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\u201cAura\u201d, el consorcio iniciado por LVMH y que re\u00fane a Prada, Cartier y OTB Group, sigue poniendo sus peones en la \u201cWeb3\u201d. Esta soluci\u00f3n de autenticaci\u00f3n de productos blockchain anunci\u00f3 a finales del mes pasado que integraba la soluci\u00f3n desarrollada por la empresa de diamantes Sarine Technologies. La meta ? Garantizar la autenticidad y el respeto a los principios \u00e9ticos en el dise\u00f1o de sus diamantes, a trav\u00e9s de su trazabilidad a lo largo de la cadena de suministro. <\/p>\n
Porque LVMH y sus principales competidores decidieron, en abril de 2021, unir fuerzas para sacar el m\u00e1ximo partido a las tecnolog\u00edas Blockchain. Desde entonces, Aura Consortium Blockchain ha creado una identidad digital para casi diez millones de productos de lujo, principalmente Ficha no fungible<\/em> (NFT). Pero, \u00bfc\u00f3mo explicar las razones de este giro hacia Internet 3.0 del l\u00edder mundial del lujo? \u00bfPor qu\u00e9 el grupo de Bernard Arnault, mejor conocido por sus champa\u00f1as y art\u00edculos de cuero de alta gama, est\u00e1 tan interesado en Blockchain y NFT?<\/p>\nOfrecer a los clientes nuevas garant\u00edas de calidad y nuevas experiencias <\/h2>\n
LVMH y sus socios primero desean beneficiarse de las garant\u00edas comerciales proporcionadas por las tecnolog\u00edas Blockchain. En un sector plagado de falsificaciones, Blockchain permite a las marcas aumentar su credibilidad al certificar la autenticidad de sus productos. Por ejemplo, Prada ha decidido listar todos sus productos en la plataforma Aura equip\u00e1ndolos con tecnolog\u00edas NFC y de identificaci\u00f3n por radio (RFID). <\/p>\n
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La cadena de bloques tambi\u00e9n sirve al mercado de reventa de art\u00edculos de lujo, cuyas marcas ahora tienen una l\u00f3gica virtuosa completamente integrada, al permitir que los clientes accedan a una base de datos que enumera toda la informaci\u00f3n relacionada con el mantenimiento de los objetos que adquieren. Esta es, en particular, la elecci\u00f3n realizada por Cartier en lo que respecta a sus relojes y joyas.<\/p>\n
Adem\u00e1s, las marcas que invierten en Aura pretenden atraer nuevos p\u00fablicos sensibles a las tecnolog\u00edas \u201c3.0\u201d, j\u00f3venes y conectados. Es una herramienta capaz de \u201cgenerar nuevos ingresos a trav\u00e9s del efecto atractivo\u201d<\/em>, explic\u00f3 recientemente el CEO del grupo italiano OTB, propietario de las marcas Diesel, Maison Margiela y Marni. Aura, por ejemplo, ha desarrollado una soluci\u00f3n que permite a las marcas ofrecer a sus clientes obsequios en forma de NFT, que son reproducciones perfectas, en formato digital, de los productos f\u00edsicos\u201d<\/em>dijo Daniela Ott, secretaria general del consorcio, el mes pasado. <\/p>\nPor \u00faltimo, pero no menos importante, los gigantes del lujo parecen apostar, no sin riesgo, por invertir masivamente en un sector en r\u00e1pida industrializaci\u00f3n. el ser objetivo por \u00faltimo<\/em> para disfrutar de una ventaja competitiva cuando en el futuro, el Blockchain habr\u00e1 alcanzado la madurez en el mundo empresarial.<\/p>\nEl Metaverso del lujo, entre promesas e incertidumbres <\/h2>\n
En su estrategia \u201cWeb3\u201d, LVMH tambi\u00e9n est\u00e1 explorando las posibilidades que ofrece el Metaverso. Y eso, \u201ccon mucho cuidado\u201d, declar\u00f3 recientemente el director financiero del grupo franc\u00e9s, Jean-Jacques Guiony. <\/p>\n
A trav\u00e9s de la inversi\u00f3n en el Metaverso, se trata sobre todo de que las marcas mejoren su narraci\u00f3n<\/em> sumergiendo a los clientes en una experiencia virtual capaz de fidelizarlos. Seg\u00fan varias fuentes, LVMH trabajar\u00eda en particular en recorridos virtuales de sus talleres de marroquiner\u00eda, as\u00ed como en desfiles de moda digitales durante los cuales ser\u00e1 posible adquirir NFT en vista previa. El grupo franc\u00e9s tambi\u00e9n prev\u00e9 incorporar r\u00e1pidamente, dentro de \u00e9l, a un “gestor de NFT y Metaverso”, encomend\u00f3 el mes pasado su director de servicios de informaci\u00f3n a la revista Forbes, Franck Le Moal. <\/p>\nPor el momento, sin embargo, los gigantes del lujo est\u00e1n invirtiendo en el Metaverso con moderaci\u00f3n, ansiosos tanto por explorar pacientemente un mundo con contornos vagos, como por protegerse de los desastres financieros vinculados al estallido de una posible burbuja especulativa. Sin negar las oportunidades que ofrece el Metaverso, el jefe de LVMH, Bernard Arnault, no dej\u00f3 de subrayar los riesgos, recordando el estallido de la burbuja de Internet a principios del a\u00f1o 2000. Y para subrayar que hasta la fecha, LVMH est\u00e1 por encima todo muy presente\u2026 \u201cen el mundo real\u201d. <\/p>\n<\/div>\n
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