{"id":1413712,"date":"2024-10-26T09:01:28","date_gmt":"2024-10-26T09:01:28","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-x-de-musk-no-alcanzara-los-objetivos-de-ingresos-por-publicidad-politica\/"},"modified":"2024-10-26T09:01:33","modified_gmt":"2024-10-26T09:01:33","slug":"la-x-de-musk-no-alcanzara-los-objetivos-de-ingresos-por-publicidad-politica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-x-de-musk-no-alcanzara-los-objetivos-de-ingresos-por-publicidad-politica\/","title":{"rendered":"La X de Musk no alcanzar\u00e1 los objetivos de ingresos por publicidad pol\u00edtica"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquee gratis el bolet\u00edn informativo US Election Countdown<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\">Las historias que importan sobre dinero y pol\u00edtica en la carrera por la Casa Blanca<\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=b0dac963-a87d-45ff-af89-731b2d95d131&amp;newsletter-id=65b8fec772badb00166eafc6\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>X de Elon Musk est\u00e1 en camino de quedarse muy por debajo de su objetivo de generar 100 millones de d\u00f3lares en ingresos por publicidad pol\u00edtica en 2024, recaudando s\u00f3lo 15 millones de d\u00f3lares en lo que va del a\u00f1o, en gran parte gracias a una creciente dependencia de los republicanos y la campa\u00f1a de Trump. <\/p>\n<p>El a\u00f1o pasado, la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, dijo a cifras de la industria que su objetivo era ganar 100 millones de d\u00f3lares anuales en ingresos por publicidad pol\u00edtica en un a\u00f1o electoral, seg\u00fan varias personas familiarizadas con las proyecciones. La compa\u00f1\u00eda est\u00e1 tratando de compensar las p\u00e9rdidas de ingresos causadas por las grandes marcas que retiran gastos de la plataforma.<\/p>\n<p>Sin embargo, los datos de la biblioteca de transparencia de anuncios pol\u00edticos de X analizados por el Financial Times muestran que la compa\u00f1\u00eda ha logrado menos de una quinta parte de su objetivo al 23 de octubre, cuando faltan menos de dos semanas para la votaci\u00f3n del 5 de noviembre. <\/p>\n<p>Los datos tambi\u00e9n muestran que X ha dependido principalmente de la campa\u00f1a republicana. Un an\u00e1lisis del Financial Times de los 100 principales anunciantes encontr\u00f3 42 candidatos republicanos o comit\u00e9s de acci\u00f3n pol\u00edtica (que representan poco m\u00e1s de la mitad del gasto) y s\u00f3lo 13 dem\u00f3cratas. <\/p>\n<p>La que m\u00e1s gast\u00f3 fue la cuenta de campa\u00f1a de Donald Trump, a quien el multimillonario propietario de X ha declarado su apoyo en estas elecciones, uni\u00e9ndose a \u00e9l en la campa\u00f1a electoral. <\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story n-content-recommended--inset\" data-component=\"recommended\">\n<p class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"c1e5d405-370e-4aaf-af08-94ef4e6e6954\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"aspect-ratio:2048\/1152\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>La cuenta @TeamTrump gast\u00f3 948.000 d\u00f3lares en 162 anuncios en la plataforma, obteniendo 410 millones de visitas. Muchos de los anuncios promocionan productos de campa\u00f1a como gorras \u201cMaga\u201d, mientras que otros se centran en la recaudaci\u00f3n de fondos o en atacar a Kamala Harris.<\/p>\n<p>Mientras tanto, el propio grupo pro-Trump de Musk, America Pac, al que ha donado al menos 75 millones de d\u00f3lares, ha gastado 225.000 d\u00f3lares en 73 anuncios, seg\u00fan las revelaciones. Muchos de los anuncios del grupo contienen im\u00e1genes grandes de Musk promocionando sus m\u00edtines en Pensilvania apoyando la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Otros republicanos entre los diez que m\u00e1s gastan en publicidad incluyeron a la nuera de Trump y copresidenta del Comit\u00e9 Nacional Republicano, Lara Trump, el senador de Kentucky Rand Paul y el senador de Texas Ted Cruz, quienes gastaron cada uno entre 500.000 y 600.000 d\u00f3lares.<\/p>\n<p>Si bien la campa\u00f1a de Harris no ha publicado anuncios sobre X, algunos dem\u00f3cratas est\u00e1n utilizando la plataforma para conseguir el voto: el candidato al Senado de Texas, Colin Allred, la candidata al Senado de Florida, Debbie Mucarsel-Powell, y la gobernadora de Michigan, Gretchen Whitmer, han gastado cada uno m\u00e1s de $300,000 en la plataforma. .