Los minoristas de moda joven, como la tienda china ENG Concept Store, est\u00e1n logrando atraer clientes en todo el mundo a pesar de la dif\u00edcil situaci\u00f3n econ\u00f3mica. Ofrecen una variedad y una experiencia de compra que no s\u00f3lo es atractiva para los clientes locales, sino que tambi\u00e9n est\u00e1 al tanto a nivel internacional.<\/p>\n
En el comercio minorista de la segunda econom\u00eda m\u00e1s grande del mundo, las tiendas conceptuales y las marcas j\u00f3venes crean una experiencia de compra especial. Adem\u00e1s de las marcas que marcan tendencia, desde GmbH hasta Juun.J, los visitantes se sienten atra\u00eddos por las enormes instalaciones y el dise\u00f1o creativo de las tiendas, convirti\u00e9ndose as\u00ed en clientes fieles. La combinaci\u00f3n de marcas de vanguardia con marcas internacionales como Rick Owens y emocionantes descubrimientos locales tambi\u00e9n atrae a clientes de todo el mundo.<\/p>\n
La ENG Concept Store comenz\u00f3 con una tienda poco antes de la pandemia y ahora est\u00e1 representada en las \u201cgrandes ciudades\u201d de China. Desaf\u00eda el vacilante crecimiento econ\u00f3mico de China, donde incluso empresas de lujo como LVMH y Kering est\u00e1n sintiendo los efectos de un gasto de consumo restringido. Un indicador importante de la demanda en este \u00e1mbito es el pr\u00f3ximo D\u00eda del Soltero, que se considera el d\u00eda con mayor n\u00famero de compras online y atrae con ofertas y colecciones exclusivas.<\/p>\n
En la entrevista, la directora de compras, Laura Darmon, analiza el pr\u00f3ximo evento de compras, ofrece informaci\u00f3n sobre las tendencias que entusiasman a los consumidores chinos y c\u00f3mo ENG est\u00e1 afrontando la evoluci\u00f3n econ\u00f3mica. Trabaja en ENG desde octubre de 2020 y anteriormente trabaj\u00f3 para la marca china Didu en desarrollo de negocios y venta mayorista y para la tienda conceptual francesa L’Insane.<\/p>\n Esta temporada me pareci\u00f3 mucho m\u00e1s “limpia” y refrescante, ya que cada marca se centr\u00f3 en sus competencias principales. Puede ser dif\u00edcil resistirse a las tendencias externas al dise\u00f1ar una colecci\u00f3n, pero SS25 destac\u00f3 piezas centrales en lugar de tendencias fugaces, lo cual realmente aprecio.<\/p>\n Tambi\u00e9n nos estamos alejando de la logoman\u00eda, lo cual es un cambio bienvenido despu\u00e9s de haber estado dominada durante tanto tiempo. Me apasionan las piezas oversize y los productos bien confeccionados con estampados y tejidos c\u00f3modos que se centran en el uso diario.<\/p>\n Normalmente voy principalmente a Mil\u00e1n y Par\u00eds, pero \u00faltimamente tambi\u00e9n he estado visitando la Semana de la Moda de Londres y, por supuesto, la de Shanghai.<\/p>\n En cuanto a ferias comerciales, Collective 6 caus\u00f3 una fuerte impresi\u00f3n en China esta temporada al asociarse con On Time, una de las ferias comerciales m\u00e1s grandes de Shanghai. Collective 6 es un grupo independiente de seis o siete dise\u00f1adores emergentes de primer nivel, incluidos Didu, Yueqiqi, Ximon Lee, Untitlab y Karmuel Young, que se han unido para desafiar el sistema mayorista tradicional. Este es un movimiento emocionante.<\/p>\n Tambi\u00e9n disfrut\u00e9 mucho el desfile de Ximon Lee, que mont\u00f3 el colectivo Heim, al que tengo un cari\u00f1o personal. La sencilla configuraci\u00f3n enfatizaba las prendas, con un escenario elevado que acercaba al p\u00fablico y recordaba los antiguos espect\u00e1culos de Margiela. Este dise\u00f1o permiti\u00f3 centrarse completamente en la ropa y minimiz\u00f3 las distracciones ambientales.<\/p>\n Me gust\u00f3 mucho Hodakova esta temporada; la marca era m\u00e1s fuerte que antes. Despu\u00e9s de ganar el premio LVMH, probablemente hayan mejorado su artesan\u00eda y su calidad general.<\/p>\n Puede que Nuestro Legado no sea un descubrimiento nuevo, pero encaja perfectamente con lo que el p\u00fablico chino quiere hoy en d\u00eda.