\u00bfQu\u00e9 se necesita para formar una comunidad comprometida a partir de seguidores? La marca de moda belga LolaLiza ha llevado su marketing de influencers a un nuevo nivel con el ‘LolaLiza Club’. El Ambassador Club est\u00e1 dise\u00f1ado para fomentar relaciones aut\u00e9nticas y a largo plazo con personas influyentes y fortalecer la conexi\u00f3n entre LolaLiza y su audiencia, al tiempo que fomenta colaboraciones con socios de empresa a empresa.<\/p>\n
FashionUnited recibi\u00f3 informaci\u00f3n exclusiva sobre la estrategia de Margot Vansteenkiste, coordinadora de comunicaci\u00f3n digital de LolaLiza, as\u00ed como las perspectivas de las influencers Isabelle Olivier (@isabelleolivier_) y Marine Eloy (@curvybluemarine). Juntos, explicaron c\u00f3mo el programa de embajadores cuidadosamente seleccionado influye en el comportamiento de compra, fortalece la lealtad a la marca e impulsa el compromiso tanto en l\u00ednea como en la tienda.<\/p>\n
El factor que influye<\/h2>\n
Los influencers desempe\u00f1an un papel central a la hora de moldear el comportamiento del consumidor y fortalecer la lealtad a la marca en la era digital. Un estudio de la plataforma de marketing online The Drum muestra que casi la mitad de los consumidores europeos conf\u00edan en las recomendaciones de influencers, especialmente en las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, como la Generaci\u00f3n Z y los Millennials. La psicolog\u00eda de la influencia muestra que es m\u00e1s probable que las personas crean en personalidades aut\u00e9nticas y accesibles que en la publicidad tradicional, lo que convierte a los influencers en embajadores de marca ideales.<\/p>\n
A diferencia de las campa\u00f1as tradicionales, el marketing de influencers se basa en la validaci\u00f3n y la conexi\u00f3n social, lo que resulta en una relaci\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida con las marcas que se promocionan. El \u00e9xito de esta estrategia se basa en la identificaci\u00f3n y la confianza: los seguidores que perciben a los influencers como aut\u00e9nticos est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a comprar los productos recomendados y as\u00ed permanecen fieles a la marca. El ‘Club LolaLiza’ utiliza estos conocimientos trabajando espec\u00edficamente con un grupo selecto de embajadores que transmiten los valores de la marca.<\/p>\n LolaLiza fund\u00f3 el ‘LolaLiza Club’ para construir relaciones a largo plazo con influencers y distanciarse de colaboraciones ef\u00edmeras. Seg\u00fan Vansteenkiste, este modelo permite a la marca brindar un apoyo m\u00e1s espec\u00edfico a sus embajadores. “Nuestro objetivo es ir m\u00e1s all\u00e1 de la superficie y crear relaciones que reflejen nuestro compromiso con la inclusi\u00f3n y la accesibilidad”, explica. Al trabajar en estrecha colaboraci\u00f3n con alrededor de 20 personas influyentes cuidadosamente seleccionadas cada a\u00f1o, el club se enfoca en fomentar conexiones significativas y sostenibles.<\/p>\n El proceso de selecci\u00f3n es exigente y se centra en el compromiso, la alineaci\u00f3n con los valores de la marca y la autenticidad m\u00e1s que en el mero n\u00famero de seguidores. Vansteenkiste destaca que los embajadores potenciales se seleccionan en funci\u00f3n de cualidades como la tasa de participaci\u00f3n y el estilo personal. \u201cBuscamos influencers cuyo estilo personal coincida con nuestra marca. La autenticidad es clave para nosotros\u201d. Las entrevistas personales son parte del proceso de selecci\u00f3n para que LolaLiza pueda evaluar la relevancia y la pasi\u00f3n de los candidatos por la marca y mantener el sentido de comunidad \u00fanico del club.<\/p>\n El ‘LolaLiza Club’ se ha desarrollado r\u00e1pidamente en sus cuatro a\u00f1os de existencia y ha adquirido valiosos conocimientos de sus primeras colaboraciones con plataformas como Collabory e InfluO. Hoy, LolaLiza mantiene relaciones con influencers a trav\u00e9s de comunicaci\u00f3n directa v\u00eda correo electr\u00f3nico y el servicio de mensajer\u00eda WhatsApp, que permite actualizaciones r\u00e1pidas, invitaciones a eventos y lanzamiento de nuevas colecciones. Esto crea una comunidad muy unida que enriquece la experiencia de los embajadores y fortalece su papel como representantes de la marca.