{"id":1432497,"date":"2024-11-08T21:29:32","date_gmt":"2024-11-08T21:29:32","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-dilema-de-la-generacion-z-conscientes-del-medio-ambiente-pero-adictos-a-la-moda-rapida\/"},"modified":"2024-11-08T21:29:37","modified_gmt":"2024-11-08T21:29:37","slug":"el-dilema-de-la-generacion-z-conscientes-del-medio-ambiente-pero-adictos-a-la-moda-rapida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-dilema-de-la-generacion-z-conscientes-del-medio-ambiente-pero-adictos-a-la-moda-rapida\/","title":{"rendered":"El dilema de la Generaci\u00f3n Z: conscientes del medio ambiente pero adictos a la moda r\u00e1pida"},"content":{"rendered":"
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\n\nUno de los art\u00edculos m\u00e1s le\u00eddos en octubre en FashionUnited trataba sobre la cuesti\u00f3n de qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s del Puntos de venta Shein no autorizados <\/u>est\u00e1 en Holanda. <\/summary>\n\n<\/details-menu><\/details>\n
Se abrieron tiendas temporales que ofrec\u00edan ropa a precios extremadamente bajos en ciudades como Arnhem, Utrecht y Rotterdam. Estas tiendas enfrentan oposici\u00f3n debido a la reputaci\u00f3n de Shein como una compa\u00f1\u00eda conocida por su modelo de moda ultrarr\u00e1pida y los abusos ambientales y de derechos humanos asociados. <\/p>\n
A pesar de las cr\u00edticas, muchos consumidores siguen sinti\u00e9ndose atra\u00eddos por los bajos precios, destac\u00f3 el peri\u00f3dico holand\u00e9s NRC en un informe del 23 de octubre.<\/p>\n\n
<\/div>El nombre \u201cShein\u201d estuvo durante mucho tiempo en la fachada de la tienda de Utrecht, pero recientemente fue eliminado porque es una de las tiendas no autorizadas que aprovechan la popularidad del gigante chino de Internet. Imagen: FashionUnited \/ Caitlyn Terra<\/em><\/figcaption><\/figure>\n
Por un lado, se habla constantemente de la responsabilidad de las empresas, sostenibilidad<\/u> y Econom\u00eda circular<\/u> Por otro lado, lo que se integra es la popularidad de gigantes de la moda ultrarr\u00e1pida como Shein<\/u> y temu<\/u> intacto. Una paradoja clara. Los consumidores quieren tomar decisiones m\u00e1s sostenibles, pero siguen eligiendo ropa nueva y barata de moda.<\/p>\n
Este contraste parece ser mayor entre la Generaci\u00f3n Z, es decir, los j\u00f3venes que entre 1995 y 2012<\/u> Nacieron y ahora tienen entre 12 y 29 a\u00f1os. Un grupo importante en Alemania, que seg\u00fan estimaciones demogr\u00e1ficas comprende alrededor de ocho millones de personas o el 10 por ciento de la poblaci\u00f3n total. <\/p>\n
El pensamiento sostenible no siempre conduce a compras sostenibles <\/h2>\n
La Generaci\u00f3n Z est\u00e1 profundamente involucrada en temas sociales y ambientales y es conocida por su activismo y preocupaci\u00f3n. Cambio clim\u00e1tico<\/u>justicia social y sostenibilidad<\/u>. <\/p>\n
Sin embargo, estos valores no siempre se reflejan en su comportamiento de compra: en la pr\u00e1ctica, muchos de estos consumidores todav\u00eda eligen la moda r\u00e1pida como uno de ellos. Investigaci\u00f3n<\/u> la plataforma de segunda mano ThredUp presentada en agosto de 2022.<\/p>\n
\u00c9sta es la conocida brecha intenci\u00f3n-comportamiento, es decir, la diferencia entre lo que los consumidores quieren hacer (en este caso, comprar de manera m\u00e1s sostenible) y lo que realmente hacen.<\/p>\n\n
<\/div>Imagen de la investigaci\u00f3n de Thredup\/Informe de moda r\u00e1pida de la Generaci\u00f3n Z de 2022. Imagen: Thredup.com (del archivo de FashionUnited)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n
El atractivo de la moda barata para la Generaci\u00f3n Z<\/h2>\n
Los j\u00f3venes est\u00e1n bajo presi\u00f3n para lucir a la moda, especialmente teniendo en cuenta el dinamismo de las plataformas en l\u00ednea: piense en el \u201catuendo del d\u00eda\u201d en las tendencias de Instagram o TikTok.<\/p>\n
Shein y Temu en particular est\u00e1n aprovechando este deseo de lucir a la moda sin gastar mucho dinero, atrayendo a los consumidores. publicidad enga\u00f1osa<\/u>promociones y descuentos de marketing.<\/p>\n
