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\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 yendo bien en Zalando en este momento y en qu\u00e9 tendencias se centra el minorista online en ropa femenina premium para 2025? Nichole Styrdom, directora comercial Premium Zalando, habla en una entrevista sobre tendencias, fatiga de la moda e individualizaci\u00f3n ca\u00f3tica.<\/p>\n
Al analizar la demanda de FW24, encontramos que las consumidoras se sienten atra\u00eddas por prendas llamativas, en particular prendas de abrigo llamativas que van desde piel sint\u00e9tica hasta lentejuelas y flecos. La moda est\u00e1 experimentando un cambio importante, especialmente en el \u00e1mbito de los complementos.<\/p>\n
Los entusiastas de la moda buscan emoci\u00f3n y opulencia. Una tendencia notable es la \u201cpersonalizaci\u00f3n desordenada\u201d, que incluye personalizaci\u00f3n y adornos extravagantes y \u00fanicos. Un buen ejemplo de esto es la tendencia de decorar tu bolso favorito con charms de marcas como Coach, Furla y Zadig & Voltaire.<\/p>\n
\u00a1S\u00ed! En 2025 se producir\u00e1 un claro alejamiento del atractivo minimalista del lujo tranquilo a medida que la autoexpresi\u00f3n vibrante, la personalidad audaz y la individualidad tomen protagonismo.<\/p>\n
Los amantes de la moda sufren la fatiga de la moda causada por la abrumadora cantidad de opciones disponibles y buscan cada vez m\u00e1s inspiraci\u00f3n para su estilo personal. En Zalando abordamos esta necesidad con innovaciones como Trend Spotter, que se lanz\u00f3 como una nueva experiencia de compra a principios de este a\u00f1o. El Trend Spotter destaca las tendencias de moda emergentes en las principales capitales europeas de la moda y utiliza datos para arrojar luz sobre las tendencias actuales.<\/p>\n
Nuestra investigaci\u00f3n muestra que los clientes buscan un equilibrio entre una sensaci\u00f3n de singularidad y el deseo de encajar. Tambi\u00e9n se esfuerzan por lograr una aut\u00e9ntica autoexpresi\u00f3n: quieren que su apariencia refleje su personalidad.<\/p>\n
Por eso nuestro nuevo posicionamiento de marca, presentado con la campa\u00f1a Oto\u00f1o\/Invierno 2024 “\u00bfQu\u00e9 me pongo?”, se centra en la idea de fortalecer la confianza en el estilo de nuestros clientes. Nuestra \u00faltima campa\u00f1a navide\u00f1a se basa en esta idea a medida que la pregunta universal “\u00bfQu\u00e9 me pongo?” adquiere un nuevo significado durante la temporada navide\u00f1a con tantas ocasiones diferentes para vestirse.<\/p>\n
Las \u201czapatillas elegantes\u201d, tambi\u00e9n conocidas como zapatillas pulidas, han despegado esta temporada y seguir\u00e1n presentes en 2025. Las zapatillas de ante, el \u00faltimo must-have del lujo, tambi\u00e9n combinan bien con esto. New Balance, especialmente a trav\u00e9s de su colaboraci\u00f3n con Miu Miu, lidera la tendencia con sus pares m\u00e1s demandados, mientras que otras marcas como Puma y Adidas tambi\u00e9n son muy populares con modelos como Speedcat y Sambas que se agotan constantemente.<\/p>\n
Otra tendencia es Diesel Mania, impulsada por la continua popularidad del ic\u00f3nico bolso 1DR de los a\u00f1os 90 de la marca y el resurgimiento del denim desgastado de los a\u00f1os 90. A medida que la cultura del denim contin\u00faa evolucionando, surgen cada vez m\u00e1s prendas interesantes, desde cors\u00e9s hasta chaquetas entalladas y entalladas.<\/p>\n
Las condiciones clim\u00e1ticas vol\u00e1tiles afectan en gran medida el pron\u00f3stico de la demanda y los niveles de inventario, lo que a menudo resulta en picos repentinos de la demanda y dificulta la realizaci\u00f3n de compras estacionales de manera oportuna. Mezclar las estaciones se ha convertido en la nueva norma. En Zalando tenemos un sistema que se adapta a estos cambios, permiti\u00e9ndonos ajustar los pedidos seg\u00fan sea necesario y lanzar peque\u00f1as cantidades de productos de temporada para probar la demanda. Es un proceso continuo de prueba y aprendizaje.<\/p>\n
Debido a nuestra amplia informaci\u00f3n sobre clientes y experiencia en compras, muchos de nuestros socios de marca conf\u00edan en nosotros para centrarnos en los art\u00edculos imprescindibles de temporada. Adem\u00e1s, con nuestro amplio alcance entre los clientes, podemos ayudar a orientar y revitalizar las tendencias tan pronto como cambie el clima.<\/p>\n
