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Mientras Burberry intenta recuperar su posici\u00f3n de liderazgo en ropa exterior y accesorios para todo tipo de clima, la tradicional marca brit\u00e1nica se enfrenta a otro pobre resultado semestral. Las ventas minoristas cayeron hasta un 20 por ciento. La estrategia de futuro de Burberry deber\u00eda impedir una adquisici\u00f3n de Moncler, dicen los analistas.<\/p>\n
La estrategia de futuro del CEO Joshua Shulman es aprovechar las fortalezas de la marca, como gabardinas, prendas exteriores y, por supuesto, bufandas. Se ha presentado un nuevo ‘Scarf Bar’ en el buque insignia de la marca en Manhattan y evolucionar\u00e1 hacia un lanzamiento global de comercializaci\u00f3n visual para promocionar los productos principales. Se espera que los nuevos nombramientos en los equipos de marketing, comercializaci\u00f3n de productos y planificaci\u00f3n de Burberry generen una alquimia creativa y comercial. Lo que est\u00e1 en juego, sin embargo, son los ingresos y el crecimiento sostenible, mientras que las ventas han ca\u00eddo de forma aplastante.<\/p>\n
Pero mientras Burberry intenta corregir su estrategia y posici\u00f3n en el mercado, los recientes rumores de una adquisici\u00f3n por parte de Moncler han dividido a los analistas. Una adquisici\u00f3n por parte de Moncler colocar\u00eda a Burberry bajo un paraguas italiano, lo que algunos analistas ven como perjudicial para la compa\u00f1\u00eda despu\u00e9s de que perdi\u00f3 el rumbo bajo el director creativo Riccardo Tisci y el director ejecutivo Marco Gobbetti, ambos italianos. Hab\u00edan intentado llevar la marca a una categor\u00eda de ropa urbana de lujo a expensas de su clientela tradicional.<\/p>\n
Los analistas de Third Bridge dijeron que \u201clas dos marcas tienen identidades diferentes: Moncler es informal e italiana, mientras que Burberry es formal y brit\u00e1nica. No ven sinergias claras entre ellos en t\u00e9rminos de productos o mercados objetivo. Adem\u00e1s, las diferencias culturales entre las empresas italianas y brit\u00e1nicas podr\u00edan generar un riesgo importante de diluci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Burberry ha sido vista tradicionalmente como una “marca de entrada al espacio del lujo y ha logrado un equilibrio entre estilos de pasarela de alta gama y productos asequibles como bufandas y zapatos que atrajeron a una amplia gama de clientes”, dijo Third Bridge. \u201cEl reciente redise\u00f1o elimin\u00f3 estos art\u00edculos asequibles y aument\u00f3 los precios hasta en un 30-40 por ciento, alienando a un gran segmento de la base de clientes y reposicionando la marca como m\u00e1s vanguardista y de \u00e9lite; un enfoque que se considera riesgoso en el clima actual del mercado se vuelve “.<\/p>\n
Third Bridge dijo: “La nueva direcci\u00f3n art\u00edstica de Burberry lucha por atraer tanto a la clientela de lujo minimalista como a los nuevos clientes de dinero impulsados \u200b\u200bpor el logotipo, dejando confuso el p\u00fablico objetivo. Sin embargo, el trabajo de Daniel Lee fue elogiado por su creatividad, particularmente su enfoque en la expansi\u00f3n”. de los art\u00edculos de cuero de Burberry”. Los expertos ven “potencial en la expansi\u00f3n de categor\u00edas como el calzado, pero a precios m\u00e1s asequibles, y sugieren una estrategia de colecci\u00f3n de pr\u00eat-\u00e0-porter m\u00e1s estructurada que combine el atractivo comercial con la herencia de Burberry”.<\/p>\n
Con el nuevo CEO Joshua Schulman proveniente de Coach y Michael Kors, hay “especulaci\u00f3n sobre si Burberry podr\u00eda tomar una ruta m\u00e1s comercial”.<\/p>\n
Sin embargo, los expertos creen que “Burberry deber\u00eda evitar un enfoque simplista de ‘entrenador brit\u00e1nico'”. En cambio, “Burberry podr\u00eda inspirarse en marcas como Louis Vuitton, logrando un equilibrio entre colecciones art\u00edsticas de alta calidad y piezas centrales de f\u00e1cil acceso, al tiempo que pone su herencia brit\u00e1nica en primer plano. El \u00e9xito de esta estrategia “depender\u00e1 del acuerdo”. entre la visi\u00f3n para los negocios de Schulman y la visi\u00f3n creativa de Lee\u201d.<\/p>\n