<\/p>\n Puede ser un desaf\u00edo escalar porque representamos diferentes marcas, cada una con fortalezas \u00fanicas en su categor\u00eda y elementos de dise\u00f1o. En general, las prendas de punto, jersey y denim son nuestras \u00e1reas fuertes. Actualmente, los pantalones, blusas, su\u00e9teres y polos est\u00e1n funcionando bien y estamos viendo una tendencia positiva en las chaquetas a medida que el clima se vuelve m\u00e1s fr\u00edo.<\/p>\n La tendencia corporativa e intelectual impulsada por Miu Miu sigue vigente. Adem\u00e1s, se puede sentir la creciente influencia de la moda coreana en el p\u00fablico chino.<\/p>\n Marcas como Open YY han encontrado un p\u00fablico receptivo esta temporada. El reciente desfile de Shushu Tong ilustr\u00f3 perfectamente este cambio. La gente parece estar alej\u00e1ndose de la ropa urbana y los estampados atrevidos y, en cambio, se centran en prendas bien confeccionadas, elaboradas con tejidos de calidad y piezas a medida.<\/p>\n El p\u00fablico m\u00e1s joven est\u00e1 orgulloso de sus dise\u00f1adores locales y le gusta apoyarlos porque estos dise\u00f1adores entienden la importancia de construir una comunidad junto con la imagen de marca y el merchandising.<\/p>\n Apoyar a los dise\u00f1adores emergentes de Asia ha sido un valor fundamental para nosotros desde el primer d\u00eda, especialmente porque somos una tienda china. Hemos realizado muchas colaboraciones exclusivas con dise\u00f1adores como Didu y Rui Zhou y fuimos una de las primeras tiendas en vender Windowsen en China.<\/p>\n Veo esto no s\u00f3lo en la industria de la moda, sino tambi\u00e9n en la alimentaci\u00f3n, el arte y el sector inmobiliario: todos estos sectores se enfrentan a desaf\u00edos debido al clima econ\u00f3mico actual. Sin embargo, hemos trabajado duro para construir una comunidad entre nuestra clientela. Al mostrar productos exclusivos y centrarnos en la narraci\u00f3n y la educaci\u00f3n sobre las marcas que comercializamos, rompemos barreras desde una perspectiva de marketing. Invertimos mucho tiempo y an\u00e1lisis para comprender lo que nuestra audiencia quiere ver.<\/p>\n El \u201cD\u00eda del Soltero\u201d o \u201cDoble 11\u201d es el d\u00eda con mayores ventas en el mundo y su impacto en China es enorme. Para nosotros es un evento online importante. Hemos preparado bien nuestros canales de venta con ofertas especiales y descuentos y hemos estado promocionando activamente nuestros productos desde principios de noviembre, lo que se ha traducido en importantes beneficios.<\/p>\n El 8 de noviembre lanzaremos una colecci\u00f3n c\u00e1psula exclusiva con Mowalola y Miss60, que solo estar\u00e1 disponible en ENG en China. Estamos entusiasmados de traer a Mowalola a China para hablar con su audiencia durante una peque\u00f1a fiesta en la tienda centrada en los medios, la prensa y nuestros clientes VIP.<\/p>\n Contamos con canales nacionales online como Tmall y una plataforma de comercio electr\u00f3nico internacional. Cuando me un\u00ed a la empresa en 2020, una de mis primeras prioridades fue crear un canal en el extranjero. Me di cuenta de que no hab\u00eda ninguna tienda conceptual china fuera del pa\u00eds, aunque la oferta para Europa parec\u00eda muy atractiva.<\/p>\n Nos llev\u00f3 un tiempo hacer crecer nuestro Instagram de forma org\u00e1nica, pero aproximadamente un a\u00f1o despu\u00e9s los resultados empezaron a mejorar. Durante el confinamiento en China, cuando la gente no pod\u00eda comprar f\u00edsicamente, nuestras ventas online florecieron. Ahora vemos un flujo constante de pedidos casi a diario.<\/p>\n Estados Unidos y Corea son nuestros dos mercados internacionales m\u00e1s grandes, probablemente debido a nuestra combinaci\u00f3n \u00fanica de marcas. En t\u00e9rminos de volumen, nuestros canales nacionales son m\u00e1s fuertes ya que tenemos m\u00faltiples opciones y las compras en l\u00ednea est\u00e1n profundamente arraigadas en los h\u00e1bitos de los consumidores chinos.