El Consejo de la Moda de Alemania (FCG) y Ebay Alemania publicaron recientemente el estudio “Estado de la moda alemana 2024”, que, junto con el instituto de investigaci\u00f3n Oxford Economics, examin\u00f3 la importancia econ\u00f3mica de la industria de la moda alemana (ropa, zapatos, accesorios, bolsos y joyas). Tambi\u00e9n se analizaron los desaf\u00edos y oportunidades clave en la industria, as\u00ed como los efectos de las tendencias globales como la sostenibilidad y la globalizaci\u00f3n.<\/p>\n
El estudio se public\u00f3 por primera vez en 2021; Sin embargo, la \u00faltima edici\u00f3n est\u00e1 dedicada a las consecuencias de la pandemia de corona en la industria y su influencia en la sostenibilidad y las estructuras del mercado. Hallazgo clave: entre 2019 y 2023, el empleo cay\u00f3 aproximadamente un 20 por ciento, lo que significa que se perdi\u00f3 uno de cada cinco empleos.<\/p>\n
\u201cLa pandemia ha expuesto muchas debilidades en nuestro mundo globalizado de la moda, desde la fragilidad de las cadenas de suministro hasta la necesidad de repensar nuestras estrategias de producci\u00f3n. Pero tambi\u00e9n nos mostr\u00f3 las oportunidades de una digitalizaci\u00f3n acelerada, que ahora debe verse no s\u00f3lo como una tendencia futura, sino como un requisito previo necesario para un mayor desarrollo de la industria\u201d, resumen Christiane Arp, presidenta de la junta directiva, y Scott. Lipinski, director general del Fashion Council Germany, en el prefacio del estudio.<\/p>\n Lo que se recomienda para la industria es un fuerte apoyo pol\u00edtico, sinergias dentro de la industria y con otros sectores, fortaleciendo la producci\u00f3n nacional y el sello \u201cMade in Germany\u201d, as\u00ed como ampliar la infraestructura digital para seguir siendo competitivos en el largo plazo.<\/p>\n \u201cCon la publicaci\u00f3n de la segunda edici\u00f3n de nuestro estudio sobre el estado de la moda alemana queremos iniciar un cambio. La colaboraci\u00f3n con Ebay Alemania y Oxford Economics nos proporciona informaci\u00f3n valiosa y actualizada sobre los desaf\u00edos y oportunidades que se avecinan para la industria de la moda, especialmente en un momento en el que los efectos de la pandemia de corona y otros eventos sociales a\u00fan persisten. Nosotros y la transformaci\u00f3n digital est\u00e1 en pleno apogeo. El estudio lo muestra claramente: es hora de fijar el rumbo hacia un futuro sostenible\u201d, comenta Lipinski en un comunicado.<\/p>\n La industria de la moda estimul\u00f3 una contribuci\u00f3n total al PIB de alrededor de 70 mil millones de euros en 2023 y ella misma aport\u00f3 29 mil millones de euros en valor a\u00f1adido bruto (VAB) al PIB. El gasto en adquisiciones de la industria en otros sectores de la econom\u00eda estimul\u00f3 23 mil millones de euros y el gasto en consumo de los empleados (en la industria y la cadena de suministro) estimul\u00f3 otros 18 mil millones en VAB. “Por cada 100 euros que la propia industria de la moda contribuy\u00f3, apoy\u00f3 140 euros adicionales en VAB en el resto de la econom\u00eda alemana”, encontr\u00f3 el estudio.<\/p>\n En t\u00e9rminos de empleo, la industria de la moda mantuvo aproximadamente un mill\u00f3n de puestos de trabajo en 2023, de los cuales aproximadamente 620.000 fueron respaldados por la propia industria, otros 210.000 por la cadena de suministro y 180.000 por el gasto en consumo de los empleados. “Esto significa que por cada 100 puestos de trabajo en la industria de la moda, se apoyaron 63 puestos de trabajo adicionales en otros sectores”, dice el estudio.<\/p>\n Uno de los puntos fuertes del sector es la gran confianza que los consumidores tienen en los productos de moda alemanes, conocidos por su longevidad y calidad. “En particular, los grandes fabricantes alemanes de art\u00edculos deportivos son mundialmente famosos y se encuentran entre las empresas de moda m\u00e1s grandes de Europa”, se\u00f1ala el estudio.<\/p>\n Muchas empresas alemanas tambi\u00e9n apuestan por la sostenibilidad y la transparencia en la cadena de suministro, lo que les hace ser percibidas internacionalmente como responsables y orientadas al futuro. La industria tambi\u00e9n es conocida por su fuerza innovadora, como el desarrollo de nuevas fibras o m\u00e1quinas textiles, que la mantiene competitiva.