<\/p>\n Con m\u00e1s libertad creativa, los influencers de LolaLiza Club ahora pueden crear contenido que se dirija directamente a sus grupos objetivo y as\u00ed crear publicaciones aut\u00e9nticas que resuenan en sus seguidores. Utilizando c\u00f3digos de cup\u00f3n, los fans tienen la oportunidad de comprar directamente los looks presentados por los embajadores de la marca, lo que aumenta la tasa de conversi\u00f3n y tiene un impacto significativo en la atracci\u00f3n de nuevos clientes. La conexi\u00f3n aut\u00e9ntica de los embajadores con sus seguidores tambi\u00e9n promueve una experiencia de compra m\u00e1s personal que no s\u00f3lo fortalece la lealtad a la marca, sino que tambi\u00e9n expande a\u00fan m\u00e1s la presencia de LolaLiza en \u00e1reas clave del mercado como los Pa\u00edses Bajos.<\/p>\n Influencers como Olivier y Eloy aportan sus estilos y perspectivas \u00fanicos al programa de embajadores y crean contenido inspirador que aborda las diferentes necesidades de estilo y tama\u00f1o de sus seguidores. Para Olivier, el compromiso de LolaLiza Club con la inclusi\u00f3n y la positividad refleja su propia misi\u00f3n de promover la autenticidad y la apertura en las redes sociales. Destaca el ambiente acogedor del club y el compromiso de la marca de representar una amplia gama de tipos de cuerpo. \u201cSer parte del Club LolaLiza me permite construir una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda con mi audiencia. \u201cMis seguidores a menudo me dicen que se sienten inspirados a probar LolaLiza porque ven c\u00f3mo les queda la ropa a mujeres reales\u201d, explica Olivier.<\/p>\n Para Eloy, la gama de tallas accesible de LolaLiza y su mensaje positivo sobre la imagen corporal hacen que su papel como embajadora sea particularmente importante. \u201cComo mujer con curvas, s\u00e9 lo dif\u00edcil que puede ser encontrar ropa que le quede bien. Estoy orgullosa de representar una marca que entiende y acepta diferentes tipos de cuerpo\u201d, dice. Los seguidores de Eloy aprecian su enfoque honesto y ganan confianza en sus decisiones de compra despu\u00e9s de ver c\u00f3mo lucen los productos de la marca en alguien con un tipo de cuerpo similar. \u201cA mis seguidores les encanta que LolaLiza ofrezca opciones de tama\u00f1o real; Es refrescante experimentar una marca que se siente inclusiva y empoderadora\u201d.<\/p>\n Ambas mujeres coinciden en que el enfoque inclusivo de LolaLiza ha fortalecido su conexi\u00f3n con su p\u00fablico, quien se siente representado por una marca que reconoce a las mujeres reales. El enfoque en la diversidad no s\u00f3lo promueve un fuerte sentido de comunidad, sino que tambi\u00e9n ampl\u00eda el atractivo de la marca para una clientela m\u00e1s amplia, aumentando su relevancia y accesibilidad. Para los socios minoristas, este enfoque inclusivo posiciona a LolaLiza como una marca que defiende la accesibilidad y la autenticidad y se integra bien en un mercado cada vez m\u00e1s diversificado.<\/p>\n<\/div>\nRelaciones sostenibles a trav\u00e9s de decisiones correctas<\/h2>\n
![\"Imagen:](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1731942036_11_LolaLiza-ofrece-a-FashionUnited-informacion-exclusiva-sobre-la-estrategia-de.jpeg\" "\\"Imagen:")
<\/div>Comportamiento de compra y aumento de las ventas.<\/h2>\n
Perspectivas: Relatos de experiencia de miembros del Club LolaLiza<\/h2>\n
![\"Influencer](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1731942036_592_LolaLiza-ofrece-a-FashionUnited-informacion-exclusiva-sobre-la-estrategia-de.jpeg\" "\\"Influencer")
<\/div>![\"Influencer](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1731942037_848_LolaLiza-ofrece-a-FashionUnited-informacion-exclusiva-sobre-la-estrategia-de.jpeg\" "\\"Influencer")
<\/div>