La elecci\u00f3n de Donald Trump como pr\u00f3ximo presidente de Estados Unidos, la desaceleraci\u00f3n del crecimiento de las marcas de lujo en el mercado chino, la sensaci\u00f3n de haber sido enga\u00f1ados por las estrategias de marketing y la silenciosa fortaleza del \u201cQuiet Luxury\u201d fueron los cuatro temas principales planteados por The Paris La escuela de moda Institut Fran\u00e7ais de la Mode (IFM) fue el tema central del evento Fashion Reboot 2024.<\/p>\n
Este tradicional evento de fin de a\u00f1o, organizado por el IFM para los profesionales del sector, ofrece una visi\u00f3n completa del marco social y econ\u00f3mico de la industria de la moda, complementada con informes sobre perfiles prometedores e ideas innovadoras.<\/p>\n
Ya al \u200b\u200bcomienzo del evento surgi\u00f3 una pregunta explosiva: \u00bfC\u00f3mo debemos afrontar el regreso de Donald Trump como presidente? \u201cHay que tomarle la palabra\u201d, dijo el primer orador, Alain Frachon, director editorial del peri\u00f3dico franc\u00e9s Le Monde. \u201c\u00c9l cree lo que dice y no cree en la globalizaci\u00f3n. En lo que respecta a la guerra en Europa, ya no quiere involucrarse; Exige un alto el fuego, incluso si eso significa concesiones territoriales. Los europeos tendr\u00e1n que garantizar su propia seguridad\u201d.<\/p>\n
“Lo mismo ocurre con los aranceles, que el futuro presidente ha calificado de ‘m\u00e1s bellos que el amor’, y tambi\u00e9n con el acuerdo clim\u00e1tico de Par\u00eds, del que quiere retirarse”, a\u00f1adi\u00f3 Frachon. Aunque no tendr\u00e1 las manos completamente libres porque el Congreso no lo respalda un\u00e1nimemente, las negociaciones diplom\u00e1ticas y el lobby ser\u00e1n palancas cruciales para seguir exportando a EE.UU. y evitar los dr\u00e1sticos aranceles actualmente previstos.<\/p>\n
La herramienta para las negociaciones comerciales con China: exigir ventas en condiciones europeas<\/h2>\n
China tambi\u00e9n fue un tema clave de discusi\u00f3n. \u201cPor primera vez, el Estado chino ha invertido en consumo privado. Si China no tiene un mercado interior que funcione, tendr\u00e1 que exportar, pero Estados Unidos se est\u00e1 aislando\u201d, explic\u00f3 Denis Ferrand, director general de Rexecode y segundo ponente en Fashion Reboot 2024.<\/p>\n
\u201cEuropa se convertir\u00e1 as\u00ed en un mercado natural y un destino de ensue\u00f1o para la econom\u00eda china. Debemos utilizar esta posici\u00f3n estrat\u00e9gicamente en las negociaciones y definir las condiciones bajo las cuales aceptamos los productos chinos\u201d.<\/p>\n
A\u00f1adi\u00f3 que el desarrollo tecnol\u00f3gico de China (450 robots por cada 10.000 empleos industriales) sugiere que el obst\u00e1culo probablemente no sea la reindustrializaci\u00f3n. “Tenemos que dejar de lado nuestra arrogancia”, enfatiz\u00f3, “e insistir en el cumplimiento de las normas ambientales y sociales”.<\/p>\n
La moda, \u00bfdemasiado cara? P\u00e9rdida de confianza en la calidad.<\/h2>\n
A continuaci\u00f3n tom\u00f3 la palabra Gildas Minvielle, director del Observatorio Econ\u00f3mico IFM, para presentar su informe sobre la situaci\u00f3n econ\u00f3mica de la industria de la moda en Francia. \u201cEste a\u00f1o nos hemos centrado especialmente en los consumidores\u201d, comenz\u00f3 su presentaci\u00f3n. El primer dato: el 58 por ciento de los minoristas informan de una disminuci\u00f3n en el n\u00famero de clientes.<\/p>\n
Mientras que el 67,5 por ciento de los consumidores encuestados afirm\u00f3 que la inflaci\u00f3n hab\u00eda influido en su comportamiento como consumidor, las declaraciones recogidas indican una p\u00e9rdida de confianza en los productos: \u201cLa ropa de marcas conocidas es demasiado cara y no especialmente duradera. La calidad de la ropa se ha deteriorado, prefiero no gastar demasiado cuando la vida \u00fatil es tan corta\u201d.<\/p>\n
