\n<\/p>\n
\u00bfCuelgar una colecci\u00f3n en la tienda y esperar a ver si es bien recibida? Si FashionSwipe se sale con la suya, esto es cosa del pasado. La empresa ayuda a las marcas de moda a probar sus dise\u00f1os antes de entrar en producci\u00f3n. Con ello se pretende reducir el desperdicio de recursos, maximizar los m\u00e1rgenes y fortalecer la fidelidad de los clientes.<\/p>\n
La mayor\u00eda de la gente conoce el t\u00e9rmino “deslizar” por las aplicaciones de citas. Deslizar el dedo hacia la derecha significa que te gusta alguien; deslizar el dedo hacia la izquierda es un “no, gracias”. El mecanismo FashionSwipe funciona con la misma facilidad, excepto que comprueba si a los consumidores les gusta una prenda o un accesorio. La empresa ya ha colaborado con varias empresas de moda, incluida Shoeby.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo funciona exactamente cuando una empresa de moda quiere probar una colecci\u00f3n? “FashionSwipe es la plataforma en la que los clientes, en este caso Shoeby, realizan la investigaci\u00f3n. La empresa de moda proporciona los dise\u00f1os que quiere probar y la base de datos de los clientes que quiere incluir en la investigaci\u00f3n”. Tambi\u00e9n puede optar por incluir a los empleados de la empresa en la investigaci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cEn cuanto a los clientes seleccionados, recomendamos elegir clientes habituales o consumidores que hayan pedido algo al menos tres veces en los \u00faltimos doce meses\u201d, explica Patrick Moreu, cofundador de FashionSwipe, en conversaci\u00f3n telef\u00f3nica. Esto tambi\u00e9n elimina la posibilidad de que los competidores obtengan informaci\u00f3n sobre la investigaci\u00f3n y puedan ver los dise\u00f1os.<\/p>\n
A todos los clientes o empleados de la base de datos se les asigna un enlace deslizante \u00fanico. Estos enlaces finalmente regresan a la empresa de moda, en este caso Shoeby, que env\u00eda un correo electr\u00f3nico a los encuestados. “Debido a que este c\u00f3digo \u00fanico est\u00e1 incluido en el correo electr\u00f3nico, podemos extraer los datos, pero como no tenemos los datos del cliente de Shoeby, no podemos asociarlos con un nombre y n\u00famero de cliente. Esto hace que los datos est\u00e9n bien protegidos y est\u00e9n bien protegidos”. Se cumple la normativa aplicable en materia de protecci\u00f3n de datos.<\/p>\n “Deslizar” se centra en la primera reacci\u00f3n visual de los clientes. S\u00f3lo la reacci\u00f3n de s\u00ed o no es relevante. \u201cPor supuesto, si una empresa lo desea, podemos probar varias versiones de un vestido con diferentes colores y estampados\u201d, explica Moreu. Sin embargo, no es un cuestionario detallado sobre un art\u00edculo. “Con nuestro estudio, hemos demostrado que una reacci\u00f3n primaria de los consumidores determina si alguien desarrolla una intenci\u00f3n de compra positiva”.<\/p>\n S\u00f3lo transcurren 72 horas entre el suministro de los dise\u00f1os y los datos del cliente y la recepci\u00f3n de los resultados de las pruebas. As\u00ed no hay grandes retrasos en el proceso de dise\u00f1o y producci\u00f3n para las empresas de moda. \u201cEl esfuerzo y el coste de preguntar si a los consumidores todav\u00eda les gusta un vestido azul est\u00e1ndar es ahora muy peque\u00f1o, mientras que el da\u00f1o causado por los residuos textiles si no se pregunta es muy grande. Moreu subraya que la intenci\u00f3n de la empresa no es aumentar las ventas\u201d. de las empresas de moda, sino para reducir el desperdicio. Con todas las herramientas disponibles para probar las necesidades del mercado, en realidad est\u00e1 obsoleto no hacerlo, afirma Moreu.<\/p>\n Del proyecto con Shoeby, los resultados proporcionan una buena predicci\u00f3n de qu\u00e9 art\u00edculos se vender\u00e1n realmente. Los resultados de FashionSwipe se comparar\u00e1n con las cifras de ventas reales m\u00e1s adelante. Para varias colecciones que se probaron con FashionSwipe, los pedidos excesivos se redujeron en un 10 por ciento. Esto tambi\u00e9n result\u00f3 en un ahorro de costos de hasta un 10 por ciento.<\/p>\n “Gracias a FashionSwipe, podemos crear colecciones que se adapten a\u00fan m\u00e1s a las preferencias de nuestros clientes, al tiempo que reducimos el desperdicio y los costos”, dice Brenda Leijtens, gerente de compras de Shoeby. \u201cEsta colaboraci\u00f3n no s\u00f3lo ha mejorado nuestras compras, sino que tambi\u00e9n nos ha ayudado a dar un paso m\u00e1s hacia una gesti\u00f3n empresarial m\u00e1s sostenible. Probamos alrededor del 15 por ciento de toda nuestra gama para mujeres. Ciertamente vemos oportunidades para expandir esto a\u00fan m\u00e1s\u201d.<\/p>\n Sin embargo, los estudios FashionSwipe ofrecen otra interesante ventaja. A trav\u00e9s de c\u00f3digos \u00fanicos asociados con los \u201cswipers\u201d (que a veces son empleados), una empresa puede identificar qu\u00e9 empleados hicieron un trabajo superior al promedio al predecir lo que les gust\u00f3 a los consumidores. Con esta visi\u00f3n del talento, una empresa de moda puede involucrar m\u00e1s plenamente a estos empleados en el proceso de dise\u00f1o.<\/p>\n Moreu espera que las empresas de moda aprovechen m\u00e1s el feedback de sus clientes. Ya sea con FashionSwipe o no, quiere ver c\u00f3mo se reduce la monta\u00f1a de residuos textiles. Las empresas interesadas pueden registrarse en FashionSwipe en cualquier momento, incluso para una prueba de deslizamiento. \u201cDespu\u00e9s de esta prueba, comparamos los resultados con las cifras de ventas reales de la colecci\u00f3n unos meses m\u00e1s tarde. De esta manera, utilizamos los datos para mostrar a los clientes potenciales que tenemos raz\u00f3n\u201d. Esto permite a la empresa tomar decisiones basadas en datos que satisfagan las necesidades del mercado.<\/p>\nGracias a FashionSwipe, Shoeby reduce los pedidos excesivos en un 10 por ciento<\/h2>\n
Reducir los residuos textiles probando las prendas en las primeras etapas del proceso de producci\u00f3n.<\/h2>\n
Este art\u00edculo apareci\u00f3 anteriormente en FashionUnited.fr y fue creado utilizando herramientas digitales.