{"id":1423527,"date":"2024-11-02T07:10:18","date_gmt":"2024-11-02T07:10:18","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/boris-johnson-y-el-truco-del-best-seller\/"},"modified":"2024-11-02T07:10:24","modified_gmt":"2024-11-02T07:10:24","slug":"boris-johnson-y-el-truco-del-best-seller","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/boris-johnson-y-el-truco-del-best-seller\/","title":{"rendered":"Boris Johnson y el truco del best seller"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Simplemente reg\u00edstrate en <!-- -->Vida y artes<!-- --> myFT Digest: entregado directamente a su bandeja de entrada.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=8cedefd0-8cd5-43ef-ae8e-a3dc057ff9fc&amp;concept-id=0b83bc44-4a55-4958-882e-73ba6b2b0aa6\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Mago, ilusionista, payaso: a lo largo de los a\u00f1os, Boris Johnson ha sido llamado a todos ellos, gracias a su torpe rutina y su gusto por las acrobacias, la ret\u00f3rica y los subterfugios. La diferencia entre un mago y un ladr\u00f3n es que s\u00f3lo uno de ellos te devuelve el reloj. La diferencia entre un mago y Boris Johnson es m\u00e1s complicada. Los creadores de magia suelen ser presagios de deleite y dependen de una forma de permiso: sabemos que un payaso nos sorprender\u00e1 o enga\u00f1ar\u00e1, y esperamos que lo haga. Con Johnson, nuestra participaci\u00f3n voluntaria en el truco disminuye. Si es un payaso, es alguien que llega a la fiesta sin ser invitado y de alguna manera logra irse con un cheque de pago.<\/p>\n<p>Hace unas semanas, las memorias de Johnson <em>Soltado<\/em> se convirti\u00f3 en el bestseller n\u00famero uno del Sunday Times. Esa etiqueta tiene los adornos del \u00e9xito pero, como ocurre con un truco de magia, las cosas no son exactamente lo que parecen. <em>Soltado <\/em>encabez\u00f3 la lista en su primera semana, vendiendo 42.528 copias. En su segunda semana, el n\u00famero cay\u00f3 a 15.945; este fin de semana se registrar\u00e1 que sus ventas han vuelto a caer hasta 8.370 unidades. A pesar de la fanfarria y la publicidad que ha rodeado a sus memorias, estas cifras probablemente ser\u00e1n una decepci\u00f3n para el editor de Johnson.<\/p>\n<p>Un libro puede ser un \u00e9xito de ventas del Sunday Times y aun as\u00ed generar p\u00e9rdidas. Cuando <em>Soltado<\/em> fue adquirido el a\u00f1o pasado, varios peri\u00f3dicos informaron que el anticipo de Johnson fue de 510.000 libras esterlinas. Esto no era cierto, o al menos no en la forma en que pretend\u00eda la noticia. S\u00ed, Johnson hab\u00eda recibido 510.000 libras esterlinas, como se indica en el Registro de Intereses de los Miembros del Parlamento, pero los anticipos de libros generalmente se dividen en cuatro cuotas de igual proporci\u00f3n: al firmar el contrato; entrega de manuscrito; primera publicaci\u00f3n (normalmente de tapa dura); segunda publicaci\u00f3n (r\u00fastica). Si recibi\u00f3 un solo pago de 510.000 libras esterlinas, esto parecer\u00eda significar que su anticipo ascendi\u00f3 al menos a 2 millones de libras esterlinas. Para alcanzar el punto de equilibrio, su editor necesitar\u00eda <em>Soltado<\/em> ser no s\u00f3lo uno de los libros de no ficci\u00f3n m\u00e1s importantes del a\u00f1o sino de la \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n<p>El avance de un editor se calcula mediante una complicada serie de c\u00e1lculos, teniendo en cuenta las predicciones de ventas para las ediciones impresas, as\u00ed como para los libros electr\u00f3nicos y los audios. Lo sopesar\u00e1n todo, junto con los costos de marketing y el potencial publicitario, adem\u00e1s de los honorarios de impresi\u00f3n, el almacenamiento en el almac\u00e9n, las tasas de devoluci\u00f3n esperadas y lo que podr\u00edan ganar con la serializaci\u00f3n del libro. Hay otros factores a considerar, pero estoy tratando de mantener su atenci\u00f3n aqu\u00ed.<\/p>\n<blockquote class=\"n-content-pullquote n-content-pullquote--no-image\" aria-hidden=\"true\">\n<div class=\"n-content-pullquote__content\">\n<p>La m\u00e1quina de humo del ilusionista ha sido examinada detenidamente y parece estar lanzando aire caliente.<\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p>Cuando el p\u00fablico piensa en la econom\u00eda de la edici\u00f3n, puede que reflexione sobre las regal\u00edas (donde un porcentaje de la venta de cada libro va al autor), pero muchos autores nunca llegan a ese punto. Primero, debes ganar tu anticipo. Esto significa vender suficientes libros para que su editor haya recuperado el anticipo. Eso no significa que cuando el editor de Johnson vendi\u00f3 66.666 libros de tapa dura a \u00a330, haya alcanzado esos \u00a32 millones. De esos 2 millones de libras s\u00f3lo se descuenta la parte del autor de un libro. Podr\u00edamos estar hablando de \u00a33 por venta de libro. De repente, descender hasta cero parece todo un viaje. Incluso presentarlo as\u00ed es una simplificaci\u00f3n. Cada libro implicar\u00e1 su propia conversaci\u00f3n y c\u00e1lculo espec\u00edficos. lo que yo <em>poder<\/em> decir es que la foto no se ve bien <em>Soltado<\/em>.