{"id":1449881,"date":"2024-11-20T12:35:36","date_gmt":"2024-11-20T12:35:36","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-caida-de-las-ventas-el-aumento-imparable-de-los-precios-el-cambio-de-papel-de-china-la-industria-de-la-moda-se-enfrenta-a-un-manana-incierto\/"},"modified":"2024-11-20T12:35:45","modified_gmt":"2024-11-20T12:35:45","slug":"la-caida-de-las-ventas-el-aumento-imparable-de-los-precios-el-cambio-de-papel-de-china-la-industria-de-la-moda-se-enfrenta-a-un-manana-incierto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-caida-de-las-ventas-el-aumento-imparable-de-los-precios-el-cambio-de-papel-de-china-la-industria-de-la-moda-se-enfrenta-a-un-manana-incierto\/","title":{"rendered":"La ca\u00edda de las ventas, el aumento imparable de los precios, el cambio de papel de China. La industria de la moda se enfrenta a un ma\u00f1ana incierto"},"content":{"rendered":"


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do<\/span>me re\u00ed<\/strong>, desacelerar<\/strong>, rechazar<\/strong>. Este es el tono de los sustantivos m\u00e1s utilizados para describir la fase particular en la que se encuentra el mercado de lujo<\/strong>.<\/p>\n

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\n \"C\u00f3mo \n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Las causas que subyacen a este momento “oscuro” son m\u00faltiples y complejas. La disminuci\u00f3n en ventas<\/strong>por ejemplo, fue de la mano de un sistema y exponencial aumento de precio<\/strong>generando un cortocircuito que penaliz\u00f3 a consumidores y marcas. Tras la expansi\u00f3n post-Covid, enfrentadas a un per\u00edodo de incertidumbre econ\u00f3mica y geopol\u00edtica, las casas de moda dependen de una clientela cada vez m\u00e1s restringida y voluble, as\u00ed como de un panorama cambiado, en el que deben aprender a navegar. Devolver a la superficie el mercado del lujo.<\/p>\n

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Mercado del lujo, las cifras para 2024<\/h2>\n

Fotografiar la situaci\u00f3n actual del lujo es la relaci\u00f3n<\/strong> Estudio de mercado mundial de art\u00edculos de lujo Altagamma-Bain<\/em>creado por Bain & Company junto con Fundaci\u00f3n Altagamma<\/a>. Seg\u00fan el informe, de hecho, a finales de 2024 las ventas de lujo alcanzar\u00e1n 1.478 mil millones de euros<\/strong>un 2% menos que en 2023. El sector de art\u00edculos de lujo, que incluye moda, marroquiner\u00eda, joyer\u00eda, relojer\u00eda y belleza, se detendr\u00e1, sin embargo, en unos 363.000 millones de euros, un 2% menos que el a\u00f1o anterior. Esto se traduce, concretamente, en la p\u00e9rdida de alrededor de cincuenta millones de consumidores y en una reducci\u00f3n del volumen de producci\u00f3n de entre el 20 y el 25% respecto a hace dos a\u00f1os. No s\u00f3lo eso: las \u00fanicas categor\u00edas de productos que siguen creciendo son las de belleza<\/strong> y de lagafas<\/strong>. Prueba de un retrato bastante gris y despiadado del mercado del lujo contempor\u00e1neo.<\/p>\n

Kering, LVMH y Herm\u00e8s: datos de las grandes casas de moda<\/h2>\n

Por otro lado, la facturaci\u00f3n de los grandes grupos de lujo en el \u00faltimo trimestre no auguraba nada bueno. LVMH<\/strong>propietario de Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi y Loewe, entre otras, registr\u00f3 una ca\u00edda del 3% en su facturaci\u00f3n, con una ca\u00edda del 5% en las ventas de las categor\u00edas de moda y marroquiner\u00eda. No es casualidad que la ropa y los accesorios sean los indicadores m\u00e1s fiables para comprender la salud del lujo, que parece estar pasando apuros en estos momentos. no es mejor Kering<\/strong>el conglomerado que controla Gucci, Saint Laurent y Balenciaga, donde las ventas del tercer trimestre cayeron un 16%. La situaci\u00f3n de la casa de moda dirigida por Sabato De Sarno es particularmente cr\u00edtica, registrando una ca\u00edda de sus ventas del 25% anual, mientras que para Saint Laurent se sit\u00faa en torno al 12%. En cambio, ofrecen un rayo de esperanza (y crecimiento) Bottega Veneta<\/strong> y el sector de las gafas.<\/p>\n

