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<\/div>\nGracias a Pulse, TikTok quiere hacer un 50\/50 con los mayores creadores<\/h2>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\nLos anuncios contextuales atraen m\u00e1s a los consumidores que los anuncios tradicionales<\/h2>\n
Los consumidores est\u00e1n expuestos a anuncios a lo largo de su experiencia en l\u00ednea. Sin embargo, las contextuales despiertan su inter\u00e9s m\u00e1s que las dem\u00e1s. El estudio realizado por Seedtag y Nielsen revela que los usuarios de Internet est\u00e1n 2,5 veces m\u00e1s interesados \u200b\u200ben un anuncio cuando se orienta contextualmente que cuando no se orienta. Tambi\u00e9n son un 32 % m\u00e1s receptivos cuando se utiliza la orientaci\u00f3n contextual, en lugar de la orientaci\u00f3n demogr\u00e1fica. Estos resultados muestran que la elecci\u00f3n de un anuncio relacionado con la tem\u00e1tica del art\u00edculo seleccionado por los internautas tiene un impacto positivo en su percepci\u00f3n del mismo.<\/p>\n
Los anuncios a veces molestan a los consumidores, ya que interrumpen la navegaci\u00f3n por el contenido que les interesa. Los anuncios contextuales parecen aliviar este problema. Las personas que vieron anuncios contextuales sintieron un 40 % m\u00e1s de entusiasmo por el tema del anuncio que los que se orientaron demogr\u00e1ficamente y un 28 % m\u00e1s que los que se orientaron \u00fanicamente por su inter\u00e9s en el tema.<\/p>\n
A diferencia de los llamados anuncios tradicionales, los anuncios contextuales completan la experiencia de navegaci\u00f3n del usuario al estar completamente integrados en un art\u00edculo o video. Est\u00e1n en consonancia con sus intereses en el momento en que consume el contenido. Esto explica por qu\u00e9 les gustan m\u00e1s: el 72% de los participantes que vieron este tipo de anuncios dijeron que les gustaban.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los usuarios de Internet que vieron anuncios contextuales estaban mucho menos irritados con el objeto del anuncio que los dem\u00e1s encuestados. Por el contrario, aquellos que fueron seleccionados en funci\u00f3n de la demograf\u00eda o los intereses sintieron un 60% m\u00e1s de resentimiento que el promedio.<\/p>\n
Sin embargo, el estudio revela que los consumidores se sintieron m\u00e1s seguros cuando se los segment\u00f3 en funci\u00f3n de sus intereses. Esto significa que siempre es imperativo tener en cuenta los temas o temas a los que son receptivos.<\/p>\n
![\"gr\u00e1fico](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/La-orientacion-contextual-reconcilia-a-los-consumidores-con-la-publicidad.png\")
<\/p>\nPercepci\u00f3n y receptividad de los anuncios seg\u00fan las distintas orientaciones publicitarias sobre los consumidores. Gr\u00e1fico: Nielsen \/ Seedtag.<\/p>\n<\/div>\n
La orientaci\u00f3n contextual impulsa a los consumidores a tomar medidas<\/h2>\n
El estudio realizado por Nielsen y Seedtag indica que existe un v\u00ednculo importante entre la percepci\u00f3n positiva que los consumidores tienen de los anuncios cuando son contextuales y el impacto que tiene en la percepci\u00f3n de la marca en cuesti\u00f3n. De hecho, el 85% de los encuestados que han visto una inserci\u00f3n contextual est\u00e1n m\u00e1s abiertos a ver un nuevo anuncio en el futuro que a un anuncio no dirigido.<\/p>\n
En general, el prop\u00f3sito de los anuncios es animar a los usuarios de Internet a tomar medidas: comprar un producto, visitar un sitio, suscribirse a un servicio, etc. Cuando ven anuncios en un entorno contextual, tienen 2,5 veces m\u00e1s probabilidades de actuar que cuando no se utiliza la orientaci\u00f3n, y un 32 % m\u00e1s que los anuncios orientados demogr\u00e1ficamente. Este es particularmente el caso del sector de la belleza. El 35% de los consumidores que vieron anuncios contextuales en esta categor\u00eda quer\u00edan descubrir m\u00e1s productos de la marca.<\/p>\n
Paralelamente, el estudio analiz\u00f3 los estereotipos en la publicidad en l\u00ednea. Ella concluye que la focalizaci\u00f3n contextual hace posible llegar a personas que podr\u00edan quedar excluidas con el enfoque tradicional de audiencias o focalizaci\u00f3n predefinidas. En belleza, los hombres interesados \u200b\u200ben la categor\u00eda generalmente son tan propensos a comprar los productos como las mujeres. En el rubro de alimentos, incluso tienen mayor intenci\u00f3n de compra que las mujeres, especialmente para productos org\u00e1nicos. El 41% de ellos estaba considerando hacerse uno, en comparaci\u00f3n con el 21% de las mujeres.<\/p>\n
![\"tabla](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/1652326179_890_La-orientacion-contextual-reconcilia-a-los-consumidores-con-la-publicidad.png\")
<\/p>\nDistribuci\u00f3n de intenciones de compra entre hombres y mujeres para productos alimenticios no org\u00e1nicos, productos alimenticios bajos en az\u00facar y productos alimenticios org\u00e1nicos. Mesa: Nielsen\/Seedtag.<\/p>\n<\/div>\n
Los anuncios contextuales, que son mucho m\u00e1s inmersivos, ofrecen resultados m\u00e1s positivos. Gracias a ellos, es mucho m\u00e1s probable que los consumidores interact\u00faen con una marca. Esto sugiere que las estrategias tradicionales de orientaci\u00f3n de anuncios destinadas a llegar a los usuarios a trav\u00e9s de audiencias predefinidas basadas en la demograf\u00eda ya no son lo suficientemente efectivas para impulsar la participaci\u00f3n. En un contexto en el que las cookies de terceros est\u00e1n desapareciendo, la orientaci\u00f3n contextual bien puede ser una de las soluciones m\u00e1s adecuadas para los anunciantes.<\/p>\n<\/div>\n