La pr\u00f3xima colaboraci\u00f3n de La Redoute X con el ex dise\u00f1ador de Louis Vuitton Jeremy Currat est\u00e1 prevista para el 4 de diciembre de 2024. Sylvette Lepers, responsable del departamento de colaboraciones con dise\u00f1adores y proyectos especiales de La Redoute (grupo Galer\u00edas Lafayette), explica su acercamiento a FashionUnited antes de la salida.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1les son sus responsabilidades en La Redoute?<\/h2>\n
Mi trabajo es ofrecer colecciones \u00fanicas y exclusivas de talentos emergentes, marcas, personalidades o marcas establecidas en los campos de la moda y el dise\u00f1o. Te acompa\u00f1o desde el proceso creativo hasta la campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo eliges a los dise\u00f1adores?<\/h2>\n
Se trata de conocer gente. Me encantan las marcas que est\u00e1n vivas. Quiero dejarme seducir por los dise\u00f1adores, por su mundo y lo que los impulsa.<\/p>\n
\u00bfSe trata entonces de una decisi\u00f3n personal e intuitiva y no basada en el desempe\u00f1o econ\u00f3mico?<\/h2>\n
No hay ninguna raz\u00f3n por la que no pueda haber motivos comerciales, pero el objetivo principal es fomentar la creatividad. Est\u00e1 en el ADN de nuestra empresa nutrir nuevos talentos y ofrecer piezas de dise\u00f1ador a una amplia audiencia a precios asequibles. Somos conscientes de que cuando promocionamos a j\u00f3venes dise\u00f1adores, no buscamos el mismo \u00e9xito comercial que una marca establecida. Se trata de encontrar el equilibrio adecuado entre el \u00e9xito comercial y el relativo, consistiendo este \u00faltimo siempre en abrir la puerta a la creatividad.<\/p>\n
\u00bfAlgunos dise\u00f1adores se niegan a asociarse con un proveedor de producci\u00f3n en masa porque temen que su imagen de marca se vea afectada?<\/h2>\n
Hemos tenido la suerte de trabajar con dise\u00f1adores desde 1969. La primera fue Emmanuelle Khanh, lo que nos da cierta legitimidad. [Khanh] estaba entre los j\u00f3venes que quer\u00edan democratizar la alta costura pr\u00eat-\u00e0-porter. Desde entonces hemos seguido trabajando con ella dos veces al a\u00f1o.<\/p>\n
En los a\u00f1os 90, todos los grandes nombres nos honraron con colecciones exclusivas: Yves Saint Laurent, Azzedine Ala\u00efa, Sonia Rykiel, Karl Lagerfeld. En la d\u00e9cada de 2000, centramos nuestra atenci\u00f3n en dise\u00f1adores j\u00f3venes, entre ellos Isabel Marant, Vanessa Bruno, Koch\u00e9 y Maison Ch\u00e2teau Rouge.<\/p>\n Observo la escena del dise\u00f1o desde 2011, cuando era director de prensa. Para mi primera colaboraci\u00f3n suger\u00ed a Simon Porte Jacquemus. En 2013, invit\u00e9 a Anthony Vaccarello cuando a\u00fan no estaba en Saint Laurent.<\/p>\n Nunca me rechazaron porque La Redoute tiene fama de hacer las cosas bien. Respondo por La Redoute, pero tambi\u00e9n por la imagen de los dise\u00f1adores, mientras dure la colaboraci\u00f3n. Una imagen se construye lentamente y se destruye muy r\u00e1pidamente. Para m\u00ed es una cuesti\u00f3n de confianza y respeto mutuo.<\/p>\n Esto siempre sucede de forma natural. Me gusta que las cosas sucedan org\u00e1nicamente. Los dise\u00f1adores vienen a m\u00ed o me pongo en contacto con ellos. Por eso siempre estoy buscando. Soy curiosa por naturaleza, amo todas las formas de dise\u00f1o y he tenido la suerte de formar parte de varios jurados en diferentes escuelas de moda, incluida la Universidad de Arte y Dise\u00f1o (HEAD) de Ginebra, que es una muy buena escuela. .<\/p>\n Clientes que disfrutan descubriendo nuevas marcas y buscan estilo de dise\u00f1ador a un precio justo. Hay muchos tipos de clientes. Tengo suerte de tener clientes fieles que sistem\u00e1ticamente compran una o dos piezas.<\/p>\n No quiero comentar sobre otros jugadores en este espacio, pero digamos que a La Redoute le gusta mostrar talento joven. Especifico lo que no puedo hacer – pieles, por razones \u00e9ticas – pero por lo dem\u00e1s les doy mucha libertad. No me gustan las pautas. Quiero que se parezca a ellos, pero no puedo hacer pantalones con tres piernas, todav\u00eda tenemos que venderlos. Esa es mi \u00fanica limitaci\u00f3n. Una buena asociaci\u00f3n significa transparencia y respeto por ambas partes.<\/p>\n Una vez que nos hemos puesto de acuerdo sobre dos o tres siluetas (unas 10 prendas), el dise\u00f1ador llega a Roubaix. [Frankreich] y juntos seleccionamos los materiales que obtenemos de nuestros proveedores. En La Redoute tenemos la suerte de contar con patronistas. Uno de ellos trabaja conmigo en mis proyectos creativos. Realizamos nuestros dise\u00f1os en talleres de Europa, por ejemplo con algunos tejidos italianos muy finos, pero tambi\u00e9n en Francia, como recientemente con nuestra colecci\u00f3n de jers\u00e9is de lana y cachemira.