<\/p>\n Las debilidades incluyen los altos costos de producci\u00f3n, que han contribuido a que la producci\u00f3n se traslade al extranjero. Esto conduce a una p\u00e9rdida de experiencia y pone en peligro la fuerza innovadora de la industria.<\/p>\n Adem\u00e1s, carece de anclaje cultural en comparaci\u00f3n con los est\u00e1ndares internacionales: “En consecuencia, la industria nacional goza de un estatus m\u00e1s bajo que en pa\u00edses como Francia e Italia, donde la industria de la moda est\u00e1 m\u00e1s firmemente anclada en la cultura”, se\u00f1ala el estudio. Entre otras cosas, la contrataci\u00f3n de trabajadores cualificados y talentos y la creciente escasez de talentos j\u00f3venes dificultan la rentabilidad futura de la industria.<\/p>\n Ante el llamado mundial a m\u00e9todos de producci\u00f3n m\u00e1s ecol\u00f3gicos y el creciente inter\u00e9s en la econom\u00eda circular y las innovaciones digitales, la industria necesita planificar e invertir cuidadosamente para equilibrar los avances tecnol\u00f3gicos con los valores de sostenibilidad y ser un motor de crecimiento.<\/p>\n La legislaci\u00f3n, como la Directiva sobre informes de sostenibilidad corporativa (CSRD) de la UE, permite un marco regulatorio uniforme, pero la implementaci\u00f3n de los informes de sostenibilidad detallados requeridos presenta desaf\u00edos.<\/p>\n \u201cEl cumplimiento ya no es una simple cuesti\u00f3n de marcar casillas, sino un proceso continuo que requiere transparencia en todos los niveles. Las marcas deben mapear toda su cadena de suministro, identificar \u00e1reas de riesgo y trabajar con socios para promover una cultura de responsabilidad. Esto requiere una comprensi\u00f3n profunda de los distintos actores involucrados y un compromiso continuo\u201d, afirma Philipp Mayer, CPO y cofundador de Retraced.<\/p>\n Seg\u00fan el estudio, las iniciativas de econom\u00eda circular tambi\u00e9n pueden \u201cevaluarse positivamente\u201d, pero pueden significar mayores costes de producci\u00f3n y tiempos de producci\u00f3n m\u00e1s largos. “Este equilibrio entre la presi\u00f3n de los costos y las pr\u00e1cticas sostenibles sigue siendo un problema general, ya que a veces los consumidores no est\u00e1n dispuestos a pagar la prima correspondiente por la sostenibilidad”.<\/p>\n Las innovaciones digitales como el Pasaporte Digital de Producto (DPP), la inteligencia artificial (IA) y las innovaciones tecnol\u00f3gicas textiles, que est\u00e1n dando forma cada vez m\u00e1s a la industria, tienen sus ventajas y desventajas espec\u00edficas. \u201cPor ejemplo, el PPD mejora la transparencia y la sostenibilidad, pero no garantiza un equilibrio entre la transparencia de los datos y la protecci\u00f3n de los intereses empresariales\u201d, advierte el estudio.<\/p>\n La IA y las innovaciones tecnol\u00f3gicas son \u00fatiles, pero plantean riesgos para el empleo y la desigualdad social y tienen un impacto en las personas y el medio ambiente.<\/p>\n Una recomendaci\u00f3n importante es promover la artesan\u00eda alemana. “La transformaci\u00f3n exitosa de la industria de la moda requiere algo m\u00e1s que innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y transformaci\u00f3n digital: tambi\u00e9n debemos invertir en los oficios especializados tradicionales que forman la base de nuestra industria”, aconseja el estudio.<\/p>\n \u201cNo se puede perder el arte detr\u00e1s de la producci\u00f3n de telas de alta calidad, confecci\u00f3n precisa y dise\u00f1os \u00fanicos. Las innovaciones, por importantes que sean, s\u00f3lo pueden alcanzar su m\u00e1ximo potencial si se basan en esta artesan\u00eda b\u00e1sica\u201d, dice el estudio.<\/p>\n Por lo tanto, la artesan\u00eda tradicional debe combinarse con tecnolog\u00edas modernas para que la industria sea sostenible y est\u00e9 preparada para el futuro. “Por lo tanto, debemos promover la digitalizaci\u00f3n y fortalecer los oficios cualificados para garantizar a largo plazo la fuerza innovadora del sector y, al mismo tiempo, preservar nuestra identidad cultural y tecnol\u00f3gica”, concluye. Los entrevistados de empresas como Mended, Carbon Trust, Rehubs y Retraced, que fueron entrevistados en el marco del estudio, tambi\u00e9n recomiendan un mayor apoyo pol\u00edtico a las empresas de moda en la implementaci\u00f3n de estrategias de sostenibilidad. Tambi\u00e9n piden m\u00e1s oportunidades de financiaci\u00f3n en este \u00e1mbito.