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Modefabriek se est\u00e1 redise\u00f1ando para la pr\u00f3xima edici\u00f3n de invierno. La feria se trasladar\u00e1 de \u00c1msterdam a Vijfhuizen, a unos 30 kil\u00f3metros de distancia, lo que deber\u00eda permitir a\u00fan m\u00e1s innovaci\u00f3n. FashionUnited habl\u00f3 con la directora ejecutiva de Modefabriek, Caroline Krouwels, sobre el proceso de cambio.<\/p>\n
Ha habido muchos cambios en Modefabriek desde su fundaci\u00f3n en 1996, pero las ediciones m\u00e1s recientes en el lugar del evento RAI Amsterdam son las m\u00e1s recientes que se recuerdan. Por lo tanto, el traslado a Vijfhuizen parece el fin de una era.<\/p>\n
“Tenemos una larga historia con la RAI”, explica Krouwels. Cuando Modefabriek regres\u00f3 despu\u00e9s de varias ediciones canceladas debido a la pandemia de corona, hubo un \u201cgran resurgimiento\u201d de Modefabriek. \u201cCuando volvimos despu\u00e9s de la pandemia, hab\u00eda dos ferias incre\u00edblemente buenas. Despu\u00e9s de eso, el panorama del comercio minorista cambi\u00f3 y los minoristas se vieron a\u00fan m\u00e1s presionados”. Tambi\u00e9n surgieron nuevas iniciativas, como la feria preliminar en Nieuwegein. “En alg\u00fan momento hay que preguntarse: \u00bfD\u00f3nde estamos y d\u00f3nde podemos mejorar? “Es algo completamente normal y humano. Tienes que seguir creciendo”.<\/p>\n
Por lo tanto, el concepto Modefabriek se ha adaptado varias veces en las \u00faltimas ediciones, pero la medida supone un cambio muy grande. La oportunidad de hacerlo surgi\u00f3 porque se juntaron varias \u201ccosas pr\u00e1cticas\u201d, explica Krouwels. \u201cVarios contratos expiraron. Siempre queremos trabajar elegantemente con nuestros socios y no simplemente poner fin a una asociaci\u00f3n. Se puede imaginar que la RAI habr\u00eda preferido que nos qued\u00e1ramos, pero nos dimos cuenta de que ‘el abrigo’ ya no nos quedaba bien\u201d.<\/p>\n
Cuando surgi\u00f3 la idea de trasladarse a la Expo Greater Amsterdam en Vijfhuizen, surgi\u00f3 la pregunta: \u201c\u00bfEs la ubicaci\u00f3n por s\u00ed sola un cambio lo suficientemente grande para las necesidades de la industria? \u00bfNo deber\u00edamos reconsiderar el concepto? A continuaci\u00f3n, Modefabriek convoc\u00f3 a numerosos clientes importantes. Los participantes en la conferencia realizaron una presentaci\u00f3n varias veces, la perfeccionaron con los comentarios recibidos y la presentaron nuevamente. \u201cSopesamos todo, desde el precio hasta la ubicaci\u00f3n, la construcci\u00f3n del stand, el contenido y las fechas de la feria. No queremos vender s\u00f3lo metros cuadrados. Queremos reforzar el contenido de la feria para que nos haga felices a todos\u201d.<\/p>\n
Una animaci\u00f3n de Modefabriek muestra brevemente c\u00f3mo ser\u00e1 el nuevo espacio expositivo. En cualquier caso, la nueva ubicaci\u00f3n tiene muchas m\u00e1s paredes de cristal en el exterior, lo que permite m\u00e1s luz, pero la distribuci\u00f3n tambi\u00e9n es diferente. Tiene una sensaci\u00f3n mucho m\u00e1s parecida a la de una “tienda departamental”. Aqu\u00ed y all\u00e1 hay una pared trasera, pero s\u00f3lo unas pocas gradas conectadas sin caminos intermedios. Por eso es muy posible perderse en el recinto ferial. Quien busque un punto de encuentro podr\u00e1 encontrarlo en las largas mesas instaladas en algunos de los caminos m\u00e1s anchos. \u201cAll\u00ed se puede empezar el d\u00eda con una taza de caf\u00e9 y volver a reunirse a lo largo del d\u00eda\u201d, afirma el responsable de la feria. Las mesas tambi\u00e9n funcionar\u00e1n como librer\u00eda y cafeter\u00eda durante el d\u00eda.<\/p>\n
En cuanto a las marcas presentadas, Modefabriek pretende ofrecer una amplia gama de moda femenina. Esto tambi\u00e9n significa dar la bienvenida a m\u00e1s marcas internacionales del norte de Europa. Modefabriek hace publicidad activamente en Alemania y est\u00e1 en conversaciones con marcas en Flandes. Krouwels tambi\u00e9n menciona a Escandinavia como una rama importante de la industria de la moda. \u201cSe puede ver que el n\u00famero de idiomas que se hablan all\u00ed en la cancha est\u00e1 aumentando\u201d.<\/p>\n
En la pr\u00f3xima temporada de ferias cabe destacar la llegada de la feria de moda masculina Shift, dirigida por el ex director de Modefabriek, Lucel van den Hoeven. Van den Hoeven contin\u00faa formando parte de la junta directiva de Modefabriek. \u201cLa demanda de moda masculina provino de la alta sociedad. Quiero dirigir Modefabriek con atenci\u00f3n y concentraci\u00f3n para hacerlo bien, lo cual tambi\u00e9n es mi responsabilidad ante los accionistas. Si volviera a expandirme, no podr\u00eda ofrecer la calidad que usted desea ofrecer a los clientes. Luego le pregunt\u00e9 a Lucel si lo har\u00eda\u201d.<\/p>\n
El nuevo evento de moda masculina se llevar\u00e1 a cabo durante los mismos dos d\u00edas que Modefabriek, pero en un lugar completamente diferente cerca de \u00c1msterdam. Entonces, si desea asistir a ambos, deber\u00e1 conducir de un lado a otro entre los dos eventos.<\/p>\n
Modefabriek tendr\u00e1 lugar los d\u00edas 26 y 27 de enero en la Expo Greater Amsterdam en Vijfhuizen.<\/em><\/p>\n