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo es posible que las matem\u00e1ticas hayan salido tan mal? Bueno, los consumidores nunca son del todo predecibles y las evaluaciones son falibles. (Tambi\u00e9n especular\u00eda que el aumento de los precios puede ocurrir durante la competencia entre editores para ganar los derechos de un libro). Pero quiz\u00e1s lo m\u00e1s importante es que Boris Johnson est\u00e1 involucrado. El hombre es un rey del boosterismo. Su popularidad siempre ha sido exagerada. Pero estas memorias llegan a un punto de su carrera en el que su p\u00fablico es m\u00e1s sospechoso. <\/p>\n<p>En lugar de responder a la fatiga y el escepticismo con algo m\u00e1s genuino, el libro parece descaradamente te\u00f1ido de rosa por su desempe\u00f1o como primer ministro, con su habitual mezcla tonal de cultura pop b\u00e1sica y un t\u00edtulo en Letras Cl\u00e1sicas. A pesar de que su portada imita la seriedad de las memorias de Barack Obama, la mayor\u00eda de los cr\u00edticos han luchado por encontrar sustancia en <em>Soltado<\/em>Tiene cerca de 800 p\u00e1ginas. La m\u00e1quina de humo del ilusionista ha sido examinada minuciosamente y parece estar expulsando aire caliente. <\/p>\n<p>El ecosistema editorial protege los errores comerciales y protege a los libros individuales de participar en un juego de dinero: un libro compensa a otro. La ficci\u00f3n comercial, por ejemplo, se considera com\u00fanmente como una salvaguardia de la ficci\u00f3n literaria. La edici\u00f3n es un acto de equilibrio constante entre el comercio y el arte. Si los editores s\u00f3lo estuvieran interesados \u200b\u200ben ganar dinero, vender\u00edan un activo m\u00e1s fiable y valioso. Los profesionales editoriales hacen lo que pueden para publicar libros que la gente quiere leer, o para publicarlos de tal manera que los consumidores est\u00e9n convencidos de que s\u00ed. Pero lo que impulsa ese proceso es en gran medida un misterio. Si un libro no genera dinero, un editor generalmente no desea no haberlo adquirido en primer lugar: lamenta que a\u00fan no haya encontrado lectores. <\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story n-content-recommended--inset\" data-component=\"recommended\">\n<p class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"8bd8a9c4-a0ed-4bd2-a5ec-6b0994c49713\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"aspect-ratio:2282\/1284\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>Pero en el caso de las memorias de una celebridad, m\u00e1s all\u00e1 de la aclamaci\u00f3n de ser <em>el <\/em>editor del gran libro de la temporada, querr\u00e1n sacar provecho. Libros como <em>Soltado<\/em> est\u00e1n destinados a impulsar la publicaci\u00f3n. Es inevitable que el libro de Johnson no cumpla su funci\u00f3n. En lugar del deslumbramiento del truco de un prestidigitador, se siente m\u00e1s como el gemido despu\u00e9s de escuchar un chiste de una galleta. \u00bfC\u00f3mo podr\u00edamos haber adivinado que un sistema gestionado con cuidadosos c\u00e1lculos y reflexiones, impulsado por la ambici\u00f3n de hacer algo que valga la pena, podr\u00eda verse obstaculizado por la presencia de Boris Johnson?<\/p>\n<p><em>Faber publica la nueva novela de Rebecca Watson, &#8216;I Will Crash&#8217;<\/em><\/p>\n<p><em>Descubra primero nuestras \u00faltimas historias:<\/em> <em>sigue FTWeekend en<\/em><a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/ft_weekend\/\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\"><em>  Instagram<\/em><\/a><em>  y<\/em><a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/twitter.com\/ftweekend\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\"><em>  inc\u00f3gnita<\/em><\/a><em>y suscr\u00edbete a nuestro podcast<\/em><em>  Vida y arte<\/em><em>  dondequiera que escuches<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><br \/>\n<br \/><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/8cedefd0-8cd5-43ef-ae8e-a3dc057ff9fc\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas Simplemente reg\u00edstrate en Vida y artes myFT Digest: entregado directamente a su bandeja<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1423528,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[4855,38,4856,62534,9625],"class_list":["post-1423527","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-boris","tag-del","tag-johnson","tag-seller","tag-truco"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1423527","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1423527"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1423527\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1423528"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1423527"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1423527"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1423527"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}