Casi 2.300 expositores de 50 pa\u00edses y m\u00e1s de 55.000 participantes de 113 pa\u00edses se reunieron durante los \u00faltimos tres d\u00edas en la feria de art\u00edculos deportivos Ispo de M\u00fanich. Adem\u00e1s de la presentaci\u00f3n de nuevas colecciones y productos, el objetivo principal del evento fue el intercambio y el desarrollo del sector. La feria se caracteriz\u00f3 por conferencias y paneles de discusi\u00f3n sobre diversos temas deportivos y de salud, as\u00ed como discursos de apertura de leyendas del deporte como el \u00edcono del tenis Andre Agassi y el seleccionador nacional Julian Nagelsmann.<\/p>\n
La feria ha visto desde hace muchos a\u00f1os un gran potencial para el mercado del deporte en el \u00e1mbito de la salud. Por ejemplo, la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS) advirti\u00f3 en el escenario del Ispo Future Lab que el 81 por ciento de los ni\u00f1os y j\u00f3venes en todo el mundo no son lo suficientemente activos, lo que causa miles de millones de d\u00f3lares en da\u00f1os econ\u00f3micos cada a\u00f1o y tiene un enorme impacto en todo el mundo. sistema de salud. Seg\u00fan las encuestas actuales del RKI, las cosas no pintan mejor para los adultos. “Si pudi\u00e9ramos acercar a estas personas al deporte, ser\u00eda un nuevo grupo objetivo con un volumen de mercado tan grande como China o India”, dijo Marina Mogu\u0161, directora general de Adidas Central Europe, durante la mesa redonda.<\/p>\n Fabletics debi\u00f3 estar feliz por el brillante estreno de ISPO. La marca de fitness estadounidense de la actriz Kate Hudson, que ya opera alrededor de 100 tiendas en su mercado local, hasta ahora s\u00f3lo ha aparecido en Europa como marca DTC. Eso deber\u00eda cambiar ahora. \u201cSabemos que ahora tenemos un alto nivel de conocimiento de marca en Europa\u201d, afirma Daniel Klarkowski, vicepresidente de marketing de marca de Fabletics Europe, \u201cpero la \u00fanica forma de conocer nuestros productos era online. “Adem\u00e1s, simplemente no hab\u00eda suficientes opciones de contacto”. Por este motivo, Fabletics busca ahora socios en el comercio minorista y mayorista que quieran retomar la marca y presentarla a los consumidores. Hasta ahora la respuesta ha sido excelente, afirma Klarkowski. “El comercio busca algo nuevo y el stand aqu\u00ed nos ayuda mucho”.<\/p>\n La marca china Uppervoid tambi\u00e9n busca distribuidores que quieran probar algo nuevo. Fundada hace apenas cuatro a\u00f1os, la empresa apuesta por estilos tradicionales de aspecto tibetano y los combina con materiales de alta tecnolog\u00eda. “Los fabricantes tradicionales de outdoor no ven la chaqueta como una chaqueta, sino como una herramienta”, afirma el director general y fundador Vis Bi. Quiere sustituir esta relaci\u00f3n puramente t\u00e9cnica por una m\u00e1s emocional, en lugar de la idea de rendimiento habitual en el deporte. Quiere centrarse en la proximidad a la naturaleza. Los primeros distribuidores ya est\u00e1n en Francia e Italia. Las ventas europeas se controlan desde Zurich. En la zona de los Premios Ispo tambi\u00e9n se presentaron numerosas marcas chinas todav\u00eda relativamente desconocidas en nuestro pa\u00eds, como Bosideng, Tanboer y Kailas.<\/p>\n La moda y el deporte llevan a\u00f1os creciendo juntos. Esto se aplica de muchas maneras: por un lado, en t\u00e9rminos de materiales, ya que las colecciones de moda adaptan cada vez m\u00e1s la comodidad y la protecci\u00f3n contra la intemperie de las colecciones deportivas y outdoor, y por otro lado, la est\u00e9tica del deporte sigue inspirando a los dise\u00f1adores de moda.<\/p>\n La Ispo ha dedicado mucho espacio a presentar esta fusi\u00f3n. La feria present\u00f3 un \u00e1rea ampliada \u201cZeitgeist\u201d, que celebr\u00f3 su estreno el a\u00f1o pasado y trajo algunas marcas nuevas a Munich a trav\u00e9s de la asociaci\u00f3n con la feria de moda CIFF de Copenhague. Justo al lado, el \u00e1rea 520 M comisariada por Highsnobiety complement\u00f3 el tema con otras marcas y conferencias y grupos de debate. Marcas como Veja, And Wander, Quartz Co., Adidas Terrex, Mazine, Vuori, Douchebags, etc. expusieron aqu\u00ed y se presentaron con un dise\u00f1o de stand uniforme y limpio.<\/p>\n “La feria fue un gran \u00e9xito para nosotros”, afirma Niko Petrakis de Mazine. La marca abastece principalmente a peque\u00f1as boutiques y tiendas conceptuales con su colecci\u00f3n moderna y orientada a la sostenibilidad y se encontr\u00f3 en buenas manos en el Zeitgeist Area. “Definitivamente vemos que los minoristas de deportes est\u00e1n interesados \u200b\u200ben las colecciones de moda y ahora ambas cosas van juntas”, continu\u00f3 Petrakis. “Los dos primeros d\u00edas de feria fueron realmente buenos”.