T08:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/que-nos-esta-diciendo-el-lujo\/"},"modified":"2024-12-23T08:44:05","modified_gmt":"2024-12-23T08:44:05","slug":"que-nos-esta-diciendo-el-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/que-nos-esta-diciendo-el-lujo\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 nos est\u00e1 diciendo el lujo?"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=a98befd3-2b9f-4639-9de4-02186264aaf2\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>A solo un par de d\u00edas de Navidad, es un buen momento para hacer balance de la temporada de compras. Pienso bastante en el mercado minorista de lujo, porque donde los ricos lideran, el mercado (e incluso la econom\u00eda en su conjunto) tiende a seguirlos. El a\u00f1o pasado fue el peor para la industria del lujo desde la gran recesi\u00f3n de 2007-09.<\/p>\n<p>Mientras que los superricos siguen gastando como si existieran en una \u00f3rbita gravitacional separada, los consumidores aspiracionales que constituyen la importante parte del mercado del \u201clujo masivo\u201d est\u00e1n retrocediendo. Esto explica en gran medida por qu\u00e9 muchas de las empresas de lujo m\u00e1s grandes del mundo han tenido un desempe\u00f1o inferior recientemente. Despu\u00e9s de todo, hay un n\u00famero limitado de relojes y bolsos que el uno por ciento puede comprar.<\/p>\n<p>Y el n\u00famero de personas que pueden permitirse este tipo de cosas est\u00e1 disminuyendo. El \u00faltimo informe del mercado de lujo de Bain, publicado en noviembre, encontr\u00f3 que el mercado de lujo se redujo en unos 50 millones de consumidores en los \u00faltimos dos a\u00f1os, en parte porque los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes se est\u00e1n alejando de los productos de lujo tradicionales. Sospecho que esta es una de las razones por las que (finalmente) se ven personas mayores, en particular mujeres mayores, en la publicidad e incluso en las pasarelas de moda. Son los \u00fanicos que compran cosas. <\/p>\n<p>Pero hay otras razones por las que el lujo ha perdido su brillo, entre ellas la sensaci\u00f3n generalizada de que la inseguridad econ\u00f3mica puede estar a la vuelta de la esquina, a pesar de los mercados boyantes. <\/p>\n<p>Si se descuenta el problema del Covid en forma de V, llevamos seis a\u00f1os de retraso en una recesi\u00f3n. Mientras tanto, el extra\u00f1o mundo de los mercados de valores estadounidenses, cuyos precios son perfectos, hace que todos en las cenas de Nueva York hablen sobre cu\u00e1ndo (y si) planean convertir al menos algunas de sus carteras en efectivo.<\/p>\n<p>A pesar de esto, o quiz\u00e1s debido a ello, los s\u00faper ricos todav\u00eda pueden gastar. Aquellos en el segmento ultrarrico del mercado de lujo \u2013es decir, las personas que gastan su exceso de efectivo en yates y aviones (ambos sectores a los que les est\u00e1 yendo bastante bien)\u2013 han visto su patrimonio neto reforzado por un crecimiento de dos d\u00edgitos en el mercado de activos. Hay una gran expansi\u00f3n de la flota en el negocio de cruceros de s\u00faper alta gama, y \u200b\u200bel crecimiento en autom\u00f3viles y hoteles de lujo sigue siendo fuerte.<\/p>\n<p>Pero las personas menos ricas que antes estaban dispuestas a derrochar ese bolso de 500 d\u00f3lares est\u00e1n siendo mucho m\u00e1s cautelosas. Esto se debe a que, a diferencia de los superricos, todav\u00eda tienen que preocuparse por trabajar. Seg\u00fan el estudio de Bain, los ingresos disponibles de los consumidores aspirantes han disminuido, ya que se han visto afectados por la reducci\u00f3n de las ofertas de trabajo y el aumento de las tasas de rotaci\u00f3n voluntaria. Es por eso que se espera que las ventas generales de lujo caigan aproximadamente un 2 por ciento en 2024 y se mantengan estables el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n<p>Entonces, \u00bfqu\u00e9 nos dice todo esto sobre lo que vendr\u00e1 en la econom\u00eda en general en 2025? Hay tres lecciones clave.