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El director general de Wenko, Niklas K\u00f6llner, descubre repetidamente en el mercado online de Temu art\u00edculos enga\u00f1osamente similares a productos de su propia gama. Dif\u00edcilmente podr\u00e1 tomar medidas eficaces contra los piratas de productos. Al igual que K\u00f6llner, otros empresarios tambi\u00e9n se quejan de que en la plataforma china se ofrecen falsificaciones de sus productos de marca sin mayores consecuencias.<\/p>\n
Un a\u00f1o y medio despu\u00e9s del lanzamiento de Temu en Alemania, el mercado online se est\u00e1 convirtiendo en un problema para las empresas locales. \u201cPlataformas como Temu ofrecen productos que a menudo parecen demasiado buenos para ser verdad\u201d, afirma el director general de la asociaci\u00f3n de marcas, Patrick Kammerer. \u201cEstas plataformas tambi\u00e9n son una puerta de entrada para las falsificaciones de productos que causan enormes da\u00f1os econ\u00f3micos. de nuestros miembros.” Las actividades de estas plataformas representan un gran desaf\u00edo, especialmente para las medianas empresas.<\/p>\n
La Comisi\u00f3n de la UE sospecha que Temu no juega seg\u00fan las reglas europeas. A finales de octubre, las autoridades de Bruselas iniciaron procedimientos contra los chinos porque, entre otras cosas, sospechaban que el mercado no estaba tomando medidas suficientes contra el plagio ilegal. Seg\u00fan la Comisi\u00f3n de la UE, Temu inform\u00f3 de 92 millones de usuarios mensuales en la UE en septiembre.<\/p>\n
Una de las medianas empresas afectadas es Wenko. Todos los derechos de propiedad intelectual registrados en el \u00e1mbito del dise\u00f1o de productos apenas protegen al fabricante de art\u00edculos para el hogar de Hilden on Temu. Su empresa ha informado hasta el momento de unos 400 casos, seg\u00fan K\u00f6llner, jefe de Wenko; s\u00f3lo un gancho universal para radiador m\u00e1s de 100 veces.<\/p>\n
El fabricante de alicates Knipex tambi\u00e9n informa de problemas importantes. Desde julio de 2023, la empresa con sede en Wuppertal ha descubierto m\u00e1s de 220 infracciones legales en Temu en relaci\u00f3n con seis productos, como cortatubos y pinzas. \u201cEn Temu se violan constantemente los derechos de propiedad, lo cual es bastante atrevido\u201d, afirma el director general Ralf Putsch. Seg\u00fan \u00e9l, a menudo se utilizaban im\u00e1genes publicitarias de Knipex, s\u00f3lo que sin el logotipo de la empresa.<\/p>\n
\u201cLa aplicaci\u00f3n de la ley es efectivamente imposible\u201d<\/p>\n
Kammerer, de la Brand Association, explica la situaci\u00f3n jur\u00eddica: “Si el propietario de una marca descubre un producto falsificado de su propia marca en un minorista en l\u00ednea, puede informar de ello al operador de la plataforma Temu y a otros, de conformidad con la Ley de Servicios Digitales de la UE (DSA). ) entonces obligado a retirar el producto del sitio.<\/p>\n
Sin embargo, desde el punto de vista de Kammerer, el problema es que se pueden volver a subir contenidos que ya se sabe que son ilegales. \u201cLa DSA a\u00fan no ha sancionado esto. Un error”. Por eso, los productos falsificados siempre acaban en Temu. Generalmente no existe responsabilidad en el mercado. “Se enga\u00f1a a los consumidores y se defrauda a los propietarios de marcas”, afirma Kammerer.<\/p>\n
Mucha gente puede decir un par de cosas al respecto. Knipex, por ejemplo, pidi\u00f3 repetidamente a Temu que retirara los art\u00edculos de su mercado. El portal accedi\u00f3, pero los art\u00edculos pudieron volver a encontrarse poco despu\u00e9s. Ya sea del mismo concesionario o de otro concesionario. Putsch cree que cualquiera que dirija algo que infrinja constantemente la ley debe ser considerado responsable. Knipex tuvo problemas similares con Amazon hace a\u00f1os, pero las cosas han mejorado.<\/p>\n
\u00bfY los traficantes de falsificaciones? Ah\u00ed es donde las cosas se complican a\u00fan m\u00e1s. En principio, los propietarios de marcas podr\u00edan tomar medidas si los proveedores ofrecen productos falsificados, afirma Kammerer de la asociaci\u00f3n de marcas. \u201cPara los proveedores extranjeros, la asistencia jur\u00eddica internacional es necesaria. Esto es muy complejo y largo, especialmente en Asia. Por lo tanto, la aplicaci\u00f3n de la ley es efectivamente imposible\u201d.<\/p>\n
Temu niega las acusaciones. “Investigamos inmediatamente las denuncias de posibles infracciones y tomamos las medidas necesarias, por ejemplo eliminando ofertas e im\u00e1genes”, afirma un portavoz de la empresa. Los titulares de derechos pueden presentar sus quejas a trav\u00e9s de un portal; el 99 por ciento de las solicitudes se resuelven r\u00e1pidamente. Los vendedores que violen repetida o gravemente estas reglas ser\u00e1n excluidos permanentemente de la plataforma.<\/p>\n
Temu dice que ha mejorado continuamente sus esfuerzos para proteger la propiedad intelectual. Esto tambi\u00e9n favorece “el \u00e9xito y el crecimiento a largo plazo de nuestra plataforma”.<\/p>\n
El experto en comercio electr\u00f3nico Alexander Graf valora la situaci\u00f3n de otra manera. Seg\u00fan \u00e9l, los operadores de los mercados en l\u00ednea no tienen ning\u00fan inter\u00e9s real en cambiar nada. \u201cSe gana dinero vendiendo los productos. Si retiran un producto de la plataforma, la gente lo comprar\u00e1 en otro lugar”. Graf teme consecuencias negativas para la industria manufacturera europea si las empresas y los clientes no est\u00e1n mejor protegidos legalmente. Entonces el declive continuar\u00e1.<\/p>\n
Entonces, \u00bfqu\u00e9 hacer con las falsificaciones? La Asociaci\u00f3n Alemana de Comercio se queja de que los minoristas que ofrecen plagio a menudo son inaccesibles para las autoridades locales. Por lo tanto, debe nombrarse un operador econ\u00f3mico responsable con sede en la UE que sea responsable de las malas conductas de empresas de fuera de la UE.<\/p>\n
La asociaci\u00f3n de marcas tambi\u00e9n exige un compromiso pol\u00edtico para proteger la propiedad intelectual. \u201cCualquiera que viole estos derechos protectores debe ser castigado en consecuencia. Otros pa\u00edses, como China, utilizan espec\u00edficamente estos derechos como herramienta para promocionar sus propias empresas y productos\u201d, afirma Kammerer.<\/p>\n
Y se\u00f1ala otro problema: “La avalancha de peque\u00f1os env\u00edos abruma a las autoridades aduaneras.” (dpa)<\/p>\n<\/div>\n