<\/p>\n Eystein Wang, director general de la marca Scandinavian Edition, cree que las ventas en el comercio minorista de moda y deportes son dif\u00edciles. Aunque ofrece ropa exterior funcional, se centra exclusivamente en el sector de la moda. “El minorista de deportes simplemente reduce los precios demasiado pronto y, por tanto, deval\u00faa los productos”, afirma Wang. Esta es la raz\u00f3n principal por la que los minoristas de moda se est\u00e1n retirando del deporte y buscan colecciones alternativas y funcionales.<\/p>\n Uno de los nuevos expositores en el Zeitgeist Area fue el fabricante alem\u00e1n de ropa interior Mey, que present\u00f3 por primera vez en Ispo su l\u00ednea Performance y anunci\u00f3 as\u00ed su entrada en el negocio del deporte. La colecci\u00f3n de ropa interior recibi\u00f3 un premio Ispo por su innovadora construcci\u00f3n de punto con microbucles y una mezcla de lana virgen y poli\u00e9ster Coolmax. “Mi abuelo tuvo la idea de este material”, explica Matthias Mey, director general del grupo Mey, “pero entonces no exist\u00edan las posibilidades t\u00e9cnicas”.<\/p>\n La digitalizaci\u00f3n de las cadenas de suministro y el comercio contin\u00faa avanzando. Como innovaci\u00f3n en el sector retail, la empresa Guruu present\u00f3 colaboraciones con Dynafit y Jack Wolfskin. Guruu quiere emocionar el comercio minorista online y ha creado un modelo comunitario en el que los propios clientes se convierten en embajadores de la marca y asesores de productos. A trav\u00e9s de la plataforma Guruu integrada en la tienda online, quienes buscan asesoramiento pueden contactar con personas que Jack Wolfskin ha seleccionado previamente como parte de su programa de fidelizaci\u00f3n y formadas como expertos en el producto. \u00c9stos se conectan directamente con los compradores a trav\u00e9s de un chat a cambio de una comisi\u00f3n y ofrecen consejos. Una IA decide qu\u00e9 pregunta se env\u00eda al servicio de atenci\u00f3n al cliente cl\u00e1sico o a la comunidad de expertos.<\/p>\n La industria del deporte y del outdoor siempre ha tenido predilecci\u00f3n por los nuevos materiales. Si bien antes la atenci\u00f3n se centraba en materiales a\u00fan m\u00e1s potentes o m\u00e1s ligeros, en los \u00faltimos a\u00f1os la atenci\u00f3n se ha centrado en alternativas sostenibles a las fibras de alta tecnolog\u00eda. El fabricante de elastano Lycra present\u00f3 su entrada en la qu\u00edmica textil de base biol\u00f3gica y anunci\u00f3 el establecimiento de la primera producci\u00f3n comercial del mundo de “Qira” en los EE.UU. Qira se fabrica a partir de ma\u00edz industrial y puede sustituir un componente principal de la fibra de elastano, lo que reduce significativamente su huella ecol\u00f3gica en comparaci\u00f3n con los productos correspondientes elaborados a partir de materias primas f\u00f3siles. Nada cambia en cuanto a la funcionalidad de la fibra. “La \u00fanica diferencia entre la Lycra a base de petr\u00f3leo y la nueva Lycra es que en el primer caso el carbono es muy viejo y en el segundo es muy joven”, explica Steven Stewart, director de marca e innovaci\u00f3n de The Lycra Company.<\/p>\n Se est\u00e1n preparando muchos m\u00e1s desarrollos de materiales innovadores, como lo demostr\u00f3 de manera impresionante el Material Lab de la feria. La idea de convertir hongos, enzimas, algas y muchas otras materias primas de origen vegetal en hilos, tintes o superficies similares a textiles ya no es simplemente una locura. Por ejemplo, el Instituto de Tecnolog\u00eda Textil de la Universidad RWTH de Aquisgr\u00e1n present\u00f3 el material LightLining en el marco del proyecto Biotexfuture. Se trata de un tejido no tejido ligero y superaislante para ropa deportiva elaborado a partir de no tejidos de aerogel de celulosa. \u201cLa comercializaci\u00f3n de este proyecto ya est\u00e1 comenzando\u201d, afirma Nicole Espey del proyecto Biotexfuture.<\/p>\nNuevos impulsos: Fabletics de EE. UU. y marcas chinas emergentes<\/h2>\n
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<\/div>Zeitgeist y 520 M muestran la conexi\u00f3n entre deporte y moda<\/h2>\n
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<\/div>M\u00e1s emociones para el comercio en l\u00ednea<\/h2>\n
Nuevos materiales: alej\u00e1ndose del petr\u00f3leo<\/h2>\n
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