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El grupo Schwan-Stabilo, con sus tres \u00e1reas de negocio de bol\u00edgrafos, cosm\u00e9ticos y outdoor, registr\u00f3 en el pasado ejercicio 2023\/24 (fecha de referencia: 30 de junio de 2024) una ca\u00edda de las ventas del 6,2 por ciento, hasta 797,2 millones de euros. El a\u00f1o anterior, las ventas totales ascendieron a 850,3 millones de euros.<\/p>\n
Las tres divisiones han registrado p\u00e9rdidas en ventas. La divisi\u00f3n outdoor sufri\u00f3 las mayores p\u00e9rdidas con las marcas Deuter, Ortovox, Gonso y Maier Sports. Con 210,5 millones de euros, gener\u00f3 un 14,1 por ciento menos de ventas que el a\u00f1o anterior, cuando era el segundo subgrupo dentro del grupo con mayores ventas con 245 millones de euros. Con 372,9 millones de euros, la divisi\u00f3n de cosm\u00e9tica lidera el grupo, seguida de los bol\u00edgrafos.<\/p>\n
“Despu\u00e9s del desarrollo especialmente bueno del sector outdoor en los \u00faltimos diez a\u00f1os y de nuestro resultado r\u00e9cord de m\u00e1s de 245 millones de euros el a\u00f1o anterior, el mercado estaba ahora saturado”, explica Martin Riebel, director general del segmento outdoor. \u201cEsto condujo a altos niveles de inventario, ventas promocionales agresivas y m\u00e1rgenes m\u00e1s bajos. Tambi\u00e9n se registr\u00f3 un n\u00famero r\u00e9cord de quiebras en el comercio minorista tradicional. Las condiciones clim\u00e1ticas y econ\u00f3micas desfavorables tambi\u00e9n contribuyeron a la ca\u00edda de las ventas de las cuatro marcas Deuter, Gonso, Maier Sports y Ortovox\u201d.<\/p>\n
Las principales razones son el mal humor de los consumidores. Adem\u00e1s, los almacenes completos en el comercio minorista despu\u00e9s de Corona y los tipos de inter\u00e9s m\u00e1s altos provocaron menos pedidos y pedidos.<\/p>\n
Para el pr\u00f3ximo ejercicio, Riebel est\u00e1 \u201cmuy seguro de que el a\u00f1o que viene todo ir\u00e1 mejor\u201d. Vemos un gran potencial, especialmente en el comercio electr\u00f3nico y el enfoque en los mercados internacionales\u201d.<\/p>\n
La divisi\u00f3n ya se ha centrado este a\u00f1o en la internacionalizaci\u00f3n y sigue viendo un gran potencial en los mercados de China, Francia, Italia, EE.UU. y el Reino Unido. Seg\u00fan la empresa, el subgrupo creci\u00f3 especialmente en China. Desde oto\u00f1o de 2023, la marca de mochilas Deuter tambi\u00e9n est\u00e1 representada con su propia filial en Gran Breta\u00f1a e Irlanda. El objetivo es consolidar all\u00ed a Deuter como marca premium. Gran Breta\u00f1a es el segundo mercado de exteriores m\u00e1s grande de Europa, pero la competencia es, en consecuencia, dura, continu\u00f3 Riebel.<\/p>\n
S\u00f3lo a principios de noviembre Riebel asumi\u00f3 el cargo de director general interino en la anterior y destacada Ortovox, despu\u00e9s de que Ortovox y el antiguo director general Christian Schneidermeier se separaran debido a diferentes puntos de vista sobre la direcci\u00f3n estrat\u00e9gica de la empresa.<\/p>\n