<\/p>\n A nivel mundial, recomiendan hacer m\u00e1s visible la moda alemana y promover su apreciaci\u00f3n, por ejemplo mediante apoyo pol\u00edtico, asociaciones y actividades internacionales, pero tambi\u00e9n sinergias dentro de la industria y con otros sectores.<\/p>\n Tambi\u00e9n deber\u00eda fortalecerse la producci\u00f3n nacional para recuperar los conocimientos t\u00e9cnicos perdidos mediante la deslocalizaci\u00f3n. Los ajustes fiscales pueden aumentar el atractivo de la producci\u00f3n en Alemania. Tambi\u00e9n destacan el potencial del sello “Made in Germany”, especialmente desde el punto de vista de la sostenibilidad: la industria de la moda alemana podr\u00eda as\u00ed defender una producci\u00f3n responsable.<\/p>\n Al mismo tiempo, enfatizan la urgencia de ampliar la infraestructura digital para cumplir con los requisitos futuros de la industria y seguir siendo competitivos en el largo plazo. \u201cUn entorno din\u00e1mico como la industria de la moda se caracteriza por los avances tecnol\u00f3gicos, las preferencias cambiantes de los consumidores y las condiciones econ\u00f3micas globales. Un enfoque adaptable e innovador es crucial para el \u00e9xito a largo plazo de las empresas de la industria de la moda\u201d, a\u00f1ade Mandy Kr\u00fcger, directora de moda de Ebay Alemania.<\/p>\n “La industria de la moda necesita cambiar fundamentalmente su forma de pensar: de un modelo de tomar, fabricar y desechar a un sistema circular que conserve los recursos y extienda el ciclo de vida de los productos”, recomienda el estudio. Esto incluye la implementaci\u00f3n de principios de econom\u00eda circular, que requiere materiales y conceptos de dise\u00f1o innovadores, as\u00ed como nuevos modelos de negocio que promuevan la reutilizaci\u00f3n y el reciclaje de la ropa. “Esto no es s\u00f3lo una necesidad ecol\u00f3gica, sino tambi\u00e9n una oportunidad econ\u00f3mica para las empresas que quieran posicionarse como pioneras en una industria de la moda sostenible”, advierte el estudio.<\/p>\n “La necesidad de pasar de una industria textil lineal a una circular est\u00e1 impulsada por muchos factores, incluida la creciente conciencia de los consumidores sobre la sostenibilidad, la necesidad urgente de acci\u00f3n clim\u00e1tica y un entorno cada vez m\u00e1s regulado”, concluyen Kirraly Antcliff, Petra Schweiger y Chris Deloof de ReHubs. .<\/p>\n \u201cLas regulaciones entrantes de la Comisi\u00f3n Europea, como la Directiva Marco de Residuos (DMA), el Reglamento de Dise\u00f1o Ecol\u00f3gico para Productos Sostenibles (ESPR) y la Estrategia de Textiles Circulares y Sostenibles de la UE, tienen como objetivo imponer potencialmente requisitos sobre el contenido reciclado, la divulgaci\u00f3n de informaci\u00f3n de productos sobre sostenibilidad, estableciendo restricciones a la exportaci\u00f3n de residuos textiles y m\u00e1s. Adem\u00e1s, el 1 de enero de 2025, los estados miembros europeos se enfrentar\u00e1n al desaf\u00edo obligatorio de establecer sistemas de recogida selectiva de textiles usados. Para seguir siendo competitiva, la industria tendr\u00e1 que sufrir una profunda transformaci\u00f3n hacia modelos de negocio circulares\u201d, afirman los expertos.<\/p>\n El estudio ya se puede descargar desde la p\u00e1gina web de la FCG. El Consejo de la Moda de Alemania y eBay le invitan a una presentaci\u00f3n digital el 14 de enero de 2025.<\/em><\/p>\n<\/div>\nContribuci\u00f3n de la industria de la moda alemana<\/h2>\n
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<\/div>Fortalezas y debilidades de la industria de la moda alemana<\/h2>\n
Desaf\u00edos a largo plazo<\/h2>\n
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<\/div>Recomendaciones<\/h2>\n
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<\/div>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n