La empresa de sustitutos de comidas Huel ha informado de un aumento en sus ganancias a medida que su base de clientes crece m\u00e1s all\u00e1 de los “tech bros” presionados por el tiempo de los primeros a\u00f1os de la marca del Reino Unido y ampl\u00eda su gama de productos a alimentos masticables. <\/p>\n
El beneficio antes de impuestos de Huel para el a\u00f1o hasta el 31 de julio casi se triplic\u00f3 en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, aumentando un 194 por ciento a \u00a313,8 millones gracias a su r\u00e1pido lanzamiento en los supermercados y el paso a nuevas categor\u00edas. Los ingresos crecieron un 16 por ciento hasta los 214 millones de libras esterlinas. <\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda, que fabrica polvos de \u201calimentos completos\u201d y ahora barras y comidas a partir de una mezcla de ingredientes de origen vegetal enriquecidos con vitaminas, vendi\u00f3 por primera vez su polvo en l\u00ednea a sus seguidores de culto, principalmente hombres que buscaban nutrirse tan eficientemente como posible. <\/p>\n
\u201cLa nutrici\u00f3n, lamentablemente, es bastante complicada. Intentamos hacerlo sencillo para la gente\u201d, dijo el director ejecutivo James McMaster.<\/p>\n
Bombardeados con informaci\u00f3n sobre lo que deben y no deben comer, los consumidores se vuelven cada vez m\u00e1s conscientes de su salud. McMaster dijo que la gente eligi\u00f3 Huel para no tener que preocuparse. <\/p>\n
Los consumidores actuales de Huel, conocidos en las redes sociales como “Hueligans”, incluyen un grupo m\u00e1s amplio de profesionales urbanos, padres con ni\u00f1os peque\u00f1os y usuarios de drogas GLP-1 para bajar de peso, dijo McMaster, gracias al giro de la marca de vender s\u00f3lo desde su sitio web a Distribuyendo en supermercados.<\/p>\n
Huel lanz\u00f3 productos por primera vez en supermercados del Reino Unido en 2019 y ahora est\u00e1 disponible en 25.650 tiendas en todo el mundo, m\u00e1s del doble que las 11.250 del a\u00f1o pasado. <\/p>\n
La empresa tambi\u00e9n ha abierto su propio centro de fabricaci\u00f3n en Milton Keynes. Las unidades de almacenamiento del suelo al techo est\u00e1n cubiertas con carteles gigantes de los productos Huel, e incluso los carros del almac\u00e9n est\u00e1n pintados con los colores blanco y negro de la marca Huel. <\/p>\n
“Alrededor del 70 por ciento de todos los supermercados del Reino Unido tienen un producto Huel”, dijo McMaster. Los compradores del Reino Unido ahora pueden incluso comprar una bebida Huel como parte de su oferta de comida en Sainsbury’s, con un precio superior, dijo. <\/p>\n Huel ha ampliado su gama para incluir comidas \u201ccalientes y saladas\u201d, como la pasta a la bolo\u00f1esa y el curry que preparan los consumidores utilizando agua hirviendo, a trav\u00e9s de sus canales directos al consumidor. Tambi\u00e9n vende snacks.<\/p>\n \u201cAmpl\u00eda nuestra capacidad en el futuro para entrar en m\u00e1s mercados. . . donde tal vez se trate menos del ritmo de vida y m\u00e1s de la necesidad de una buena nutrici\u00f3n\u201d, dijo McMaster. <\/p>\n Mientras que las personas en mercados impulsados \u200b\u200bpor la conveniencia, como el Reino Unido y Estados Unidos, dedican la mitad de tiempo a preparar alimentos que la generaci\u00f3n anterior, dijo, otros mercados podr\u00edan preferir una comida caliente.