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30, 40 o incluso 50 por ciento: las reducciones de precios en torno al Black Friday son dif\u00edciles de pasar por alto. Estos son los d\u00edas en los que los clientes en Alemania dif\u00edcilmente pueden salvarse de ofertas especiales. El llamado Black Friday cae este a\u00f1o el 29 de noviembre. \u00bfQu\u00e9 necesitas saber sobre la gran campa\u00f1a de descuentos?<\/p>\n
El Black Friday, muchos minoristas ofrecen numerosos productos a precios reducidos. En los \u00faltimos a\u00f1os se ha consolidado que se ofrecen ofertas especiales en los d\u00edas y semanas previas. Algunas tiendas tambi\u00e9n se anuncian con otros nombres como Black Week o Black Deals. El Black Friday, cuyo nombre tiene varias explicaciones posibles, tiene su origen en Estados Unidos. All\u00ed, el d\u00eda del puente despu\u00e9s del D\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias, el cuarto jueves de noviembre, marca el inicio de las actividades navide\u00f1as.<\/p>\n
Seg\u00fan los estudios, la “tasa de descuento” media para los consumidores es del seis por ciento, afirma Markus M\u00fcnter, profesor de la Universidad de Tecnolog\u00eda y Econom\u00eda del Sarre. “Lo loco es que algunos ahorran entre un 15 y un 20 por ciento y otros incluso pagan m\u00e1s, debido a la falta de transparencia de los precios provocada por las empresas. Para algunos productos, la comparaci\u00f3n con los precios anteriores ni siquiera es posible porque son s\u00f3lo v\u00e1lidos”. ofrecido en esta semana espec\u00edfica y de lo contrario no estar\u00eda disponible en absoluto.<\/p>\n
Seg\u00fan una encuesta representativa de la consultora de gesti\u00f3n PwC, s\u00f3lo los descuentos de al menos el 50 por ciento se consideran una buena oferta. Por tanto, los clientes se han vuelto m\u00e1s exigentes. El a\u00f1o pasado, los art\u00edculos con un descuento del 38 por ciento se percibieron como gangas.<\/p>\n
El Centro del Consumidor de Renania-Palatinado pide precauci\u00f3n durante el Black Friday. “No todo es una aut\u00e9ntica ganga”, afirma la abogada Andrea Steinbach del Departamento de Derecho Digital y del Consumidor. Por ejemplo, es un \u201cpeque\u00f1o truco\u201d comparar el precio especial con el precio de venta recomendado por el fabricante (PVP). \u201cSin embargo, los distribuidores ya casi no exigen un PVP alto. Los grandes descuentos desaparecen muy r\u00e1pidamente\u201d.<\/p>\n
Estudios realizados por grandes plataformas de comparaci\u00f3n han encontrado descuentos medios de alrededor del cinco o seis por ciento. “No quiero restar importancia a este descuento, pero a\u00fan as\u00ed no cumple con las expectativas de los consumidores”, afirma Steinbach. \u201cPor lo tanto, conviene comprobar los precios con antelaci\u00f3n. De esta manera, puede estar seguro de que obtendr\u00e1 una verdadera ganga el Black Friday”.<\/p>\n
Tambi\u00e9n podr\u00eda resultar muy \u00fatil comparar precios en al menos dos motores de b\u00fasqueda. \u201cPorque, como han demostrado las pruebas, no existe un mejor motor de b\u00fasqueda\u201d, subraya el experto. S\u00f3lo si una oferta especial no puede ser rebajada buscando en dos motores de b\u00fasqueda de precios, podr\u00eda valer la pena hacer clic en el bot\u00f3n “Comprar”.<\/p>\n
Hay gran inter\u00e9s por las campa\u00f1as de descuentos del Black Friday. El 46 por ciento de los compradores online quiere buscar gangas, lo que supone tres puntos porcentuales menos que en 2023. As\u00ed se desprende de una encuesta del instituto de investigaci\u00f3n del comercio minorista IFH de Colonia, realizada por encargo de la Asociaci\u00f3n Alemana de Comercio Minorista (HDE).<\/p>\n
Seg\u00fan la encuesta de PwC, los productos electr\u00f3nicos y tecnol\u00f3gicos, as\u00ed como la ropa, son especialmente populares. De media, los clientes quieren gastar 277 euros, frente a los 281 euros del a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Para algunos, sin embargo, los d\u00edas que rodean el Black Friday obviamente est\u00e1n perdiendo su atractivo. Las encuestas de Kantar e IFH muestran que muchas personas dicen que no los necesitan o que los usan con menos frecuencia porque pueden comprar barato durante todo el a\u00f1o en portales como Temu y Shein.<\/p>\n
Adem\u00e1s de los s\u00e1bados de Adviento, los d\u00edas de rebajas en torno al Black Friday se encuentran entre los m\u00e1s importantes del a\u00f1o para los comerciantes en Alemania. HDE espera este a\u00f1o unas ventas totales de 5.900 millones de euros. Eso es m\u00e1s o menos lo mismo que el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Sin embargo, la competencia de precios tambi\u00e9n ejerce presi\u00f3n sobre los minoristas. Las empresas no pueden permitirse el lujo de ignorar el Black Friday y no participar. Sin embargo, este no es el \u00fanico problema. El Black Friday anticipa valiosas ventas navide\u00f1as, pero las ventas caen significativamente en las semanas previas y posteriores a los d\u00edas promocionales, dice Gerrit Heinemann, experto en comercio minorista de la Universidad Niederrhein. Por eso, aparte del sector alimentario, ning\u00fan minorista puede evitar el Black Friday.<\/p>\n
Los elevados descuentos permiten a las empresas aumentar significativamente sus ventas, pero esto suele ir asociado a una importante p\u00e9rdida de margen. En algunos casos, esto incluso provoca p\u00e9rdidas, afirma Heinemann. Seg\u00fan un estudio de la consultora de gesti\u00f3n Kearney, los minoristas en Alemania pierden hasta 300 millones de euros de beneficios debido a estrategias de precios incorrectas en las campa\u00f1as de descuentos. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n