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El minorista de ropa italiano Moncler SpA present\u00f3 sus puntos estrat\u00e9gicos clave en una jornada de analistas la semana pasada. El grupo de empresas, al que pertenece el sello Stone Island desde el a\u00f1o pasado, no se ha fijado ning\u00fan objetivo econ\u00f3mico concreto.<\/p>\n
El enfoque de los planes para la marca principal Moncler, fundada en 1952, es dirigirse a diferentes grupos objetivo bajo el lema “Una marca – tres dimensiones”. Las tres l\u00edneas Moncler Genius, Moncler Collection y Moncler Grenoble deben estar claramente orientadas a diferentes grupos de edad y demandas y, por lo tanto, complementarse entre s\u00ed. En Moncler Genius, el GenZ, es decir, el grupo objetivo joven de 20 a 30 a\u00f1os, es el foco. Est\u00e1 destinado a ser abordado a trav\u00e9s de colaboraciones, un enfoque experimental y pr\u00e9stamos de la ropa deportiva y las culturas juveniles.<\/p>\n
La l\u00ednea Moncler Grenoble, por otro lado, est\u00e1 dirigida a \u201cmillennials activos\u201d de 30 a 40 a\u00f1os. Con productos modernos, pero funcionales y t\u00e9cnicamente innovadores, Moncler quiere enfatizar el ADN tradicional de la marca de actividades al aire libre. La l\u00ednea Moncler Collection, por otro lado, pretende transmitir un “lujo c\u00f3modo”, que est\u00e1 dirigido a miembros de GenX de 30 a 50 a\u00f1os. Incluye, entre otras cosas, los cl\u00e1sicos del especialista en chaquetas de plumas y se espera que contribuya con el setenta por ciento de las ventas totales.<\/p>\n
La empresa identific\u00f3 la categor\u00eda de calzado como un \u00e1rea de crecimiento, cuya participaci\u00f3n en las ventas se incrementar\u00e1 al diez por ciento. De lo contrario, el proveedor de ropa se basa en las principales tendencias de la industria de la moda y planea organizar la cadena de suministro y la log\u00edstica de manera m\u00e1s eficiente y promover los esfuerzos de sostenibilidad y digitalizaci\u00f3n. El objetivo espec\u00edfico es aumentar la participaci\u00f3n de las ventas del negocio digital al 25 por ciento.<\/p>\n
Despu\u00e9s del primer a\u00f1o, el Grupo Moncler se ve encaminado hacia la integraci\u00f3n de la etiqueta Stone Island. All\u00ed est\u00e1 prevista una racionalizaci\u00f3n de las ventas, que en el futuro se gestionar\u00e1n cada vez m\u00e1s de forma independiente. Adem\u00e1s, se fortalecer\u00e1 el negocio minorista propio de la marca y se promover\u00e1 espec\u00edficamente la conciencia en “comunidades nuevas y emocionantes” y mercados de crecimiento estrat\u00e9gico. La atenci\u00f3n se centra en los Estados Unidos, Jap\u00f3n y Corea del Sur.<\/p>\n<\/div>\n