La b\u00fasqueda de inspiraci\u00f3n ha evolucionado y, aunque pasamos menos tiempo en ferias comerciales, seguimos centrados en seguir siendo culturalmente relevantes. El mercado de la moda est\u00e1 impulsado por ciclos de tendencias, que est\u00e1n influenciados por factores tanto macro como microecon\u00f3micos, as\u00ed como por la recepci\u00f3n del esp\u00edritu de la \u00e9poca.<\/p>\n
Para estar siempre un paso por delante de la competencia, anticipamos el comportamiento de compra de nuestros clientes, predecimos y optimizamos la vida \u00fatil de las tendencias. Nuestros socios de Highsnobiety tambi\u00e9n ayudan a Zalando a seguir las tendencias. Sabemos que los consumidores buscan cada vez m\u00e1s una conexi\u00f3n emocional con las marcas, lo que requiere estrategias que enfaticen la autenticidad. Este cambio, impulsado por el fen\u00f3meno de la \u201cinfluencia del creador\u201d, ser\u00e1 fundamental para un compromiso efectivo con la marca y la adopci\u00f3n de tendencias en el futuro.<\/p>\n
Las tendencias clave para la primavera\/verano 2025 incluyen la est\u00e9tica \u201cboho y boudoir\u201d, caracterizada por piezas inspiradas en lencer\u00eda como cors\u00e9s, bralettes y hot pants, respaldadas por la tendencia \u201cla ropa interior se convierte en ropa exterior\u201d.<\/p>\n
Estamos viendo el regreso del bolso hobo de los 90 y de los bolsos mini-yo con asas. El exceso de accesorios sigue siendo un foco de atenci\u00f3n, centr\u00e1ndose en las tendencias de joyer\u00eda, como collares y pulseras de tenis ic\u00f3nicos dobles y dise\u00f1os de logotipos, desde Lacoste hasta Versace. Adem\u00e1s de las zapatillas deportivas, las grandes tendencias textiles incluyen ropa de trabajo con tejidos duraderos, superficies rugosas y siluetas oversize.<\/p>\n
Otra tendencia es la ola del \u201cSalvaje Oeste\u201d inspirada en la m\u00fasica country, que presenta flecos, tachuelas, bordados y materiales mixtos con una fuerte presencia de mezclilla sobre mezclilla. En la transici\u00f3n a la temporada de oto\u00f1o, \u201cTech Sport\u201d se despliega con polos entallados, leggings, chaquetas bomber y gabardinas reinterpretadas para un look deportivo y elegante.<\/p>\n
S\u00ed, el proceso de compra ha evolucionado mucho en los \u00faltimos a\u00f1os. Las herramientas digitales ahora juegan un papel importante en la forma en que abordamos las compras, especialmente con los avances en el an\u00e1lisis de datos. Dependemos en gran medida de herramientas digitales para la previsi\u00f3n de tendencias, la gesti\u00f3n de inventario y el an\u00e1lisis de datos de clientes para tomar decisiones de compra.<\/p>\n
Sin embargo, adoptamos un enfoque h\u00edbrido, ya que todav\u00eda hay aspectos que requieren participaci\u00f3n personal: visitas a proveedores o salas de exposici\u00f3n para conversaciones cara a cara, pruebas de materiales, an\u00e1lisis de tama\u00f1o y ajuste y comprensi\u00f3n de la calidad de los productos. Dise\u00f1amos y creamos gran parte de nuestra gama que es exclusiva de Zalando y que requiere un alto nivel de interacci\u00f3n personal.<\/p>\n
Estamos orgullosos de contar con un sistema de reabastecimiento automatizado de clase mundial que garantiza una planificaci\u00f3n efectiva de la demanda y permite una gesti\u00f3n de inventario s\u00f3lida y saludable. Podemos permanecer flexibles y reaccionar r\u00e1pidamente ante los picos de demanda.<\/p>\n
Nuestro sistema de recarga autom\u00e1tica detecta los picos de demanda, analiza el inventario y las tendencias de ventas y activa un nuevo pedido. Esto garantiza que cubrimos la demanda, aseguramos la satisfacci\u00f3n del cliente y optimizamos las ventas sin sobrecargar los almacenes.<\/p>\n
La estrategia de crecimiento de Zalando se basa en la diferenciaci\u00f3n a trav\u00e9s de la calidad y tiene como objetivo ofrecer a los clientes la mejor experiencia de compra posible en lo que respecta a moda y estilo de vida. Si bien no puedo revelar detalles sobre nuestros presupuestos, puedo decir que estamos comprometidos con el crecimiento sostenible mediante el uso estrat\u00e9gico de nuestro presupuesto.<\/p>\n