\n<\/p>\n
Con la temporada de compras FW25 a la vuelta de la esquina, hay muchos eventos nuevos en la agenda. Una de ellas es la nueva feria de moda masculina Shift, que se celebra por primera vez en los Pa\u00edses Bajos. Seg\u00fan la empresa, cubrir\u00e1 todo el segmento masculino, desde la moda y la belleza hasta los deportes y los viajes. La feria tambi\u00e9n cuenta con un programa interactivo y tiene como objetivo informar e inspirar no s\u00f3lo a los minoristas, sino tambi\u00e9n al personal de ventas. \u00bfQu\u00e9 pueden esperar los visitantes de la feria? FashionUnited habl\u00f3 con el cofundador Lucel van den Hoeven.<\/p>\n
Van den Hoeven aporta una amplia experiencia en el sector ferial. Es cofundador de Modefabriek y fue su director general durante 25 a\u00f1os. En 2020 pas\u00f3 el testigo a Caroline Krouwels. Van den Hoeven sigue participando en la feria de moda femenina y es miembro de su junta directiva. La orientaci\u00f3n de Modefabriek a la moda femenina y la nueva ubicaci\u00f3n han dejado “un hueco en el mercado de la moda masculina”, afirma van den Hoeven.<\/p>\n
La demanda de una nueva feria de moda masculina surgi\u00f3 despu\u00e9s de que el tema surgiera repetidamente en las juntas de accionistas. \u201cHay una fuerte se\u00f1al por parte de la industria de que se necesita algo nuevo y fresco. Hay que tomar nuevos caminos\u201d, explica van den Hoeven. Uni\u00f3 fuerzas con Rick van Rijthoven, tambi\u00e9n cofundador de Modefabriek. “Esta nueva feria refleja el sentimiento y la necesidad que existe en el mercado”, dice van den Hoeven. No se contrat\u00f3 a una empresa de investigaci\u00f3n de mercado para evaluar las necesidades de la industria.<\/p>\n
Shift se centra \u201cen las cosas b\u00e1sicas\u201d y sirve como un lugar de encuentro donde la autenticidad es primordial. La feria de moda masculina tiene como objetivo promover la colaboraci\u00f3n en la industria “proporcionando una plataforma donde todos los actores de la moda masculina puedan encontrarse, inspirarse y empoderarse mutuamente”.<\/p>\n
La primera edici\u00f3n de Shift tendr\u00e1 lugar en el recinto Taets Art and Event Park de Zaandam. La feria ocupar\u00e1 un pabell\u00f3n de unos 2.000 metros cuadrados. \u201cNo elegimos deliberadamente la ubicaci\u00f3n m\u00e1s grande. Nos centramos en la calidad, especialmente en la primera edici\u00f3n\u201d, explica van den Hoeven. La feria tendr\u00e1 una \u201cdecoraci\u00f3n basada\u201d para que visitantes y expositores puedan concentrarse en los productos. \u201cEsta no es una feria en la que haya que construir castillos y contratar DJs. Ser\u00e1 un lugar fresco, crudo y aut\u00e9ntico para hacer negocios\u201d, continu\u00f3 van den Hoeven.<\/p>\n
Seg\u00fan el cofundador, los precios para los expositores tambi\u00e9n son b\u00e1sicos: las marcas pueden alquilar un stand por entre 175 y 200 euros el metro cuadrado. “Mi objetivo, especialmente al comienzo de la feria, no es principalmente ganar dinero, sino ofrecer al mundo de la moda masculina una plataforma inspiradora”.<\/p>\n
La nueva feria se centra en todo el segmento masculino. \u201cEsperamos ver en la feria no s\u00f3lo ropa, sino tambi\u00e9n marcas que ofrecen productos de belleza, deportes y viajes. Cualquiera que entre en una buena tienda hoy en d\u00eda notar\u00e1 que puede encontrar de todo, desde la cabeza hasta los pies. Eso es exactamente lo que queremos reflejar: una oferta complementaria\u201d.<\/p>\n
Adem\u00e1s de las actividades habituales de la feria, Shift tambi\u00e9n ofrecer\u00e1 un programa de apoyo. En el momento de la entrevista, van den Hoeven explica que a\u00fan no puede compartir muchos detalles porque est\u00e1 esperando la confirmaci\u00f3n final de los socios. Sin embargo, se tratar\u00e1 de conferencias y talleres dirigidos a minoristas y personal de ventas.<\/p>\n
Pero, \u00bfen qu\u00e9 se diferencia Shift de otras ferias de moda masculina? \u201cCentrandonos en lo que hacemos. Si pensara que el mercado ya est\u00e1 completo, no iniciar\u00eda esta feria. Ofrecemos m\u00e1s que otras ferias de moda masculina, tanto a corto como a largo plazo. Reflejamos el mercado cambiante y eso es exactamente lo que Shift representa\u201d, explica van den Hoeven.<\/p>\n
El fundador espera que visitantes y expositores vuelvan satisfechos a casa tras la primera edici\u00f3n. \u201cNo se trata s\u00f3lo de compras, sino tambi\u00e9n de colaboraci\u00f3n, intercambio y apoyo. Espero que la gente tenga el coraje de sumergirse y construir una plataforma para la moda masculina\u201d. Shift no s\u00f3lo se dirige a los pa\u00edses del Benelux, sino tambi\u00e9n a Alemania y Escandinavia. \u201cEn Modefabriek vemos que una proporci\u00f3n significativa de visitantes proviene de estos mercados. Creo que esto tambi\u00e9n podr\u00eda funcionar para nosotros, ya que estos mercados se acercan a nuestra forma de abordar la moda\u201d.<\/p>\n
La nueva feria de moda masculina tendr\u00e1 lugar los d\u00edas 26 y 27 de enero de 2025 paralelamente a Modefabriek. \u201cHay una raz\u00f3n pr\u00e1ctica para esto. Estamos estudiando la posibilidad de crear un servicio de transporte entre Shift y Modefabriek. Estamos trabajando en ello y probablemente funcionar\u00e1\u201d, afirm\u00f3 van den Hoeven.<\/p>\nEste art\u00edculo apareci\u00f3 anteriormente en Fashionunited.nl y fue creado utilizando herramientas digitales.