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El desfile Christian Dior Primavera-Verano 2025 (Foto: Spotlight Launchmetrics) <\/em><\/p>\n<\/div>\n

En cualquier caso, no faltan excepciones. el grupo Prada<\/strong>por ejemplo, ha experimentado un aumento del 18% en sus ingresos netos en los \u00faltimos nueve meses en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. Gran parte de este \u00e9xito se debe al crecimiento desenfrenado de Miu Miu<\/strong>cuyas ventas minoristas se duplicaron con creces en el tercer trimestre, un 105% m\u00e1s que en 2023. Junto con Brunello Cucinelli<\/strong>, Hermes<\/strong> es la \u00fanica casa de moda que navega en aguas relativamente tranquilas. Prueba de ello es el incremento de las ventas hasta casi 3.370 millones de euros, con un aumento del 15,6% respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n

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Hilary Swank en la pasarela del desfile Miu Miu Primavera-Verano 2025 (Foto: Spotlight Launchmetrics) <\/em><\/p>\n<\/div>\n

Las causas de la crisis.<\/h2>\n

\u00bfA qu\u00e9 se debe entonces la indiscutible flexi\u00f3n<\/strong> del mercado de lujo? Los analistas atribuyen la mayor responsabilidad a una desaceleraci\u00f3n general del consumo, dictada por unainflaci\u00f3n<\/strong> persistente y baja confianza de los consumidores. Adem\u00e1s, no se debe subestimar el momento de crisis que atraviesa el pa\u00eds. Porcelana<\/strong>. Si entre 2019 y 2021 el mercado de lujo chino se duplic\u00f3, hoy la econom\u00eda del pa\u00eds est\u00e1 pasando apuros y sus consumidores viajan menos y gastan menos, prefiriendo, en cualquier caso, los productos no extranjeros. Adem\u00e1s, desde el punto de vista est\u00e9tico, muchas casas de moda apuestan por un enfoque m\u00e1s esencial y minimalista, fuertemente inspirado en el archivo y en los productos m\u00e1s vendidos de la historia de la marca. Se trata de un intento no tan oculto de crear productos que se perciban como atemporales, ajenos a las tendencias pasajeras y, por tanto, inversiones seguras en las que valga la pena gastar grandes sumas de dinero.<\/p>\n

La cuesti\u00f3n de los precios.<\/h2>\n

La causa macro de la desaceleraci\u00f3n del mercado del lujo, en cualquier caso, tiene mucho que ver con El progresivo e imparable aumento de los precios.<\/strong>. Introducidos a partir de 2019, estos aumentos se configuraron inicialmente como una respuesta natural al aumento general de los costos, que creci\u00f3 a\u00fan m\u00e1s con la pandemia, fuente de nuevos y costosos desaf\u00edos en t\u00e9rminos de cadena de suministro<\/em>. Sin embargo, con el paso del tiempo, los aumentos se convirtieron en el medio m\u00e1s inmediato de incrementar los beneficios de las casas de moda, lo que aceler\u00f3 el aumento de los precios. Seg\u00fan estimaciones de HSBC, hoy los precios en el mercado del lujo son en promedio un 54% m\u00e1s altos que en el per\u00edodo anterior al Covid. \u00bfUno de los sectores m\u00e1s afectados? el de bolsas<\/strong>.<\/p>\n

Uno de los It Bags m\u00e1s queridos de chanel<\/strong>el 2.55<\/em>hoy cuesta un 91% m\u00e1s que en 2019. Uno R\u00e1pido<\/em> De Luis Vuitton<\/strong> alcanza un aumento del 100%, nuevamente respecto a hace cinco a\u00f1os. una bolsa Dama dior<\/strong><\/em> en tama\u00f1o medio hoy se vende a un precio de 5900 euros, un 76% m\u00e1s respecto a 2019. \u00abAumentando tanto los precios de los art\u00edculos de lujo fue un gran error<\/strong>\u00bb declar\u00f3 hace unos d\u00edas Andrea Guerra, directora general del grupo Prada. \u00abEste fue el mayor fracaso, porque al hacerlo hemos traicionado al consumidor<\/strong>para el cual el valor percibido del producto no se refleja en el precio. Las dificultades del mercado no se resuelven subiendo o bajando precios, sino ofreciendo productos perfectos, contando una historia aut\u00e9ntica y siendo cre\u00edbles\u201d, continu\u00f3 Guerra.<\/p>\n

Quedan por delante a\u00f1os de cambios, y algunos mi culpa<\/em>para la industria de la moda.<\/p>\n

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