No sorprende que estas empresas chinas resulten especialmente atractivas para los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes: Shein es actualmente una de las empresas de moda m\u00e1s populares del mundo.<\/p>\n
\n\u00bfPor qu\u00e9 comprar en Shein?<\/strong> <\/p>\n
Por ejemplo, aunque la propia autora es Millennial (nacida en 1988), sabe que su sobrina de 14 a\u00f1os a veces compra en Shein. Tambi\u00e9n conoce a un grupo de amigos que compran all\u00ed con regularidad. Les pregunt\u00f3 por WhatsApp por qu\u00e9 estaban comprando en el gigante chino de la ropa. Por supuesto, esta no es una encuesta representativa, pero dijeron que las principales razones para comprar en Shein fueron los precios bajos, la conveniencia y la amplia selecci\u00f3n.<\/small><\/p>\n
\u201cBarato\u201d, respondi\u00f3 uno de ellos, por ejemplo. \u201cEntonces puedo usarlo durante un a\u00f1o y volver a comprar algo nuevo. En realidad suena bastante mal mientras escribo esto\u201d, seguido de una risa con un emotic\u00f3n sonriente.<\/small><\/p>\n
\u201cCompro all\u00ed cuando necesito un vestido de verano r\u00e1pido o algo para una fiesta\u201d, escribi\u00f3 otro. <\/small><\/p>\n
\u201cCompro todo all\u00ed\u201d, dijo un tercero. \u201cYa no tengo que comprar en diferentes tiendas porque ah\u00ed tienes de todo. Similar a Zalando, s\u00f3lo que m\u00e1s moderno\u201d.<\/small><\/p>\n<\/div>\n
En lo anteriormente mencionado estudio ThredUp<\/u> El 72 por ciento de los estudiantes dijeron que hab\u00edan comprado moda r\u00e1pida el a\u00f1o anterior a la encuesta. M\u00e1s de 2 de cada 5 dijeron que compraron ropa para ocasiones en las que probablemente solo la usar\u00edan una vez. El 50 por ciento de ellos dijo que ve videos de \u201crecorridos\u201d de moda r\u00e1pida en las redes sociales semanalmente y el 40 por ciento dijo que consulta sitios web de moda r\u00e1pida a diario.<\/p>\n
\n\u00bfEs realmente la Generaci\u00f3n Z la culpable? Esto es controvertido<\/strong><\/p>\n
Se podr\u00eda argumentar que la industria de la moda est\u00e1 dificultando que los consumidores adopten un guardarropa m\u00e1s sostenible.<\/small><\/p>\n
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El enfoque actual de la industria en las tendencias actuales y en la promoci\u00f3n de lo “nuevo” anima a la gente a comprar ropa nueva de forma regular.<\/small><\/p>\n
La moda r\u00e1pida domina el mercado con precios bajos y art\u00edculos atractivos y de moda, mientras que la moda sostenible es menos accesible y normalmente m\u00e1s cara.<\/small><\/p>\n
Lea m\u00e1s sobre esto en el art\u00edculo publicado recientemente en Linkedin: \u201cYa sabemos que la moda barata no es sostenible, entonces, \u00bfpor qu\u00e9 seguimos compr\u00e1ndola?\u201d<\/small><\/p>\n<\/div>\n
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La buena noticia: la conciencia sobre los impactos ambientales negativos reduce la intenci\u00f3n de compra<\/h2>\n
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Ahora las buenas noticias. Un estudio de caso reciente realizado por Zimand-Sheiner y Lissitsa (2024) sobre la Generaci\u00f3n Z, la moda r\u00e1pida y Shein muestra que despu\u00e9s de leer informaci\u00f3n negativa sobre el impacto ambiental de Shein, los participantes desarrollaron actitudes m\u00e1s negativas hacia la empresa y se sintieron “enga\u00f1ados”, lo que redujo su compra. intenci\u00f3n. Dicho de manera m\u00e1s simple, es menos probable que los j\u00f3venes compren ropa Shein si saben el mal desempe\u00f1o de la marca.<\/p>\n
Esto sugiere que la transparencia y el suministro de informaci\u00f3n confiable sobre el impacto de la moda r\u00e1pida son cruciales para ayudar a los j\u00f3venes a tomar decisiones m\u00e1s conscientes.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el estado de esta conciencia?<\/h2>\n
Cuando se le pregunta a la experta en moda y profesora holandesa Ellen Haeser, ve una creciente conciencia social sobre la moda sostenible, incluso entre los estudiantes de moda. “Pero tenemos que ser pacientes porque el progreso es dar peque\u00f1os pasos”.<\/p>\n