<\/p>\n Contamos con un pool de empresas proveedoras que nos siguen en t\u00e9rminos de vol\u00famenes de producci\u00f3n. Hubo un momento en el que hac\u00edamos un pedido, repon\u00edamos el inventario y, a veces, todav\u00eda nos quedaba stock. Somos cada vez m\u00e1s sensibles a los excedentes, aunque La Redoute nunca ha destruido las existencias no vendidas, sino que las ha donado a organizaciones ben\u00e9ficas.<\/p>\n Trabajamos cada vez m\u00e1s con peque\u00f1as cantidades. Para los dise\u00f1adores j\u00f3venes son unos pocos cientos de piezas o menos, lo que significa que las colecciones son m\u00e1s peque\u00f1as y no quedan existencias. Los clientes realizan pedidos cuando sale la colecci\u00f3n c\u00e1psula y luego pasan a otra cosa. Son piezas codiciadas que a la gente le gusta darse un capricho en cuanto est\u00e1n a la venta.<\/p>\n La Redoute es una empresa con fuerte presencia internacional y forma parte del grupo Galeries Lafayette. Vendemos en Francia y en el extranjero, pero tambi\u00e9n en las Galer\u00edas Lafayette. [auf einer Fl\u00e4che f\u00fcr Designer:innen]. Los dise\u00f1adores aprecian el apoyo de una empresa conocida que sabe lo que hace. Hoy en d\u00eda quieren que su ropa sea usada y vista en la calle.<\/p>\n Un abrigo cuesta unos 180 euros, un pantal\u00f3n 80 euros y una blusa 70 euros. Estos precios no tienen nada que ver con los precios que cobran las casas de moda. Por ejemplo, trabajamos con Courr\u00e8ges. El famoso vestidito negro, que se vende por 1.500 euros en las boutiques de la casa, se vendi\u00f3 por 99 euros. Cuando la gente en el estudio de la casa de moda vio la colecci\u00f3n, nos preguntaron: “\u00bfC\u00f3mo se hace eso?”<\/p>\n Las colecciones exclusivas les dan visibilidad, les permiten llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio, recibir compensaci\u00f3n e inter\u00e9s en las ventas. No quiero ofender a nadie diciendo que algunos no son nada conocidos.<\/p>\n Cuando se trata de sus colecciones personales, los altos precios se lo ponen dif\u00edcil a todos. Es importante bajarlos. La realidad econ\u00f3mica es que no podemos vender un abrigo por 1.500 euros. Ese es el problema cuando s\u00f3lo se hacen unas pocas piezas, como suele ser el caso. Y sobre todo si lo hacen en Francia o con cierto savoir-faire [wie Plissee] quiero haber fabricado.<\/p>\n Hay piezas que est\u00e1n muy bien hechas pero no vienen de Francia. Por eso es tan importante que los j\u00f3venes dise\u00f1adores cuenten con el apoyo de estructuras que puedan ayudarles. Los dise\u00f1adores suelen sentirse muy solos.<\/p>\n El poder est\u00e1 en la masa. Cuentan con el apoyo de organizaciones como la F\u00e9d\u00e9ration du Pr\u00eat-\u00e0-Porter y la F\u00e9d\u00e9ration de la Haute Couture et de la Mode, pero si unieran fuerzas en lugar de trabajar por separado, podr\u00edan aunar sus recursos. As\u00ed que desde este punto de vista hay algo que hacer.<\/p>\n Ser\u00eda interesante que existieran peque\u00f1as estructuras productivas para optimizar sus costes: compra de materias primas, unidades productivas que absorbieran su volumen de producci\u00f3n. \u00bfQuiz\u00e1s ya existen? Si es as\u00ed, h\u00e1ganoslo saber.<\/p>\n Este art\u00edculo apareci\u00f3 originalmente en FashionUnited.fr. Partes del art\u00edculo se tradujeron utilizando una herramienta de lenguaje de inteligencia artificial. Editado por Simone Preuss.<\/em><\/p>\n<\/div>\n![\"Lou](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1731657870_883_Sylvette-Lepers-La-Redoute-ofrece-moda-de-disenadores-a-precios.jpeg\" "\\"Lou")
<\/div>\u00bfC\u00f3mo un\u00eds a La Redoute y a los dise\u00f1adores?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 tipo de consumidor compra art\u00edculos resultantes de colaboraciones con dise\u00f1adores?<\/h2>\n
![\"banda](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1731657870_75_Sylvette-Lepers-La-Redoute-ofrece-moda-de-disenadores-a-precios.jpeg\" "\\"banda")
<\/div>\u00bfEn qu\u00e9 se diferencian vuestras colaboraciones de las de H&M o Zara?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo se hace la ropa?<\/h2>\n
![\"Jeremy](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1731657871_190_Sylvette-Lepers-La-Redoute-ofrece-moda-de-disenadores-a-precios.jpeg\" "\\"Jeremy")
<\/div>![\"Jerem\u00edas](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1731657872_519_Sylvette-Lepers-La-Redoute-ofrece-moda-de-disenadores-a-precios.jpeg\" "\\"Jerem\u00edas")
<\/div>\u00bfCu\u00e1l es el rango de precios de las piezas fruto de la colaboraci\u00f3n entre La Redoute y j\u00f3venes dise\u00f1adores?<\/h2>\n
\u00bfCrees que los precios est\u00e1n obstaculizando el crecimiento de las colecciones de los dise\u00f1adores?<\/h2>\n
\u00bfCrees que los j\u00f3venes dise\u00f1adores, si pueden arreglarlo ellos mismos, tendr\u00edan inter\u00e9s en vender a precios m\u00e1s bajos?<\/h2>\n