En una cavernosa tienda subterr\u00e1nea cerca del aeropuerto Hongqiao de Shanghai, los compradores examinan pasillos repletos de productos de algunos de los nombres m\u00e1s importantes del mundo del lujo: Louis Vuitton, Dior y Gucci.<\/p>\n
Pero a diferencia de los relucientes centros comerciales del centro, los art\u00edculos aqu\u00ed no son nuevos. \u201cAqu\u00ed hay art\u00edculos listos para regalar. . . con la mayor parte de su embalaje original\u201d, dice un cartel. \u201cS\u00e9 t\u00fa mismo\u201d, dice otro, \u201cy piensa primero en los de segunda mano\u201d.<\/p>\n
La tienda ZZER es una encarnaci\u00f3n f\u00edsica de un pr\u00f3spero mercado en l\u00ednea de segunda mano para art\u00edculos de lujo, en un momento en que la industria en general se ha visto bajo una presi\u00f3n creciente en lo que alguna vez fue un mercado en auge.<\/p>\n
Los grupos de lujo, incluidos el propietario de Cartier, Richemont, la matriz de Gucci, Kering, y LVMH informaron ca\u00eddas en las ventas del tercer trimestre en la regi\u00f3n de Asia y el Pac\u00edfico fuera de Jap\u00f3n, que est\u00e1 dominada por China. El jefe de Richemont, Nicolas Bos, ha dicho que la desaceleraci\u00f3n del consumo chino “es probablemente un fen\u00f3meno a medio y largo plazo”, mientras que Kering advirti\u00f3 que los beneficios se reducir\u00edan a la mitad este a\u00f1o.<\/p>\n
Si bien aumentan las preocupaciones sobre la demanda de nuevos productos de lujo en China en medio de mayores temores sobre la econom\u00eda, hay se\u00f1ales de un fuerte apetito por bienes de segunda mano. En septiembre, la plataforma de reventa de lujo Hongbulin fue adquirida por Zhuanzhuan Group, un mercado en l\u00ednea de productos usados. <\/p>\n
El mercado en general super\u00f3 el bill\u00f3n de yuanes (138 mil millones de d\u00f3lares) en 2020, en comparaci\u00f3n con solo 300 mil millones de yuanes en 2015, seg\u00fan un informe de la consultora Frost & Sullivan y la Universidad de Tsinghua.<\/p>\n Aunque faltan datos recientes sobre el mercado de lujo de segunda mano, ha habido un aumento en el n\u00famero de usuarios de plataformas en l\u00ednea como ZZER y Xianyu, que brindan un lugar para que los usuarios revendan art\u00edculos de lujo a cambio de una comisi\u00f3n. <\/p>\n Solo la tienda ZZER en Shanghai, que abri\u00f3 sus puertas en 2022, dice recibir 5.000 productos nuevos al d\u00eda, lo que pone de relieve el gran volumen de bolsos y ropa de alta gama que circulan por el pa\u00eds.<\/p>\n En Xianyu, los usuarios comentan sobre negociaciones agresivas, lo que sugiere una mayor sensibilidad al precio entre los consumidores. <\/p>\n Jacob Cooke, director ejecutivo del grupo de marketing WPIC, con sede en Beijing, se\u00f1al\u00f3 el \u201ccreciente inter\u00e9s en el lujo de segunda mano como una alternativa rentable\u201d durante la pandemia de Covid-19, dadas las presiones econ\u00f3micas y las restricciones de viaje que imped\u00edan a la gente comprar bienes. en el extranjero. <\/p>\n “Todav\u00eda estamos viendo presiones econ\u00f3micas posteriores a la pandemia”, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n “Las personas como nosotros, cercanas a la clase media, que tienen un salario de m\u00e1s de 10.000 yuanes al mes, podr\u00edan ser reacias a invertir en art\u00edculos de lujo”, dijo una compradora de ZZER de 28 a\u00f1os que se identific\u00f3 como Li. y estaba de visita en Shanghai desde Xi’an. \u201c[We might prefer] para ahorrar dinero\u201d.<\/p>\n Mientras que algunos compradores preocupados por los precios, como Li, buscan ofertas, otros buscan productos de alta gama que puedan \u201cpreservar su valor o incluso apreciarlo\u201d, seg\u00fan Mark Tanner, director gerente de la agencia de marketing China Skinny, con sede en Shanghai. Tanner se\u00f1al\u00f3 que entre los compradores chinos de art\u00edculos de lujo de segunda mano hab\u00eda una preferencia por “el extremo superior del mercado”. <\/p>\n En ZZER, un bolso con la etiqueta Louis Vuitton est\u00e1 a la venta por 4.762 yuanes, en comparaci\u00f3n con un precio original de 14.300 yuanes. <\/p>\n A unos kil\u00f3metros de distancia, en el barrio de la Concesi\u00f3n Francesa de Shanghai, muchas tiendas se especializan en bolsos de segunda mano. En uno, un bolso Chanel que data aproximadamente de 2014 est\u00e1 a la venta por 35.800 yuanes, frente a los 41.000 yuanes originales.<\/p>\n Al igual que ocurre con un mercado de lujo gris y distintivo que depende de nuevos productos tra\u00eddos del extranjero, algunos cuestionan la autenticidad de los productos en venta. ZZER, que comenz\u00f3 como una aplicaci\u00f3n en l\u00ednea, permite a los vendedores publicar productos a los precios que ellos seleccionan y tiene su propio proceso de autenticaci\u00f3n. La empresa se neg\u00f3 a hacer comentarios. <\/p>\n Para Li, era su primera vez en una tienda de segunda mano, que descubri\u00f3 en la aplicaci\u00f3n de redes sociales china Xiaohongshu. “No es que no pueda permitirme art\u00edculos de lujo, pero creo que la relaci\u00f3n calidad-precio aqu\u00ed es muy alta”, dijo. “Si se abriera una tienda as\u00ed en Xi’an, probablemente ir\u00eda despu\u00e9s del trabajo”. <\/p>\n Li a\u00f1adi\u00f3: \u201cNo ten\u00edan este tipo de modelo de negocio antes de la pandemia\u201d.<\/p>\n El mercado de segunda mano “debilita la demanda” de nuevos productos, sugiri\u00f3 Cooke, y podr\u00eda “perjudicar el valor de la marca”. <\/p>\n Pero al menos atrae a clientes que tal vez nunca hayan realizado compras de lujo, dijo Federica Levato, socia de Bain que dirige la pr\u00e1ctica global de lujo y moda de la consultora. \u201c[It shows] que una gran parte de la poblaci\u00f3n tiene la voluntad de comprar estos productos\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n En lo profundo del coraz\u00f3n de la tienda de Shanghai, junto a bolsos de las marcas Herm\u00e8s y Chanel, una mujer dijo que se enter\u00f3 de la tienda despu\u00e9s de que su amiga vendiera art\u00edculos all\u00ed. <\/p>\n Un dependiente de la tienda, se\u00f1alando una camiseta, dijo que algunos de los productos “nunca hab\u00edan sido usados”. La empresa se neg\u00f3 a hacer comentarios.<\/p>\n La tienda de ZZER en Shanghai tambi\u00e9n ha atra\u00eddo a clientes internacionales que buscan gangas. \u201cNo hay nada como esto donde estamos. . . nada a esta escala\u201d, dijo Conor McLernin, de 27 a\u00f1os, que estaba de visita en Shanghai desde Australia.<\/p>\n<\/div>\n![\"Un](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1732431993_598_Los-compradores-chinos-con-problemas-de-liquidez-se-sienten-atraidos.jpg\")
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