<\/p>\n<p>En primer lugar, se producir\u00e1 una correcci\u00f3n del mercado accionario estadounidense, tal vez este a\u00f1o, tal vez el pr\u00f3ximo. Pero pocas personas ricas con las que hablo tienen alguna duda de que est\u00e1 en camino. El hecho de que incluso los ricos est\u00e9n reduciendo sus compras de vinos finos, joyas, relojes y arte significa que muchos consumidores ricos en activos esperan una desaceleraci\u00f3n y alg\u00fan tipo de correcci\u00f3n del mercado, incluso si no vemos una recuperaci\u00f3n total. guerra comercial estallada.<\/p>\n<p>En segundo lugar, si esto \u00faltimo ocurriera, el sector del lujo, dominado por bienes europeos de alto valor, caer\u00eda mucho m\u00e1s r\u00e1pido y con mayor fuerza que otras \u00e1reas. Europa no tiene gigantes tecnol\u00f3gicos, pero s\u00ed conglomerados de lujo: dos de las cinco mayores empresas europeas por capitalizaci\u00f3n de mercado son LVMH y Herm\u00e8s.<\/p>\n<p>Uno podr\u00eda imaginar f\u00e1cilmente que los productos que fabrican estas empresas se conviertan en objetivos de aranceles si Trump mira cr\u00edticamente al continente. \u00bfRecuerdan cuando la UE tom\u00f3 represalias contra los aranceles al acero y al aluminio impuestos por Trump imponiendo aranceles a las motocicletas, a\u00f1adiendo 2.200 d\u00f3lares al precio de una Harley-Davidson? Las marcas de lujo europeas, incluidas las automotrices alemanas y las casas de moda francesas, ser\u00edan elecciones pol\u00edticas f\u00e1ciles.<\/p>\n<p>Finalmente, existe una creciente sensaci\u00f3n en el negocio del lujo de que parte de la inflaci\u00f3n de precios que hemos visto en los \u00faltimos a\u00f1os simplemente no puede durar. Actualmente, s\u00f3lo las marcas m\u00e1s importantes en una determinada categor\u00eda de lujo personal pueden mantener sus precios, a medida que los clientes aspiracionales optan por relojes o bebidas espirituosas m\u00e1s baratas.<\/p>\n<p>Lo mismo ocurre con los viajes y el ocio. Recientemente habl\u00e9 con dos inversores de capital privado en el negocio hotelero de EE. UU. que predijeron que, si bien los mercados de primer nivel como Jackson Hole, Nantucket y Martha&#8217;s Vineyard probablemente estar\u00edan bien en una crisis, los precios de las habitaciones en un hotel de cuatro estrellas se disparar\u00edan. en Houston un martes por la noche bajar\u00eda a la primera se\u00f1al de una correcci\u00f3n del mercado.<\/p>\n<p>Para aquellos de nosotros que hemos notado que $500 parecen ser los nuevos $300 para habitaciones de hotel en las principales ciudades estadounidenses, esa es una buena noticia. Pero mientras esperamos que bajen las tarifas, siempre existe el peque\u00f1o derroche en un art\u00edculo de belleza de alta gama.<\/p>\n<p>El \u201c\u00edndice de l\u00e1piz labial\u201d, t\u00e9rmino acu\u00f1ado por el tit\u00e1n de la belleza Leonard Lauder, postula que cuando aumentan las compras de peque\u00f1os art\u00edculos de lujo, como un nuevo cosm\u00e9tico, una recesi\u00f3n es inminente. En 2024, la belleza fue una de las pocas categor\u00edas de lujo con un crecimiento positivo, ya que los consumidores buscaron ese peque\u00f1o derroche.<\/p>\n<p>Si mi marido est\u00e1 leyendo esto, espero tener un tubo de Rouge Triomphe de Celine en la media.<\/p>\n<p><em>rana.foroohar@ft.com<\/em><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/a98befd3-2b9f-4639-9de4-02186264aaf2\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1499849,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[33774,97,3298,2300,387],"class_list":["post-1499848","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-diciendo","tag-esta","tag-lujo","tag-nos","tag-que"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1499848","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1499848"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1499848\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1499849"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1499848"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1499848"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1499848"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}