El resultado: el 46 por ciento de los consumidores compr\u00f3 menos ropa en los \u00faltimos doce meses (el 27 por ciento compr\u00f3 art\u00edculos m\u00e1s baratos, el 19 por ciento gast\u00f3 en art\u00edculos del mismo precio o m\u00e1s caros). Los informes recopilados muestran un cierto desinter\u00e9s, o m\u00e1s bien un deseo de invertir en calidad: “Compro menos ropa barata y m\u00e1s prendas de calidad” y “Compro m\u00e1s conscientemente: en lugar de comprar cuatro prendas, elijo una que sea un poco m\u00e1s caro, pero lo conservar\u00e9 por m\u00e1s tiempo.” Pero como suele ocurrir, hay una gran brecha entre la intenci\u00f3n y la realidad.<\/p>\n En realidad, las tiendas y sitios web m\u00e1s visitados no son necesariamente los que destacan por su mayor nivel de excelencia. En cuanto a las papeler\u00edas, Decathlon (26,9 por ciento), Kiabi (26,9 por ciento) y Zara (17,9 por ciento) ocupan los primeros puestos. Le siguen H&M, Nike, Celio y finalmente Intersport. En el sector online, lideran Amazon (26,3 por ciento), Decathlon (21,4 por ciento) y Shein (19,9 por ciento). De cerca se encuentran Zalando, Vinted y Kiabi. Si bien el comercio en l\u00ednea registr\u00f3 una ca\u00edda del cinco por ciento en 2023, la tendencia en 2024 vuelve a mostrar un panorama positivo con un aumento del 1,7 por ciento a finales de septiembre (+7 por ciento en comparaci\u00f3n con 2019). El Observatorio IFM estima que la cuota online del valor total deber\u00eda rondar el 23 por ciento, de los cuales el seis por ciento proceder\u00eda \u00fanicamente de los tres proveedores Shein, Amazon y Temu. \u00bfHay motivos para preocuparse por el comportamiento de compra consciente frente a la moda ultrarr\u00e1pida?<\/p>\n S\u00ed y no, al menos seg\u00fan la opini\u00f3n del grupo de consumidores encuestados. El 40 por ciento de los encuestados dijo que a veces compra productos de moda fabricados en China pero prefiere otros pa\u00edses de origen, mientras que el 27 por ciento generalmente evita comprar productos de moda de China. Adem\u00e1s, el 21 por ciento dijo que no prestaba atenci\u00f3n al pa\u00eds de fabricaci\u00f3n al comprar productos de moda y otro diez consideraba que la calidad era comparable a la de otros pa\u00edses. Tambi\u00e9n aqu\u00ed surge la pregunta de hasta qu\u00e9 punto la intenci\u00f3n y el comportamiento real divergen.<\/p>\n Adem\u00e1s, est\u00e1 el desarrollo de la moda de segunda mano, lo que podr\u00eda influir a\u00fan m\u00e1s en la percepci\u00f3n de los precios por parte de los consumidores. El 32 por ciento prefiere art\u00edculos sistem\u00e1ticos de segunda mano. El mercado franc\u00e9s de ropa, calzado y art\u00edculos de cuero de segunda mano representa actualmente casi el doce por ciento de las compras. El 58 por ciento de los minoristas ofrecen productos de segunda mano (+10 puntos respecto a 2023). Otro 25 por ciento planea hacerlo en el futuro.<\/p>\n La tarde de Fashion Reboot 2024 estuvo dedicada a temas de actualidad como la polarizaci\u00f3n de la moda (\u201cmoda ultrarr\u00e1pida vs. ultralujo\u201d), la inteligencia artificial y la gesti\u00f3n de residuos textiles. Pero lo que m\u00e1s llam\u00f3 la atenci\u00f3n fue el deseo de destacar marcas que encarnan el concepto de \u201clujo tranquilo\u201d, como contraataque a cierta fatiga por el lujo y la man\u00eda por los logotipos.<\/p>\n En su presentaci\u00f3n, Thomas Delattre, director del Centro de Emprendimiento de Moda IFM, cit\u00f3 una entrevista de Fr\u00e9d\u00e9ric Grangi\u00e9, presidente de relojer\u00eda y joyer\u00eda de Chanel, al peri\u00f3dico Le Temps: \u201cHay un factor preocupante que explica por qu\u00e9 esta crisis es potencialmente prolongada podr\u00eda durar m\u00e1s que otros: podr\u00eda describirse como “banalidad”; Prefiero hablar de “fatiga del lujo”. Este sentimiento se aplica a los mercados maduros. […] Los clientes est\u00e1n cansados \u200b\u200bde verse inundados de lujo\u201d.<\/p>\n Las contribuciones de Laetitia Mergui, directora ejecutiva de Lemaire, Freja Day, directora ejecutiva de la marca de moda S\u0153ur, y Guillaume de Seynes, presidente de producci\u00f3n e inversiones de Herm\u00e8s, tambi\u00e9n apuntaron en la direcci\u00f3n del lujo tranquilo. Esto significa anteponer el desarrollo de productos al marketing, actuar con atenci\u00f3n, tomarse el tiempo para construir la marca y priorizar la independencia empresarial, la artesan\u00eda, la reparabilidad y la calidad. La conclusi\u00f3n de la presentaci\u00f3n de Fashion Reboot 2024 se bas\u00f3 en \u00faltima instancia en estos valores atemporales.<\/p>\nDecathlon es el n\u00famero uno en Francia<\/h2>\n
![\"Thomas](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1732536515_202_IFM-Fashion-Reboot-2024-Trump-China-desconfianza-del-consumidor-y.jpeg\" "\\"Thomas")
<\/div>El atractivo de la moda est\u00e1 determinado por la calidad del producto.<\/h2>\n
Este art\u00edculo apareci\u00f3 anteriormente en FashionUnited.fr y fue creado utilizando herramientas digitales.