<\/p>\n Una vez consumido casi exclusivamente por hombres, Huel est\u00e1 ganando popularidad entre las mujeres, dijo McMaster, gracias a las botellas m\u00e1s accesibles y listas para beber. La forma original de Huel, un polvo que debe mezclarse con agua, tiene asociaciones similares a las prote\u00ednas en polvo populares entre los levantadores de pesas, dijo, y era menos popular entre las mujeres. <\/p>\n El creciente uso de medicamentos contra la obesidad tambi\u00e9n ha impulsado la demanda, ya que los m\u00e9dicos aconsejan a los usuarios de medicamentos GLP-1 como Ozempic que se aseguren de consumir suficientes prote\u00ednas, vitaminas y minerales. \u201cCada vez m\u00e1s personas vienen a nosotros y nos dicen: ‘Necesito Huel en mi dieta despu\u00e9s del GLP-1’. . . generalmente uno quiere comer menos y lo que come debe ser m\u00e1s nutritivo\u201d, dijo sobre los pacientes.<\/p>\n El Financial Times inform\u00f3 en 2021 que Huel estaba explorando una oferta p\u00fablica inicial, pero desde entonces la compa\u00f1\u00eda archiv\u00f3 los planes.<\/p>\n \u201cEstamos en una fase diferente ahora, generamos efectivo y nos autofinanciamos, por lo que [an IPO is] no est\u00e1 en nuestro radar de la misma manera. . . no necesitamos hacer nada desde el punto de vista de la recaudaci\u00f3n de fondos\u201d, dijo McMaster, a\u00f1adiendo que la empresa ten\u00eda \u201caccionistas comprometidos a largo plazo\u201d.<\/p>\n Los mayores accionistas de Huel son el fundador Julian Hearn, la firma de capital riesgo Highland Europe y Morgan Stanley, que invirti\u00f3 en noviembre de 2023 a trav\u00e9s de su fondo de capital privado centrado en el clima 1GT. <\/p>\n Otros patrocinadores incluyen al actor Idris Elba y su esposa, el presentador Jonathan Ross y el empresario Steven Bartlett, quien tambi\u00e9n es miembro de la junta. En agosto, la Autoridad de Normas de Publicidad prohibi\u00f3 varios anuncios de Huel en los que aparec\u00eda Bartlett por no revelar su relaci\u00f3n comercial. <\/p>\n McMaster no confirm\u00f3 si la empresa, valorada en 440 millones de libras esterlinas en 2022, estaba abierta a un acercamiento por parte de un grupo multinacional, diciendo que estaba centrado en expandir el negocio. “En alg\u00fan momento habr\u00e1 alg\u00fan tipo de cambio, pero lo veo en un futuro bastante lejano”, afirm\u00f3.<\/p>\n Las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciaci\u00f3n y amortizaci\u00f3n crecieron un 86 por ciento en el a\u00f1o hasta julio a 18,2 millones de libras esterlinas, mientras que los m\u00e1rgenes brutos aumentaron 2 puntos porcentuales hasta el 59 por ciento.<\/p>\n Un consultor que trabaj\u00f3 con Huel dijo que las empresas multinacionales de bienes de consumo buscaban marcas que pudieran escalar internacionalmente. “El hecho de que se haya expandido a varios pa\u00edses aumenta el atractivo para un actor importante”, dijeron.<\/p>\n Huel no era una opci\u00f3n natural para las empresas de alimentos centradas en el sabor y la experiencia, a\u00f1adi\u00f3 el consultor, mientras que grupos con marcas de vitaminas y suplementos, o con negocios de nutrici\u00f3n m\u00e9dica, podr\u00edan estar interesados.<\/p>\n McMaster dijo que comienza su d\u00eda con el polvo Black Edition, que tiene prote\u00edna adicional, mezclado con agua, seguido de una barra Huel a media ma\u00f1ana, una o dos ollas de comida Huel a la hora del almuerzo y una botella lista para beber Black Edition y Otro bar por la tarde. Por la noche come una comida \u201ctradicional\u201d.<\/p>\n<\/div>\n![\"Se](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1731948634_920_Los-beneficios-de-Huel-aumentan-a-medida-que-el-fabricante.jpg\")
<\/picture>