<\/p>\n Los canales en l\u00ednea representan alrededor del 60 por ciento de nuestras ventas, mientras que las ventas f\u00edsicas representan entre el 30 y el 40 por ciento, lo cual es bastante fuerte para el comercio minorista fuera de l\u00ednea en China, especialmente porque las compras en l\u00ednea est\u00e1n m\u00e1s extendidas en China. La transmisi\u00f3n en vivo adicional permite a los clientes ver las prendas desde todos los \u00e1ngulos, mejorando su comprensi\u00f3n de los productos.<\/p>\n Acerca de la tienda conceptual ENG:<\/strong><\/p>\n Sherry Huang fund\u00f3 ENG Concept Store con la visi\u00f3n de “crear algo m\u00e1s que un espacio comercial”. El nombre significa “Explorar, navegar, generar”. En junio de 2019, abri\u00f3 su primera tienda en Shanghai. Ahora tambi\u00e9n hay tiendas en Beijing, Chengdu, Nanjing y Hangzhou. Tambi\u00e9n hay un espacio recientemente abierto para la marca de gafas coreana Gentle. Monster en Shenzhen, el minorista inicialmente se dirigi\u00f3 a un p\u00fablico m\u00e1s joven y especializado en marcas de moda emergentes que a\u00fan no estaban ampliamente disponibles en Shanghai. Al expandir su negocio en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea, tambi\u00e9n atrajo a una clientela mayor de 40 a\u00f1os que quer\u00eda destacarse del resto. mercado masivo. <\/ul>\n<\/div>\n Definitivamente estamos pensando estrat\u00e9gicamente en el incierto clima econ\u00f3mico de China. En lugar de abrir m\u00e1s locales, preferimos fortalecer nuestras ubicaciones y mejorar el merchandising en funci\u00f3n de los h\u00e1bitos de consumo de cada ciudad. Ya estamos representados en la mayor\u00eda de las principales ciudades de China.<\/p>\nEl SS25 ya qued\u00f3 atr\u00e1s, \u00bfqu\u00e9 te llevaste de la temporada?<\/h2>\n
![\"Laura](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1730898579_360_ESP-Como-la-concept-store-china-atrae-clientes-en-tiempos.jpeg\" "\\"Laura")
<\/div>\u00bfEn qu\u00e9 semanas de la moda y ferias has estado?<\/h2>\n
\u00bfAlg\u00fan evento se destac\u00f3 particularmente?<\/h2>\n
\u00bfHas descubierto nuevas marcas que quieres a\u00f1adir a tu gama?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 piezas est\u00e1n funcionando bien actualmente en ENG?<\/h2>\n
![\"Cr\u00e9ditos:](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1730898580_742_ESP-Como-la-concept-store-china-atrae-clientes-en-tiempos.jpeg\" "\\"Cr\u00e9ditos:")
<\/div>\u00bfQu\u00e9 tendencias entusiasmar\u00e1n al p\u00fablico chino en el futuro?<\/h2>\n
Las marcas locales tambi\u00e9n parecen ser cada vez m\u00e1s populares, especialmente entre un grupo objetivo chino m\u00e1s joven…<\/h2>\n
![\"ESP](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1730898580_168_ESP-Como-la-concept-store-china-atrae-clientes-en-tiempos.jpeg\" "\\"ESP")
<\/div>\u00bfQu\u00e9 papel juegan las marcas locales para ENG?<\/h2>\n
El comportamiento del consumidor en el segmento de lujo chino es actualmente moderado. \u00bfLo notas tambi\u00e9n entre tus clientes?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 papel juega el pr\u00f3ximo \u201cD\u00eda del Soltero\u201d para ENG?<\/h2>\n
![\"Tienda](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1730898581_221_ESP-Como-la-concept-store-china-atrae-clientes-en-tiempos.jpeg\" "\\"Tienda")
<\/div>\u00bfHay alguna promoci\u00f3n especial prevista?<\/h2>\n
Entrega en l\u00ednea en todo el mundo. \u00bfCu\u00e1l es la relaci\u00f3n entre los clientes nacionales e internacionales?<\/h2>\n
![\"ENG](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1730898581_874_ESP-Como-la-concept-store-china-atrae-clientes-en-tiempos.jpeg\" "\\"ENG")
<\/div>\u00bfEn qu\u00e9 otros mercados la gente suele realizar pedidos?<\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1l es la relaci\u00f3n entre los ingresos del comercio f\u00edsico y el del comercio electr\u00f3nico?<\/h2>\n
\n
\u00bfEst\u00e1n previstas m\u00e1s tiendas?<\/h2>\n
![\"ENG](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/1730898582_388_ESP-Como-la-concept-store-china-atrae-clientes-en-tiempos.jpeg\" "\\"ENG")
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