{"id":1447965,"date":"2024-11-19T09:28:37","date_gmt":"2024-11-19T09:28:37","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/las-marcas-de-lujo-apuestan-por-su-propio-sueno-americano\/"},"modified":"2024-11-19T09:28:52","modified_gmt":"2024-11-19T09:28:52","slug":"las-marcas-de-lujo-apuestan-por-su-propio-sueno-americano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/las-marcas-de-lujo-apuestan-por-su-propio-sueno-americano\/","title":{"rendered":"Las marcas de lujo apuestan por su propio sue\u00f1o americano"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=b3dd6430-0604-4835-bf19-0cf85ba178f1\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Una mirada superficial a la industria del lujo sugerir\u00eda que su suerte est\u00e1 indisolublemente ligada a China. Los consumidores del pa\u00eds pasaron de gastar pr\u00e1cticamente nada en baratijas de alta gama en el cambio de milenio a representar aproximadamente el 30 por ciento de las ventas del sector. Se ha atribuido gran parte de la reciente desaceleraci\u00f3n a sus problemas. <\/p>\n<p>Pero una nueva frontera atrae a marcas de lujo como Louis Vuitton y Gucci. La carrera por el coraz\u00f3n y el bolsillo del consumidor en el coraz\u00f3n de Estados Unidos ha comenzado. <\/p>\n<p>Hist\u00f3ricamente, el mercado estadounidense no ha sido abrumadoramente receptivo a las \u201cmaisons\u201d del viejo continente. Han concentrado su presencia en ciudades centrales como Nueva York, Chicago, Los \u00c1ngeles y San Francisco. El gasto en lujo representa alrededor del 0,4 por ciento del PIB, seg\u00fan el an\u00e1lisis de Bernstein. Europa y Jap\u00f3n vuelven a gastar la mitad del PIB y la proporci\u00f3n de lujo en Corea del Sur, preocupada por la moda, es m\u00e1s del doble de los niveles de Estados Unidos. <\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\" data-component=\"image-set\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"2100\" height=\"1500\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"900\" height=\"1200\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>Sin embargo, hay se\u00f1ales de que los vendedores ambulantes de alta costura est\u00e1n comenzando a hacer avances en el Nuevo Mundo. UBS estima que los consumidores estadounidenses representaron aproximadamente una cuarta parte del crecimiento del sector desde 2015 (aproximadamente lo mismo que China) para alcanzar el 22 por ciento de las ventas en 2023. Si bien el crecimiento decay\u00f3 el a\u00f1o pasado debido a que las preocupaciones sobre el costo de vida afectaron a los compradores aspiracionales, hay se\u00f1ales que ha revivido hasta ahora en 2024.<\/p>\n<p>Cambiar la est\u00e9tica tambi\u00e9n puede estar dando una ventaja al lujo. La ropa urbana, el lujo casual y el enfoque en los accesorios deber\u00edan ampliar el atractivo del sector m\u00e1s all\u00e1 de sus clientes tradicionales y brindar a los tech bros una alternativa v\u00e1lida a los pantalones cortos. <\/p>\n<p>Los grupos de lujo han aprovechado la oportunidad estadounidense. La apertura de nuevas tiendas en el pa\u00eds aument\u00f3 un 12 por ciento en 2023, seg\u00fan Savills. Esto contrasta marcadamente con una ca\u00edda del 13 por ciento en los lanzamientos de nuevas tiendas a nivel mundial. Y no todos esos nuevos establecimientos estadounidenses est\u00e1n en la Quinta Avenida o Rodeo Drive. Miami, Atlanta y Las Vegas son lugares populares. Givenchy de LVMH acaba de abrir su primera tienda en Dallas. Las aperturas en centros comerciales van en aumento. <\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\" data-component=\"image-set\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"1400\" height=\"1000\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"600\" height=\"800\"\/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1732008516_245_Las-marcas-de-lujo-apuestan-por-su-propio-sueno-americano.png\" alt=\"Gr\u00e1fico de barras del crecimiento org\u00e1nico estimado de las ventas en el primer semestre de 2024, excluyendo el gasto chino*, porcentaje que muestra Algunos grupos de lujo est\u00e1n encontrando crecimiento fuera de China\" data-image-type=\"graphic\" width=\"1400\" height=\"1000\" loading=\"lazy\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>Esta tendencia deber\u00eda continuar. China est\u00e1 sufriendo una desaceleraci\u00f3n bien documentada, que el \u00faltimo paquete de est\u00edmulo s\u00f3lo abordar\u00e1 parcialmente. Mientras tanto, en Estados Unidos, la victoria electoral de Donald Trump ha impulsado el S&#038;P 500 a un aumento del 25 por ciento este a\u00f1o. Sin duda, mucha gente se sentir\u00e1 muy sonrojada. <\/p>\n<p>No todas las marcas se beneficiar\u00e1n del creciente atractivo del lujo en Estados Unidos. Quienes tienen problemas internos (pensemos en Kering y Burberry, matriz de Gucci) est\u00e1n viendo caer sus ventas mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo que se explica por el gasto chino. Sin embargo, podr\u00eda proporcionar una nueva pista de crecimiento en un sector que parece cada vez m\u00e1s desgastado. <\/p>\n<p><em>camilla.palladino@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/b3dd6430-0604-4835-bf19-0cf85ba178f1\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1447966,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[5512,13090,246,3298,6335,231,2405,1796],"class_list":["post-1447965","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-americano","tag-apuestan","tag-las","tag-lujo","tag-marcas","tag-por","tag-propio","tag-sueno"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1447965","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1447965"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1447965\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1447966"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1447965"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1447965"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1447965"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}