<\/p>\n<p>En cambio, la campa\u00f1a de Harris ha centrado su gasto digital en plataformas m\u00e1s grandes como Google y Meta, donde ha gastado m\u00e1s de 280 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o. La gran cantidad de gasto pol\u00edtico en esas plataformas (que ya supera los 1.500 millones de d\u00f3lares) eclipsa los ingresos por publicidad pol\u00edtica en X.<\/p>\n<p>&#8220;Muchos grupos pol\u00edticos dem\u00f3cratas desarrollaron una profunda desconfianza hacia Twitter una vez que fue comprado por Elon Musk&#8221;, dijo Jenna Golden, que dirige una consultor\u00eda de ventas y anteriormente fue jefa de ventas pol\u00edticas en X.<\/p>\n<p>&#8220;Mientras que muchos de los grupos pol\u00edticos republicanos sintieron que la propiedad de Elon Musk los hac\u00eda m\u00e1s dispuestos a probar la publicidad nuevamente mientras \u00e9l avanzaba en la direcci\u00f3n de la libertad de expresi\u00f3n radical&#8221;. <\/p>\n<p>Los m\u00edseros ingresos suponen otro golpe a los intentos de Yaccarino de revivir la salud financiera de X, ya que las relaciones entre Musk y los anunciantes que constitu\u00edan la mayor\u00eda de sus ingresos antes de la adquisici\u00f3n siguen fr\u00edas. <\/p>\n<p>Grandes marcas, incluidas Disney, IBM y Apple, congelaron el gasto en X el a\u00f1o pasado por preocupaciones sobre el enfoque de moderaci\u00f3n de Musk, lo que llev\u00f3 al multimillonario a decirles que &#8220;se vayan a la mierda&#8221;. <\/p>\n<p>Seg\u00fan estimaciones de la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower, compartidas con el Financial Times, la inversi\u00f3n publicitaria total en EE. UU. entre los 100 principales anunciantes en X en el primer semestre de 2024, incluidas marcas y anunciantes pol\u00edticos, disminuy\u00f3 un 68 por ciento en comparaci\u00f3n con el primer semestre. de 2022 antes de que Musk adquiriera la plataforma. <\/p>\n<p>Seg\u00fan los expertos, tambi\u00e9n es probable que algunos anunciantes de marcas reduzcan el gasto en torno a las elecciones en todas las plataformas, para evitar el riesgo de que sus anuncios se coloquen junto a contenido pol\u00e9mico. <\/p>\n<p>El a\u00f1o pasado, Musk revoc\u00f3 una prohibici\u00f3n de la publicidad pol\u00edtica instituida por el ex director ejecutivo Jack Dorsey.<\/p>\n<p>La compa\u00f1\u00eda aument\u00f3 su inversi\u00f3n en el espacio publicitario pol\u00edtico, seg\u00fan personas familiarizadas con el asunto, contratando un equipo de 10 personas que celebr\u00f3 m\u00e1s de 400 reuniones y llamadas con especialistas en marketing digital, estrategas, campa\u00f1as y grupos de acci\u00f3n pol\u00edtica, y organiz\u00f3 eventos en Washington. CORRIENTE CONTINUA. <\/p>\n<p>El equipo est\u00e1 dirigido por Sten McGuire, quien ha trabajado en ventas pol\u00edticas para Hulu y Walt Disney. El hijo de Yaccarino, Matthew Madrazo, maneja las relaciones republicanas, mientras que el veterano de la publicidad en los medios Jonathan Phelps maneja los grupos dem\u00f3cratas.<\/p>\n<p>Los esc\u00e9pticos cre\u00edan que al equipo le falta experiencia y que los objetivos de X eran demasiado altos.<\/p>\n<p>&#8220;El objetivo era tremendamente poco realista desde el principio y no se basaba en una base razonable ni en el gasto anterior en publicidad pol\u00edtica en Twitter&#8221;, dijo Golden.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/b0dac963-a87d-45ff-af89-731b2d95d131\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquee gratis el bolet\u00edn informativo US Election Countdown Las historias que importan sobre dinero y pol\u00edtica en la<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1413713,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[54531,3654,36,5752,1649,40,231,9994],"class_list":["post-1413712","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-alcanzara","tag-ingresos","tag-los","tag-musk","tag-objetivos","tag-politica","tag-por","tag-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1413712","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1413712"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1413712\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1413713"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1413712"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1413712"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1413712"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}