{"id":1420021,"date":"2024-10-30T21:46:31","date_gmt":"2024-10-30T21:46:31","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/starbucks-pone-fin-al-margen-de-beneficio-de-los-productos-no-lacteos-mientras-el-nuevo-jefe-busca-frenar-la-caida-del-trafico\/"},"modified":"2024-10-30T21:46:35","modified_gmt":"2024-10-30T21:46:35","slug":"starbucks-pone-fin-al-margen-de-beneficio-de-los-productos-no-lacteos-mientras-el-nuevo-jefe-busca-frenar-la-caida-del-trafico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/starbucks-pone-fin-al-margen-de-beneficio-de-los-productos-no-lacteos-mientras-el-nuevo-jefe-busca-frenar-la-caida-del-trafico\/","title":{"rendered":"Starbucks pone fin al margen de beneficio de los productos no l\u00e1cteos mientras el nuevo jefe busca frenar la ca\u00edda del tr\u00e1fico"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=c6c1ca20-0b35-4e57-bdd2-cbdde8e0f214\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Starbucks planea poner fin a los aumentos de precios por agregar leche vegetal a los caf\u00e9s con leche y capuchinos que se sirven en sus cafeter\u00edas de Estados Unidos y Canad\u00e1, mientras el nuevo director ejecutivo Brian Niccol intenta frenar una fuerte ca\u00edda en el tr\u00e1fico de clientes. <\/p>\n<p>La cadena de caf\u00e9 m\u00e1s grande del mundo dijo que el cambio, que se aplicar\u00e1 a las tiendas de propiedad de la empresa, reducir\u00eda los precios en m\u00e1s de un 10 por ciento para los clientes que piden alternativas no l\u00e1cteas como leche de soja, leche de avena o leche de almendras en sus bebidas. <\/p>\n<p>La eliminaci\u00f3n del margen de beneficio, normalmente entre 70 y 80 centavos, fue uno de varios cambios que Niccol anunci\u00f3 el mi\u00e9rcoles despu\u00e9s de que la compa\u00f1\u00eda informara resultados sombr\u00edos. <\/p>\n<p>Starbucks sufri\u00f3 una ca\u00edda del 6 por ciento en las ventas comparables en Estados Unidos en los tres meses hasta septiembre, y el n\u00famero de transacciones cay\u00f3 una d\u00e9cima parte. Mientras tanto, la factura del cliente medio aument\u00f3 un 4 por ciento. Morgan Stanley lo calific\u00f3 como \u201cun trimestre notablemente pobre, sin importar c\u00f3mo se mire\u201d.<\/p>\n<p>Niccol fue contratado fuera de la cadena de restaurantes Chipotle Mexican Grill para revivir la fortuna de Starbucks. Los inversores han puesto esperanzas en su liderazgo, lo que hizo que las acciones de la cadena de caf\u00e9 subieran m\u00e1s del 25 por ciento desde que se anunci\u00f3 su nombramiento a mediados de agosto. <\/p>\n<p>Cayeron un 2 por ciento en las operaciones fuera de horario el mi\u00e9rcoles despu\u00e9s de que Starbucks publicara m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los resultados financieros trimestrales publicados por primera vez la semana pasada. <\/p>\n<p>Niccol ha dicho que Starbucks necesita arreglar sus precios y reducir un men\u00fa \u201cdemasiado complejo\u201d, que ralentiza el servicio y estresa a los baristas. &#8220;Estamos trabajando para que cada visita valga la pena para nuestros clientes con precios sencillos, servicio oportuno y una experiencia de cafeter\u00eda m\u00e1s consistente y agradable&#8221;, dijo.<\/p>\n<p>En otra medida dirigida a los clientes sensibles a los costos, Starbucks dijo que no ten\u00eda intenci\u00f3n de aumentar los precios del men\u00fa en las tiendas norteamericanas propiedad de la compa\u00f1\u00eda durante el resto del actual a\u00f1o fiscal. Poco m\u00e1s de 11.000 de sus m\u00e1s de 18.000 tiendas en Norteam\u00e9rica son propiedad de la empresa. <\/p>\n<p>En otra medida para simplificar el men\u00fa, Starbucks el pr\u00f3ximo mes dejar\u00e1 de vender caf\u00e9s con infusi\u00f3n de aceite de oliva que fueron creaci\u00f3n de Howard Schultz, el l\u00edder de larga data que construy\u00f3 Starbucks. La empresa dijo que la decisi\u00f3n se tom\u00f3 antes de la llegada de Niccol. <\/p>\n<p>Niccol ya hab\u00eda esbozado anteriormente su plan, al que llama \u201cRegreso a Starbucks\u201d, a grandes rasgos.<\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story n-content-recommended--inset\" data-component=\"recommended\">\n<p class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"19175a16-1a90-466b-9f75-78598e9ccbe5\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"aspect-ratio:2290\/1288\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>En una carta abierta despu\u00e9s de unirse el mes pasado, dijo que las tiendas Starbucks se hab\u00edan alejado de sus ra\u00edces como centros comunitarios acogedores y a veces se sent\u00edan transaccionales y agitadas. Los tiempos de espera para las bebidas se hab\u00edan alargado y la lista de bebidas y alimentos se hab\u00eda vuelto demasiado complicada, dijo.<\/p>\n<p>En un v\u00eddeo publicado con los p\u00e9simos resultados de la semana pasada, Niccol dijo que la estrategia de Starbucks necesitaba un &#8220;cambio fundamental&#8221;.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/c6c1ca20-0b35-4e57-bdd2-cbdde8e0f214\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1420022,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[2210,6410,1028,38,1454,10655,1930,14071,36,4375,3530,480,1453,6087,21635,6163],"class_list":["post-1420021","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-beneficio","tag-busca","tag-caida","tag-del","tag-fin","tag-frenar","tag-jefe","tag-lacteos","tag-los","tag-margen","tag-mientras","tag-nuevo","tag-pone","tag-productos","tag-starbucks","tag-trafico"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1420021","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1420021"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1420021\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1420022"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1420021"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1420021"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1420021"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}