Evan Spiegel est\u00e1 luchando para convencer a Wall Street de que puede revivir la suerte de Snap, ya que el valor de la empresa de medios sociales ha ca\u00eddo a s\u00f3lo el 1 por ciento de la capitalizaci\u00f3n de mercado de su antiguo rival Meta. <\/p>\n
La creciente fuerza del imperio de Mark Zuckerberg amenaza las ambiciones de Spiegel de poner a Snap a la vanguardia de la realidad aumentada, que \u00e9l ve como el futuro de la inform\u00e1tica. <\/p>\n
Snapchat, una plataforma popular entre los usuarios de la Generaci\u00f3n Z, se ha visto afectada durante los \u00faltimos tres a\u00f1os por una desaceleraci\u00f3n del mercado publicitario y cambios de privacidad de Apple que han dificultado que las aplicaciones dirijan anuncios a los usuarios de iPhone. <\/p>\n
Los inversores esperan ansiosamente los \u00faltimos resultados trimestrales de la empresa, que se publicar\u00e1n el martes, para ver se\u00f1ales de si los ingresos publicitarios de la empresa se est\u00e1n recuperando.
No mostrar avances podr\u00eda afectar a\u00fan m\u00e1s el precio de las acciones de Snap, que se ha desplomado casi un 90 por ciento desde su pico pand\u00e9mico a finales de 2021, borrando m\u00e1s de 110.000 millones de d\u00f3lares de su capitalizaci\u00f3n de mercado. <\/p>\n
Mientras tanto, el valor de Meta ha aumentado alrededor de un 60 por ciento, sumando alrededor de 455 mil millones de d\u00f3lares durante el mismo per\u00edodo, a medida que Zuckerberg ha adoptado la inteligencia artificial. <\/p>\n
Snap se ha visto plagada de errores administrativos, alta rotaci\u00f3n de personal de alto nivel y un precio de las acciones vol\u00e1til que ha inquietado a los empleados, seg\u00fan entrevistas con una docena de analistas y empleados actuales y anteriores. <\/p>\n
La audaz y costosa apuesta de Spiegel por desarrollar cascos de realidad aumentada -parte de una carrera contra Meta para construir la pr\u00f3xima plataforma inform\u00e1tica- tambi\u00e9n est\u00e1 dividiendo a los conocedores, algunos de los cuales se preguntan si el costo es justificable cuando el negocio principal de publicidad de Snap est\u00e1 pasando apuros. <\/p>\n
Snap ahora est\u00e1 valorada en 17.700 millones de d\u00f3lares, poco m\u00e1s del 1 por ciento de la capitalizaci\u00f3n de mercado de 1,5 billones de d\u00f3lares de Meta. <\/p>\n
Para Spiegel, la lucha es personal. En 2017, sac\u00f3 a Snap a bolsa con una valoraci\u00f3n de 24.000 millones de d\u00f3lares, despu\u00e9s de rechazar los intentos de Zuckerberg de comprar su empresa en los a\u00f1os previos a su salida a bolsa. Desde entonces, Meta ha clonado muchas de las funciones de Snapchat con gran \u00e9xito en Instagram, como las \u201cHistorias\u201d que desaparecen, el video vertical y lindos filtros de c\u00e1mara. <\/p>\n
Spiegel prometi\u00f3 el mes pasado dar un giro a su negocio publicitario con una serie de nuevos cambios. Esto incluye un redise\u00f1o que acerca la aplicaci\u00f3n a un enfoque similar al de TikTok en videos de formato corto, con la esperanza de impulsar la participaci\u00f3n y posicionar mejor a Snap para beneficiarse si la aplicaci\u00f3n de propiedad china se proh\u00edbe en los EE. UU. a finales del pr\u00f3ximo a\u00f1o. <\/p>\n
Mientras tanto, Spiegel ha liderado los esfuerzos de reestructuraci\u00f3n, recortando el 20 por ciento de su fuerza laboral en 2022 y otro 10 por ciento a principios de este a\u00f1o, alrededor de 2.000 puestos de trabajo en total. <\/p>\n
Los conocedores dicen que la cultura inicial l\u00fadica de Snap tambi\u00e9n ha cambiado, con Spiegel caminando por la oficina por las noches para controlar al personal, y los empleados regresaban a la oficina cuatro d\u00edas a la semana.<\/p>\n
\u201c[There] Fueron errores estrat\u00e9gicos\u201d, dijo un ex alto ejecutivo. \u201cAhora ves que el foco se dirige a los lugares correctos. . . Existe la posibilidad de una peque\u00f1a historia de cambio. La cuesti\u00f3n ser\u00e1 la ejecuci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
La audiencia de Snap ha seguido creciendo de manera constante, alcanzando un r\u00e9cord de 850 millones de usuarios activos mensuales en agosto, donde Meta tiene alrededor de 3 mil millones de usuarios diarios en sus aplicaciones. El crecimiento de los ingresos durante la pandemia llev\u00f3 a Snap a registrar su primer beneficio neto trimestral a finales de 2021. <\/p>\n
Posteriormente, las p\u00e9rdidas se dispararon en 2022 y los ingresos anuales se mantuvieron estables a\u00f1o tras a\u00f1o en 2023, en 4.600 millones de d\u00f3lares, a medida que las dif\u00edciles condiciones macroecon\u00f3micas afectaron al mercado junto con los cambios de privacidad de Apple. <\/p>\n
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