Haeser pregunt\u00f3 recientemente a sus alumnos si estar\u00edan dispuestos a reducir su guardarropa a la mitad si el resto del guardarropa consistiera en prendas buenas y de alta calidad que pudieran usarse durante a\u00f1os. S\u00f3lo dos de 20 estudiantes dijeron que s\u00ed. Los dem\u00e1s tem\u00edan la falta de variedad en los outfits y que resultara aburrido.<\/p>\n
Durante las mesas redondas de la \u00faltima Semana del Dise\u00f1o Holand\u00e9s, se hizo la misma pregunta y se dieron las mismas respuestas, dice Haeser. “Esto abri\u00f3 los ojos de algunos profesionales de la moda y demostr\u00f3 que hay una gran diferencia en la conciencia de la sostenibilidad dentro y fuera de la burbuja”, dice Haeser.<\/p>\n
En definitiva: la transparencia y la informaci\u00f3n son sin duda importantes. <\/p>\n\n
Pero la conciencia por s\u00ed sola no es suficiente. Las cosas s\u00f3lo cambian realmente cuando cambiamos estructuralmente nuestros h\u00e1bitos de consumo. En otras palabras, la concienciaci\u00f3n debe transformarse en un cambio de comportamiento duradero. <\/p>\n
La tensi\u00f3n entre fast fashion y sostenibilidad, entre consumo y responsabilidad, seguir\u00e1 siendo un tema importante en la industria en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n
Conclusi\u00f3n: la moda siempre est\u00e1 sujeta a paradojas<\/h4>\n
Adem\u00e1s, las contradicciones son inherentes a la industria de la moda y son parte esencial de su din\u00e1mica. Tanto en t\u00e9rminos de est\u00e9tica como de comportamiento del consumidor. <\/p>\n
Adem\u00e1s de \u201csostenibilidad versus moda r\u00e1pida\u201d y \u201cmoderno versus atemporal\u201d, tambi\u00e9n se puede pensar en \u201cindividualidad versus conformidad\u201d y \u201ccreatividad versus comercio\u201d o \u201cminimalismo versus exceso\u201d.<\/p>\n
La moda siempre est\u00e1 en movimiento y refleja tendencias sociales m\u00e1s amplias. Estas contradicciones hacen que la moda no s\u00f3lo sea compleja, sino tambi\u00e9n fascinante.<\/p>\n
Depende de nosotros como consumidores, Dise\u00f1adores y empresas<\/u> pensar cr\u00edticamente sobre nuestro papel en este sistema y luchar por un mundo mejor, Industria de la moda m\u00e1s sostenible y responsable.<\/u> esforzarse.<\/p>\n\n
Fuentes: <\/small> \n-Archivo FashionUnited y, en particular, los art\u00edculos sobre los medios holandeses \u201cShein\u201d de Caitlyn Terra de octubre de 2024 y el art\u00edculo en ingl\u00e9s \u201cThredUp estrena recursos para apoyar a la Generaci\u00f3n Z enganchada a la moda r\u00e1pida\u201d de Jackie Mallon del 16 de agosto de 2022. – Art\u00edculo de la NRC “Las tiendas de moda r\u00e1pida son demasiado atractivas para ignorarlas debido a sus bajos precios: ‘Vi la palabra ‘descuento’ y entr\u00e9” por Marit Willemsen el 23 de octubre de 2024 [auf Niederl\u00e4ndisch]. -ThredUP 2022 Gen Z Fast Fashion Report, estudio completo, disponible en TredUp Newsroom. Fuente: Encuesta de consumidores de GlobalData 2022 de la generaci\u00f3n Z de EE. UU. de 1989 (de 16 a 25 a\u00f1os) en junio-julio de 2022. -Zimand-Sheiner, D. y Lissitsa, S. (2024). Generaci\u00f3n Z: factores que predicen una disminuci\u00f3n en las intenciones de compra despu\u00e9s de recibir informaci\u00f3n ambiental negativa: la marca de moda r\u00e1pida SHEIN como estudio de caso. Journal of Retailing and Consumer Services, 81, 103999. Este estudio se basa en una encuesta en l\u00ednea de consumidores de la Generaci\u00f3n Z nacidos entre 1995 y 2003. La muestra original estuvo compuesta por 849 encuestados, 607 de los cuales completaron la encuesta, seg\u00fan el sitio web. -Art\u00edculo escrito por la experta en moda y conferenciante Ellen Haeser, finales de octubre de 2024.
\n-Partes del texto del art\u00edculo se crearon utilizando una herramienta de inteligencia artificial y luego se editaron.<\/small><\/p>\n
Este art\u00edculo apareci\u00f3 originalmente en FashionUnited.nl. Partes del art\u00edculo se tradujeron utilizando una herramienta de lenguaje de inteligencia artificial. Editado por Simone Preuss.<\/em><\/p>\n<\/div>\n
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