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Cualquiera que haya entrado recientemente en un supermercado sabe que los comestibles son m\u00e1s caros. Los precios de muchos art\u00edculos, desde la comida para gatos hasta el caf\u00e9, est\u00e1n aumentando y son m\u00e1s dif\u00edciles de transportar r\u00e1pidamente por todo el mundo en una era de alta inflaci\u00f3n y cadenas de suministro enredadas.<\/p>\n
Hubo una advertencia m\u00e1s sutil para los consumidores esta semana, ya que los inversores se asustaron de las empresas de tecnolog\u00eda y las acciones siguieron cayendo. \u201cEn tiempos de incertidumbre, los inversores buscan seguridad. . . Canalizando a Jerry Maguire, necesitamos mostrarles el dinero\u201d, Dara Khosrowshahi, director ejecutivo de Uber, le dijo al personal<\/a>.<\/p>\n Los compradores han disfrutado de una generosidad espectacular durante m\u00e1s de una d\u00e9cada, no solo en el precio y la disponibilidad de bienes y servicios cotidianos, sino tambi\u00e9n en una explosi\u00f3n de tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n para el consumidor. Esa experiencia est\u00e1 ahora en duda: si la \u00e9poca dorada del consumidor a\u00fan no ha muerto, pinta bastante mal.<\/p>\n Una combinaci\u00f3n de alta inflaci\u00f3n y aumento de las tasas de inter\u00e9s, que est\u00e1 afectando muchas inversiones de alto riesgo, desde criptomonedas hasta capital de riesgo, ya est\u00e1 teniendo efecto. Pero el impacto de este \u00faltimo a\u00fan tiene que abrirse camino y crear\u00e1 m\u00e1s dolor.<\/p>\n La inflaci\u00f3n y la crisis de asequibilidad han empujado a muchos compradores a volver a lo b\u00e1sico. Con las facturas de energ\u00eda aumentando considerablemente, la pregunta no es qu\u00e9 nueva marca de yogur de leche de coco o cerveza artesanal probar\u00e1n, sino c\u00f3mo alimentar a sus familias o calentar sus hogares.<\/p>\n M\u00e1s est\u00e1n comprando ahora en las tiendas de descuento<\/a>, desde Walmart hasta Aldi y Lidl. Tambi\u00e9n favorecen lo ordinario y familiar sobre lo experimental. Acciones en Beyond Meat, pionera en hamburguesas y salchichas a base de plantas, cay\u00f3<\/a> por debajo de su precio de flotaci\u00f3n de 2019 esta semana, mientras que los de incondicionales como Kraft Heinz y Campbell Soup han aumentado en el \u00faltimo mes.<\/p>\n Incluso Danone, la multinacional de alimentaci\u00f3n y bebidas que se ha expandido en gamas m\u00e1s saludables, se est\u00e1 ajustando. Antoine de Saint-Affrique, su director ejecutivo, me dijo esta semana que volver\u00eda a enfatizar sus productos esenciales, como el yogur del que obtuvo su nombre. \u201cVolveremos a lo fundamental, en lugar de lo que estuvo de moda en un momento u otro\u201d.<\/p>\n Esto implica que la extraordinaria proliferaci\u00f3n de comestibles y otros bienes, con mayor espacio en tiendas y supermercados ocupado por productos innovadores y marcas m\u00e1s peque\u00f1as, se enfrenta a un ajuste de cuentas. A medida que m\u00e1s compradores se reduzcan, a las nuevas empresas les resultar\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil empujar o pagar para llegar a los estantes.<\/p>\n Pero existe una amenaza separada para el ecosistema de nuevos productos que ha crecido a nuestro alrededor: no solo comestibles, sino tambi\u00e9n entrega de comestibles, aplicaciones de fitness en l\u00ednea, mapas y entretenimiento. Mucho ha sido respaldado especulativamente por inversionistas que han priorizado el crecimiento sobre los flujos de efectivo inmediatos, confiados en que los dividendos surgir\u00e1n con el tiempo.<\/p>\n Esa es la filosof\u00eda detr\u00e1s de los fondos cotizados en bolsa administrados por Cathie Wood en Ark Invest. Conf\u00eda en el desplazamiento de los titulares por la innovaci\u00f3n y \u201cuna constelaci\u00f3n de dispositivos conectados que nos informar\u00e1n, nos entretendr\u00e1n, nos relacionar\u00e1n, nos proteger\u00e1n y mediar\u00e1n en nuestras percepciones del mundo\u201d, como dice Ark. Informe Grandes Ideas 2022<\/a> Ponlo.<\/p>\n Parec\u00eda una apuesta plausible hasta hace poco, y a\u00fan podr\u00eda suceder alg\u00fan d\u00eda, pero mientras tanto, los fondos de Ark han ca\u00eddo considerablemente en valor en medio del tumulto. M\u00e1s inversionistas quieren efectivo ahora en lugar de tentadoras visiones del futuro, como dijo Khosrowshahi a los empleados de Uber: \u201cEl tama\u00f1o del mercado es irrelevante si no se traduce en ganancias\u201d.<\/p>\n uber sigue siendo quemando efectivo<\/a>, junto con Rivian, la compa\u00f1\u00eda de camionetas pick-up el\u00e9ctricas que ha ca\u00eddo a menos de una cuarta parte de su valor de mercado en su oferta p\u00fablica inicial el pasado noviembre. Por el contrario, Ford, que acaba de lanzado<\/a> su propio cami\u00f3n el\u00e9ctrico F-150 Lightning, existe desde 1903 y tiene miles de millones en flujo de caja libre<\/a>.<\/p>\n Uber es lo suficientemente maduro para adaptarse y sobrevivir, y Airbnb es producir dinero en efectivo<\/a>. Pero la ruptura har\u00e1 la vida m\u00e1s dif\u00edcil para las nuevas empresas con ideas brillantes que tardar\u00edan en florecer. Tiger Global, un fondo de cobertura que ansiosamente dinero bombeado<\/a> en empresas en etapa inicial, ha perdido $ 17 mil millones en valor y las valoraciones de las carteras de capital de riesgo han bajado.<\/p>\n Un peque\u00f1o ejemplo de lo que est\u00e1 en juego es Bounce, una start-up estadounidense que ofrece a los viajeros almacenamiento de equipaje a corto plazo en tiendas y oficinas a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n de tel\u00e9fono. Es una innovaci\u00f3n de consumo modestamente \u00fatil, y en abril recaud\u00f3 $ 12 millones<\/a> en una ronda de financiaci\u00f3n dirigido por<\/a> Andreessen Horowitz, el grupo de capital de riesgo de Silicon Valley.<\/p>\n Bounce no cambiar\u00e1 el mundo en s\u00ed mismo, pero los consumidores se han beneficiado de miles de estos peque\u00f1os inventos, respaldados por inversores ansiosos, durante la \u00faltima d\u00e9cada o m\u00e1s. Han hecho que los viajes, las compras y el entretenimiento sean m\u00e1s f\u00e1ciles y convenientes, a un precio que estaba invisiblemente subsidiado por capital barato.<\/p>\n Es dif\u00edcil apreciar las cosas en el momento, y la riqueza de la innovaci\u00f3n que se ha dirigido a algunos consumidores no siempre estuvo disponible para todos. Pero han aparecido estantes vac\u00edos en los supermercados, y es posible que alg\u00fan d\u00eda tomemos nuestros tel\u00e9fonos y notemos que la tienda de aplicaciones se ve m\u00e1s delgada. Cuando eso suceda, recuerda la elecci\u00f3n ilimitada que alguna vez tuvimos.<\/p>\n